而關(guān)于視頻號(hào)的變現(xiàn)，在連咖啡品牌負(fù)責(zé)人駿小寶看來，視頻號(hào)目前雖然可以加入公眾號(hào)鏈接，小商店鏈接等，但銷售鏈路很長，不夠直接，可以看出，微信目前沒有把銷售的重心放在視頻號(hào)上。
但他認(rèn)為，如果作為一種運(yùn)營品牌、增加消費(fèi)者接觸率的方法，視頻號(hào)是不錯(cuò)的嘗試陣地。
3、奈雪的茶，開通半年總閱讀量近60萬
奈雪的茶，在6月12日開通了官方視頻號(hào)，以產(chǎn)品介紹、情景短劇等形式，傳達(dá)奈雪“美好自有力量”的品牌主張。
據(jù)奈雪公關(guān)總監(jiān)王依分享，截止至12月中旬，奈雪視頻號(hào)總閱讀量近60萬；單條閱讀量最高為“姜思達(dá)對(duì)話奈雪彭心”，近10萬。
60萬不是個(gè)令人興奮的數(shù)字，但如果是60萬對(duì)品牌喜愛的人聚集在一起，對(duì)品牌的意義，大過幾百萬點(diǎn)贊的路人甲乙。
在奈雪的規(guī)劃里，“視頻號(hào)是官方新媒體矩陣的一部分，未來要形成以社群分享作為主要的傳播方式，比如我們還有很多企業(yè)微信社群，希望可以優(yōu)先考慮打通。”王依告訴我。
有爭議的視頻號(hào)，要不要“占個(gè)坑位”？
從今年1月份，視頻號(hào)內(nèi)測開始，爭議就一直很大，有人提倡all in，也有人持續(xù)唱衰。
一方面，這一年微信對(duì)視頻號(hào)持續(xù)加碼，高頻迭代。
從今年3月內(nèi)測、5月份全量開放，到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間，視頻號(hào)背靠微信12億用戶資源優(yōu)勢小步快跑，在版本和功能上調(diào)整近22次。
另一方面，微信在短視頻、社交電商領(lǐng)域尚處于探索期。
相比于抖音和淘寶，微信視頻號(hào)還處于探索期，并未形成清晰、明確、便捷的變現(xiàn)模式。
視頻號(hào)能不能打通微信生態(tài)鏈，把公眾號(hào)、社群、小商店、小程序等形成便捷的銷售閉環(huán)，還未可知。
即便如此，我還是認(rèn)為品牌可以考慮先去“占個(gè)坑位”，為什么？
1、曝光靠的是社交推薦，能充分開發(fā)朋友圈
騰訊推視頻號(hào)，最大優(yōu)勢就是微信這個(gè)日活10億的社交平臺(tái)。視頻號(hào)從誕生起就具有很強(qiáng)的“社交屬性”。
對(duì)于新入駐的、沒有粉絲基數(shù)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的品牌來說，曝光幾率并不完全取決于平臺(tái)算法，而是“社交推薦”——你可以看到微信朋友們點(diǎn)贊、留言的視頻。
一個(gè)品牌在視頻號(hào)上發(fā)了一個(gè)作品，大概率上，第一波傳播的勢能是從自己員工、加盟商、忠實(shí)顧客的朋友圈開始的。
這相當(dāng)于把一群對(duì)品牌有共同認(rèn)知的人鏈接到了一起，實(shí)現(xiàn)了共振，也實(shí)現(xiàn)了顧客之間的社交互動(dòng)。
這樣積累起來的粉絲量和播放量，不在數(shù)量，而是勝在質(zhì)量。
2、目前還沒有“超級(jí)大號(hào)”，新品牌的機(jī)會(huì)較多
據(jù)悉，今年6月底，張小龍發(fā)了一條朋友圈，說視頻號(hào)的日活已經(jīng)達(dá)到了2億。要知道，快手的日活現(xiàn)在才3億。
但視頻號(hào)這么活躍，卻還沒有出現(xiàn)李佳琦這樣的“超級(jí)網(wǎng)紅”。從新榜發(fā)布的數(shù)據(jù)分析看，目前視頻號(hào)里最火的賬戶，“粉絲”也就200多萬而已。
微信基于社交推薦，相對(duì)去中心化，沒有超級(jí)大號(hào)產(chǎn)生。目前品牌入駐率偏低，還存在一定的紅利期，新品牌入駐，機(jī)會(huì)較多。
所以，如果品牌部人手富裕，不妨先上視頻號(hào)“占個(gè)坑位”，看其能否帶來變現(xiàn)的驚喜。
有句話說得好，無論選哪個(gè)渠道，不要迷信短視頻，也不要放棄短視頻。
但流量不等于現(xiàn)金，也不等于未來，粉絲也不等于客戶。
只有做好商業(yè)模式，練好基本功，流量才能成為品牌錦上添花的存在。
來源：咖門 國君
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