2015年，小眾香水市場增長了7%，首次超過了大眾香水市場5.2%的增長比率。一年后，歐萊雅集團買下法國沙龍香水品牌Atelier Cologne歐瓏。
乘著小眾香氛崛起的東風(fēng)，歐瓏目前已經(jīng)開始更多出現(xiàn)在全國各地購物中心與百貨商場中，且越來越受到年輕一代消費者喜愛。
01
情緣古龍香
Christophe Cervasel生于法國圖盧茲，在巴黎生活了多年。他興趣廣泛，是個天生的企業(yè)家，不僅喜歡漫畫，還對心理學(xué)充滿熱情。雖然是法國人，Christophe卻有著意大利人一樣對古龍香水的熱愛之心，通過環(huán)游世界，發(fā)現(xiàn)了不同的文化與香水世界的聯(lián)系。
2006年，Christophe在紐約第一次遇見Sylvie Ganter，兩人一見鐘情迅速墜入愛河。Sylvie是法、意混血，從小在紐約長大。除了同樣喜愛環(huán)游世界，她也十分熱衷室內(nèi)設(shè)計，喜歡以獨特的地道風(fēng)格裝飾房屋。Christophe和Sylvie發(fā)現(xiàn)兩人對古龍水有著相同的熱情，并且都在不斷尋求獨特、持久的個性古龍水。
Sylvie想要創(chuàng)立首個完全致力于制造古龍香水的品牌，也就是以柑橘調(diào)為主，打造一個香水之家。聽完Sylvie的想法后，Christophe回答說：“我可以幫你實現(xiàn)這個夢想，但前提是你要嫁給我。”
2009年，這個愛意滿滿的香水品牌誕生了，兩人將其取名為Atelier Cologne，“Atelier”指藝術(shù)家、手工匠、設(shè)計師的工作坊或工作室，“Cologne”就是人們熟知的古龍水。
在中國，當(dāng)人們提起古龍水，通常會聯(lián)想起男士專用的濃烈香水。實際上，古龍水的歷史可以追溯到三世紀(jì)前，意大利人Giovanni Maria Farina在德國科隆推出的一款清新檸檬香型的香水，所以古龍水的原意是以柑橘為主調(diào)的香水。而現(xiàn)代意義上，香水根據(jù)濃度高低，分為Parfum（濃香精）、Eau de Parfum（香水）、Eau de Toilette（淡香水）、Eau de Cologne（古龍水）和Eau Fraiche（清香水），古龍水是指香精含量3%到5%的低濃度香水。
Christophe把歐瓏的古龍水叫做“colognesabsolues（精醇古龍）”，全部是由柑橘混合其他氣味較強烈濃郁的原料組合成的香水，這是歐瓏香水對古龍水的繼承，也是品牌的獨特之處。
02
一香一故事
Christophe認(rèn)為，歐瓏的品牌差異性在于，首先，歐瓏的香水配方非常濃烈，只制作“醇香水”。大部分香水只含有5%到10%的香精精油，而歐瓏香水的精油含量至少有15%，最高達20%，從香精含量來說，歐瓏的古龍水已經(jīng)與Parfum（香水）無異。也是因此，歐瓏香水的留香時間比一般古龍水長很多。
其次，與法國傳統(tǒng)的濃烈香水不同，歐瓏使用柑橘來配合其他香料，香味更加清新優(yōu)雅，更易被大眾接受。
再者，由于歐瓏適用的都是純天然原料，因此在不同的皮膚上會產(chǎn)生不同的變化，在每個人身上都有不一樣的體驗，可達到“千人千味”的效果。最后，歐瓏的香水不區(qū)分男女香，每一款香水背后都有豐富的感情和故事，并且男女適用。
12年前，當(dāng)Christophe與他的妻子決定創(chuàng)辦歐瓏時，他們做的第一件事就是寫故事。對于他們來說，精醇古龍是一種回憶，那些人生中想要不斷重溫的美好時刻，既然穿越時空不可能實現(xiàn)，那么就用香水捕捉留藏這些瞬間。
拿“Vanille Insensée夢幻香草”舉例，這瓶香水講述的是一個男人獨自在紐約的一間酒吧，突然他聞到了一股熟悉的香味，讓他想起了那個他曾深愛但最后卻無奈分開的女人，頓時間他心跳加速，回憶泉涌而上。同時，這股香味的女主人就在這間酒吧里，用著同樣的香水。“這個女人為什么還用著以前的香水？是她喜歡沉浸在過去的回憶里還是她仍然愛著這個男人？就是這些扣人心弦的故事讓我們決定把她寫進香水里，再讓我們的客人延續(xù)下去。”Christophe說。
歐瓏“情侶檔”香水“Rose Anonyme暗夜玫瑰”和“Vétiver Fatal忘情巖蘭”，則是關(guān)于“鉆石女大盜”和“精英男偵探”的故事。暗夜玫瑰是劫富濟貧的鉆石大盜，就像一個性轉(zhuǎn)版的羅賓漢，每當(dāng)偷取一枚鉆石，她就會留下一朵充滿她香氣的玫瑰，只為了留一絲線索給忘情巖蘭。忘情巖蘭就像電影里的《007》里的詹姆斯·邦德，聞著她留下的香味即刻開始追逐，卻不經(jīng)意間愛上了這位“女盜賊”，所以這也成為一段美麗卻難成真的愛情故事。
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