|
采用摩洛哥香櫞的Cedrat Enivorant，該香水講述的是一群許久未見的朋友決定去海灘共度夜晚，在沙灘上他們互相講述過去的往事，有笑有淚。他們一邊聊天一邊喝著用香檳、琴酒和朗姆調(diào)配而成雞尾酒，這啟發(fā)了歐瓏創(chuàng)造了這款清新、有活力，同時也帶著懷舊氣息的香水。
“Orange Sanguine赤霞橘光”是歐瓏2009年推出的第一款香水，以血橙、天竺葵和檀香為主要原料，是品牌在2017年的全球限量冠軍單品。早在2012年，這款香水就獲得了有“香水奧斯卡”之稱的法國FIFI Award。
在中國，“Oolang Infini無極烏龍”則更受歡迎。這款香水以佛手柑、烏龍葉和愈創(chuàng)木為原料，講述一位陷入寫作瓶頸的作家，為了追逐創(chuàng)作思緒來到遠(yuǎn)離都市繁華的鄉(xiāng)村，當(dāng)他望著窗外輕盈的雪花和寂靜的湖面，感受壁爐中噼啪作響的柴火，靈感突如其來。
Sylvie和Christophe相信，香水就像是衣服，人不可能只有一件襯衫或者外套，香水也是一樣。人們應(yīng)該在不同心情和不同風(fēng)格下使用不同的香水。
“我老婆喜歡我用忘情巖蘭，我自己鐘愛夢幻香草。在周末我喜歡用宜人的香濃橙花，有時我也用更加沉穩(wěn)商務(wù)的熾金皮革。每一款香水都屬于某些獨特的時刻。”Christophe說道。
為了考慮不同類型的消費者，歐瓏不但擁有200毫升的大容量香水，也生產(chǎn)小瓶的旅行裝。小瓶裝都附贈皮套，可以在上面刻字變成消費者專屬的香水，也可以在用畢后從大瓶中續(xù)裝，適合試用或者旅行。此外，歐瓏還生產(chǎn)加香肥皂、沐浴露和潤膚露以及家用蠟燭等香氛產(chǎn)品。
03
布局中國市場
看到中國消費者身上對香水強(qiáng)烈的好奇心后，歐瓏于2013年底陸續(xù)進(jìn)駐中國香港、上海、北京的一線百貨，正式掘金進(jìn)入中國市場。
2014年，雅詩蘭黛集團(tuán)一舉拿下了三個小眾香水品牌：法國香氛ditions de Parfums FrédéricMalle，美國精油護(hù)膚、香氛品牌Rodin Olio Lusso和紐約當(dāng)紅香水品牌Le Labo，一年后又收購了法國高端沙龍香水By Kilian。資生堂集團(tuán)則在2015年收購了與其早有淵源的沙龍香Serge Lutens。此外，西班牙香水集團(tuán)Puig也收購英國香水品牌Penhaligon’s和法國香水品牌 L’Artisan Parfumeur。
察覺到小眾香氛市場火熱，2016年，歐萊雅集團(tuán)迅速將歐瓏收入麾下。
當(dāng)時，歐萊雅方面解釋說：“小眾沙龍香水目前是一個全新的、快速增長的領(lǐng)域。歐瓏與歐萊雅現(xiàn)有的奢侈香水組合十分契合，具有非常大的增長潛力。”
收購之際，歐瓏已在全球40多個國家和線上商店共有800多個銷售點，6家獨立商店中，3家在法國，2家在美國，1家在中國。歐瓏希望借助歐萊雅的零售和數(shù)字業(yè)務(wù)以及集團(tuán)的專業(yè)嗅覺，發(fā)展線上和運營方面的產(chǎn)品。
Christophe認(rèn)為，未來二十年，小眾香水市場在未來將與品牌香水平分秋色，這意味著小眾香水還有很大的發(fā)展空間。而如今，在歐萊雅的布局下，歐瓏在網(wǎng)點開拓和營銷推廣齊發(fā)力，在中國市場的發(fā)展充滿巨大的想象空間。
來源：化妝品財經(jīng)在線 謝雪曼 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
