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疫情給時(shí)尚行業(yè)造成了許多沖擊，許多品牌都遇到了業(yè)績大幅下滑。有些品牌業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，雖然疫情給業(yè)績造成了一定沖擊，但依然能夠安穩(wěn)挺過去。
疫情給時(shí)尚行業(yè)造成了許多的沖擊，許多品牌都不可避免的遇到了業(yè)績大幅下滑。有些品牌因?yàn)闃I(yè)績持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，所以雖然遭遇疫情給業(yè)績造成了一定沖擊，但是依然能夠安穩(wěn)挺過去。而有些品牌，近幾年來業(yè)績持續(xù)下滑，遇到疫情則是雪上加霜。
近日，中國復(fù)星國際旗下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford（沃芙德）公布了2020/21財(cái)年上半年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，銷售額依然持續(xù)下滑，但是跌幅已經(jīng)好于預(yù)期，并且該品牌的虧損已經(jīng)出現(xiàn)了縮減。下面讓我們來具體看看。
在2020/21財(cái)年上半年中，（2020年5月至2020年12月），Wolford銷售額同比下滑20％至4817萬歐元，虧損從去年同期的1203萬歐元縮減至1128萬歐元，大概減少了100萬歐元虧損。
值得注意的是，在今年6月份，Wolford以7200萬歐元的價(jià)格出售了位于奧地利布雷根茨的總部大樓，并將所得全部用來償還債務(wù)。債務(wù)的減輕，使得Wolford擁有足夠的現(xiàn)金流來度過新冠疫情危機(jī)。
在上半年中，與其他品牌一樣，Wolford在疫情最兇猛的時(shí)期關(guān)閉了許多門店的經(jīng)營，實(shí)體零售不容樂觀。但是，Wolford的電商銷售額卻是增長迅猛，根據(jù)2020/21財(cái)年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，品牌電商銷售額同比大漲了54％，電商成為了該品牌最為重要的業(yè)績增長渠道。值得注意的是，Wolford care口罩系列在疫情期間賣得非常好，從三月份到財(cái)報(bào)截止時(shí)間，一共獲得了900萬歐元的收益。
另一方面，虧損的縮減，還在于Wolford也展開了成本控制，它實(shí)行了PITBOLI重組計(jì)劃（Program for immediate top and bottom line impact），將結(jié)構(gòu)性成本縮減了700萬歐元。
展望未來，Wolford認(rèn)為2020年下半年歐美疫情再度來襲，所以下半財(cái)年的業(yè)績可能不太樂觀，并且疫情的影響會持續(xù)到2021年。
公開資料顯示，Wolford內(nèi)衣品牌誕生于1949年，是在歐洲鼎鼎大名的奧地利高級內(nèi)衣品牌。它家在時(shí)尚界中最讓人崇拜的拳頭產(chǎn)品就是它家的絲襪，WOLFORD的絲襪可能是世界上最為好的絲襪。它家出產(chǎn)的AURA 5絲襪，是世界上最薄的絲襪，襪子纖維的纖度單位竟然達(dá)到匪夷所思的5DEN。wolford不僅為女性設(shè)計(jì)制做了最富有女性氣質(zhì)的絲襪與內(nèi)衣，最后又?jǐn)U展到泳裝。
來源：品牌服裝網(wǎng) 覃俊花
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