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“歐萊雅已經(jīng)適應(yīng)了疫情大環(huán)境下的市場(chǎng)，加速了所有轉(zhuǎn)型動(dòng)作，并將變得更加強(qiáng)大。”歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏立下2021年的增長(zhǎng)預(yù)期，“在新的一年開始之際，我們有信心，并且有能力再次超越市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一年的銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)。”
十年首次
營(yíng)收、利潤(rùn)雙降
數(shù)字顯示，歐萊雅集團(tuán)2020年錄得總銷售額279.9億歐元（約合2191億元人民幣），同比下滑6.3%，按可比結(jié)構(gòu)和固定匯率下滑4.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)52億歐元（約合407億元人民幣），同比下滑6.1%；凈現(xiàn)金流量54.8億歐元（約合429億元人民幣），同比增加8.9%。
事實(shí)上，從2010年至2019年的10年間，歐萊雅集團(tuán)銷售額從195億歐元一路增長(zhǎng)至298.7億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從30.57億歐元提升至55.47億歐元，從未出現(xiàn)下滑。而在2020年突如其來的疫情下，歐萊雅也難逃“黑天鵝”影響。
但數(shù)據(jù)也顯示，從2020下半年開始，歐萊雅集團(tuán)得以恢復(fù)增長(zhǎng)，并在第四季度以4.8%的同比增長(zhǎng)贏得可觀的市場(chǎng)份額。 歐萊雅董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏對(duì)此表示，“2020年，疫情導(dǎo)致的線下門店關(guān)閉，讓美容市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的下滑，但歐萊雅以最佳狀態(tài)渡過了這場(chǎng)危機(jī)，甚至變得更加強(qiáng)大。”
電商創(chuàng)紀(jì)錄
大幅增長(zhǎng)62%，占銷售份額近三分之一 財(cái)報(bào)還顯示，歐萊雅集團(tuán)在數(shù)字和電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力，很大程度上彌補(bǔ)了線下門店關(guān)閉的損失。在所有部門和地區(qū)中，歐萊雅集團(tuán)的電商銷售額大幅增長(zhǎng)了62％，達(dá)到了集團(tuán)2020年度總銷售額的26.6％的創(chuàng)紀(jì)錄水平。 同時(shí)，從財(cái)務(wù)數(shù)字看，歐萊雅集團(tuán)在過去一年中提升毛利率和研發(fā)費(fèi)用，同時(shí)降低管理費(fèi)用和廣告促銷費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。
財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)的毛利潤(rùn)為204.59億歐元（約合1062億元人民幣），占銷售額的73.1％，與2019年的73.0％相比，提高了10個(gè)基點(diǎn)。研究與創(chuàng)新費(fèi)用增長(zhǎng)了10個(gè)基點(diǎn)，占銷售額的3.4％。
雖然廣告和促銷費(fèi)用有所增加——提升10個(gè)基點(diǎn)，占銷售額的30.9％。但銷售，一般和管理費(fèi)用占銷售額的20.1％，減少了20個(gè)基點(diǎn)。 總體而言，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降6.1％至52.09億歐元，占銷售額的18.6％，與2019年相比保持穩(wěn)定。
另外值得注意的是，盡管危機(jī)產(chǎn)生了嚴(yán)重負(fù)面影響，但歐萊雅仍保持18.6％的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，并產(chǎn)生了強(qiáng)勁的營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流。
中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)矚目
同比大增27%
按地理區(qū)域看，歐萊雅集團(tuán)西歐和北美的增長(zhǎng)受到疫情嚴(yán)重影響，但在下半年，其在亞太、拉丁美洲、東歐、非洲和中東等新市場(chǎng)中均恢復(fù)增長(zhǎng)。尤其中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)矚目。
財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)銷售額整體增長(zhǎng)3.5％至98億歐元（約合767億元人民幣），其中第四季度受到電商的強(qiáng)勁推動(dòng)，以及全渠道對(duì)高端品牌的需求，轉(zhuǎn)暖明顯，同比增長(zhǎng)16.6%。
其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入取得同比增長(zhǎng)27%的好成績(jī)，歐萊雅中國(guó)所有部門均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，大大超過市場(chǎng)平均表現(xiàn)。
歸因來說，亞太尤其中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)在2020年保持對(duì)高性能、高質(zhì)量產(chǎn)品的追求，從而延續(xù)了市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)，而中國(guó)電商的各種節(jié)日和促銷活動(dòng)則進(jìn)一步刺激增長(zhǎng)。
在雙十一期間，由赫蓮娜、修麗可、阿瑪尼、YSL和三熹玉，以及卡詩(shī)、巴黎歐萊雅護(hù)發(fā)產(chǎn)品均取得亮眼成績(jī)，巴黎歐萊雅加強(qiáng)了在護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)蘭蔻、巴黎歐萊雅分別稱為雙十一天貓高端美妝和大眾美妝銷量排名第一的品牌。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
