繼2月25日宣布關(guān)停大眾彩妝品牌Becca后，4月6日，雅詩蘭黛集團旗下高端護膚品牌RODIN olio lusso在官網(wǎng)宣布，將于4月19日停止線上運營。
同時，官網(wǎng)開啟了8折促銷活動，購物滿150美元就送高端唇彩和面部護理油。
有媒體稱，雅詩蘭黛將關(guān)停RODIN olio lusso，但除了這一線上關(guān)停的消息外，《化妝品財經(jīng)在線》尚未收到雅詩蘭黛關(guān)于同步關(guān)停該品牌線下業(yè)務(wù)的回復(fù)。
同時，在品牌官方ins平臺上，當(dāng)有粉絲問道是否還能買到品牌產(chǎn)品時，RODIN olio lusso表示，可以通過其官網(wǎng)搜尋離消費者最近的門店。這也就意味著，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，品牌在線下渠道還將繼續(xù)存在。
RODIN olio lusso也宣稱，將與雅詩蘭黛集團旗下香水品牌祖瑪瓏展開限定合作，這一“芳香護膚計劃”將于2021年10月啟動。在這段聲明下，即將關(guān)閉的RODIN olio lusso官網(wǎng)直接鏈接祖瑪瓏官方網(wǎng)站進行引流。
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15ml面油賣628元
2014年被雅詩蘭黛收購
RODIN olio lusso，創(chuàng)立于2007年，以其備受時尚美容編輯和KOL追捧的面部精油出名。
其品牌創(chuàng)始人Linda Rodin，做了30多年的時尚造型師，她以充滿活力的口紅和大膽的眼鏡框而聞名。
品牌核心賣點為由11種從花卉和植物類植物中提取的混合精油，也被廣泛添加于面霜、護手霜、身體乳、口紅、發(fā)油和香薰蠟燭等多個品類。
RODIN olio lusso定位高端，其15ml的經(jīng)典奢華面油售價在96美元（約合人民幣628元），該款經(jīng)典產(chǎn)品曾經(jīng)獲得2012年“Allure Best ofBeauty”大獎。而其50ml的豪華面霜售價也高居95美元（約合人民幣622元）。
RODIN olio lusso的明星精油單品與雅詩蘭黛加碼護膚油品類的決心相契合。2014年，雅詩蘭黛收購RODIN olio lusso皮膚護理業(yè)務(wù)。不過本筆交易的財務(wù)細節(jié)未曾被披露。值得一提的是，Linda Rodin在出售RODIN olio lusso后仍繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)著品牌發(fā)展。
彼時，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda曾表示：“RODIN olio lusso是終極的‘奢侈’美容品牌。憑借其豪華的產(chǎn)品線和強大的創(chuàng)新觀點，我們相信它有可能成為高增長的全球護膚品牌，從戰(zhàn)略上增強我們的產(chǎn)品組合。”
目前，RODIN olio lusso僅在精品店和專門的零售渠道中銷售，也包括Barney’s、Colette和Liberty等多個線上渠道。
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飛奔的護膚精油賽道
能否留住RODIN olio lusso？
近年來，護膚精油賽道持續(xù)火熱。隨著健康、安全、無添加、有機、低碳等多種概念流行，芳香精油市場前景廣闊。
在歐美等成熟的化妝品市場，香薰精油類產(chǎn)品一般占到整個化妝品市場30%以上的份額，但在中國內(nèi)地市場，精油護膚品所占份額只有1%左右，在國內(nèi)化妝品市場總額已突破1000億的情況下，保守估計，精油護膚品至少還有500億以上的市場空間可供挖掘。
在國內(nèi)，阿芙精油CEO楊寅曾在采訪中表示，“國貨美妝市場是一個非常龐大的市場，重要的是站穩(wěn)其中一個細分領(lǐng)域，做到專注。”2006年創(chuàng)立的阿芙就以精油為核心賣點，通過多年深耕，阿芙已經(jīng)在精油和精油美妝品類中擁有極高的占有率。無獨有偶，另一個國貨品牌林清軒同樣靠一款山茶花潤膚油迅速打入高端市場。
精油護膚的賽道還在不斷涌入新競爭者，但一開始就是贏在起跑線上的RODIN olio lusso為何在和雅詩蘭黛強強聯(lián)合之后，卻在半路選擇退出？
有業(yè)內(nèi)人士透露，RODIN olio lusso僅在絲芙蘭和Barney’s等少數(shù)渠道有銷售網(wǎng)絡(luò)，對于潮流趨勢的跟進略顯落后，尤其是“產(chǎn)品的推新速度稍顯落后”。同時，隨著越來越多價格更親民、更會講故事的小眾的精油護膚品牌入局，在疫后消費欲望下滑，多渠道面臨客單價下降的新局勢面前，高端品牌在一定程度上受到挑戰(zhàn)。
而此次品牌和近年大熱的香氛品牌祖瑪瓏合作，則是雅詩蘭黛豐富產(chǎn)品維度的嘗試之舉。
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