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過去，我們看到的內衣廣告，大多以“性感”著稱，模特無一不是公認的姣好身材，充滿誘惑，引人遐想。
如今內衣廣告卻發(fā)生了很大的變化，模特未必需要前凸后翹，也并非只能穿傳統的聚攏型文胸，就連“性感”二字，也在被重新審視與定義。
內衣廣告經歷了從男性凝視到女性悅己的審美變遷，這種轉變也從一個側面，展示出內衣消費趨勢的變化與升級。網絡數據顯示2019年中國內衣市場規(guī)模約2000億元，其中女性內衣占比最高，本文所探討的內衣消費變化，則主要圍繞“文胸”這一類目展開。
產品：從性感到舒適
1995年，維密推出內衣行業(yè)首個大秀，據稱其巔峰時期平均每分鐘賣出600件內衣，締造了風靡全球的“性感”神話。
而隨著女性意識的不斷崛起，消費者選擇內衣逐漸回歸到“追求舒適”的軌道上，更有Thirdlove、Lively等眾多標榜“反維密”的內衣品牌興起，它們主張取悅自己，而非聚焦?jié)M足男性目光的“性吸引力”。
2019年維密大秀取消，昔日內衣巨頭也不得不尋求自救之路，廣告啟用變性模特和大碼模特，展現女性多元的美。而國內市場，維密分別宣布周冬雨、楊冪為大中華區(qū)和亞洲區(qū)品牌代言人，并推出廣告片重新定義“性感”，將其與“舒服”、“真實”、“獨立”、“自信”聯系起來。
雖然這在當時引發(fā)了不小爭議，但不可否認的是，悅己型消費已深入人心，“舒適度”成為內衣消費的主要考慮因素。
內衣產品由傳統的聚攏、上托型，向減輕束縛的無鋼圈內衣發(fā)展。第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）聯合天貓內衣發(fā)布的《內衣行業(yè)趨勢研究》顯示，近年來無鋼圈文胸市場保持穩(wěn)定增長，2017年市場增速接近五成。而輕薄透氣、無鋼圈、無胸墊的Bralette作為更細分的新興品類，2016年迎來爆發(fā)式增長，2018年消費增速達172%。
除了優(yōu)衣庫、曼妮芬等品牌，內外、Ubras、蕉內等主打無鋼圈的新消費品牌借勢崛起。它們或是強調小胸友好，或是聲稱“宛如人體第二層肌膚”，或是以“無感托科技”突出產品力。Ubras還首創(chuàng)了“無尺碼內衣”，讓用戶可以更加簡單地選擇合身、舒適的內衣，憑借無鋼圈、無尺碼內衣，Ubras還一舉登上2020天貓雙11內衣行業(yè)榜首。
對“舒適度”的追求，卻也給大罩杯內衣的承托穩(wěn)定性提出了更高要求。在大杯文胸的細分賽道，也有異軍突起的新銳品牌。奶糖派就針對C罩杯以上內衣的品類空白，通過分胸型、多尺碼的產品，打造兼顧舒適度、承托穩(wěn)定性與顏值，更適合大胸消費者的內衣。
審美與觀念：從單一到多元
性感到舒適的需求變化，驅動著產品研發(fā)與設計的升級，背后則指向觀念的轉變：從單一的審美模式，向多元包容的價值轉變。眾多內衣品牌也通過持續(xù)不斷的嘗試，向消費者傳遞這個信息，即并非只有年輕的、豐滿的、具有更大性魅力的才是美的，不同年齡、膚色、身材、風格的人群都有自己獨特的魅力。
新西蘭內衣品牌Lonely曾在2017年邀請了一位年近花甲之年的模特Mercy Brewer拍攝廣告。Lonely的創(chuàng)始人Helene Morris表示，美妝時尚行業(yè)都過于追求青春，但事實是每個人都會變老，而變老的過程其實也充滿了美好。他們希望通過這樣一種真實的美，擴充大家對于美的“視覺詞匯”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 內衣 |
