最近，微信視頻號新動作特別頻繁。
我發(fā)現(xiàn)，十幾個茶飲、咖啡品牌已經(jīng)入駐視頻號，而且做得風生水起。
視頻號到底怎么玩？內(nèi)容創(chuàng)作與賬號運營有哪些方法論？
視頻號風口下，我采訪了奈雪的茶、連咖啡、古茗等品牌，與大家分享他們對于視頻號的心得與看法。
奈雪、CoCo、古茗，都在發(fā)力視頻號
對視頻號的關注，來自于一條和奈雪有關的視頻，在眾多朋友點贊推薦下，我打開了這條視頻。
視頻博主在vlog里，分享自己搜集了3年的奈雪手提袋。視頻號的推薦機制，讓我感受到了其中的品牌推動力。
粉絲分享手機三年的奈雪手提袋
讓我們回溯一下這條視頻的傳播路徑：
博主的朋友會看到；
會點贊的，大概率是對奈雪有品牌認知的朋友；
朋友們點贊后，又會被分享給他們的朋友；
下一波會點贊的，仍是對奈雪有好感的人。
這一條視頻，雖然和抖音快手上動輒數(shù)萬的點贊比起來微不足道，但卻把對一個品牌有共同偏好的人鏈接在一起，引發(fā)了一場共振。
我發(fā)現(xiàn)，奈雪在今年6月份就開通了官方視頻號，已經(jīng)發(fā)布了30多條視頻，點贊從幾十到幾百都有，單條點贊最高為“姜思達對話奈雪彭心”，有1069個贊。
古茗官方視頻號，也已經(jīng)默默運營好幾個月，內(nèi)容以產(chǎn)品介紹為主，點贊最高的一條視頻，是古茗神秘貓爪飲品，截止到發(fā)稿前，這條視頻點贊量1163，觀看量8.9w，轉發(fā)2569次。
最新的一條視頻“教你如何用紙吸管愉快的喝奶茶”，也非常及時地抓住了消費痛點。
同步搜索了其他品牌，我發(fā)現(xiàn)星巴克中國、CoCo都可、書亦燒仙草、連咖啡、7分甜、甜啦啦等品牌，都已經(jīng)不同程度地開始運營視頻號了。
2020年初，微信推出了“視頻號”，正式加入到短視頻這條賽道。與抖音、快手這類老選手相比，視頻號最顯著的特點和優(yōu)勢，是基于社交關系的推薦分發(fā)模式。
微信視頻號到底怎么玩？內(nèi)容創(chuàng)作與賬號運營有哪些方法論？
與年輕人同頻共振的新茶飲，如何抓住這一波流量生意？我專門采訪了奈雪的茶、古茗、連咖啡的視頻號運營團隊。
微信視頻號，品牌都是怎么做的？
1、古茗：組建團隊、聚焦產(chǎn)品，打造短視頻矩陣
聯(lián)系到古茗市場部的運營者，發(fā)現(xiàn)還未入駐抖音快手的古茗，把短視頻營銷第一站放在了微信視頻號。
“我們非常看好視頻號的發(fā)展，這是我們區(qū)別于直營品牌的一個新陣地。”古茗視頻號運營者告訴我。
原來，古茗內(nèi)部有一個微信號“古茗市場部”，這個微信號里，有古茗大部分的加盟商。古茗視頻號最初的目的，就是拍攝有趣味的產(chǎn)品視頻，分享到“古茗市場部”的朋友圈，為加盟商提供朋友圈素材。
加盟商的朋友圈里，有很多顧客，當視頻通過加盟商點贊或轉發(fā)后，這條視頻就可以觸達到古茗的消費者，從而為門店引流。
“我們視頻號目前的內(nèi)容策略是聚焦產(chǎn)品，針對古茗加盟商和消費者，后續(xù)會圍繞產(chǎn)品做更多有溫度、有趣味的短視頻。”古茗視頻號運營者告訴我。
目前，古茗已經(jīng)組建了3～4人的團隊，專門來運營視頻號，未來，將會形成以視頻號為前站，包含抖音、快手、B站、小紅書在內(nèi)的短視頻矩陣。
2、連咖啡：在視頻號開新品發(fā)布會
就在這個月9號，連咖啡用視頻號的直播功能，做了一場8小時的新品發(fā)布會。
發(fā)布會的形式也很有趣，是3只貓主播，和新品“友好的燕麥拿鐵”一起出鏡，利用貓咪的人氣與消費者深度互動。
最終，直播間累計觀看人數(shù)31000+，視頻號新增粉絲3200+（中途直播間因為軟件BUG中斷過，否則數(shù)據(jù)記錄會略高些）。數(shù)據(jù)不夠驚艷，但對于一場幾乎0成本的發(fā)布會來說，ROI已經(jīng)相當高了。
事實上，連咖啡團隊在年初就關注到了視頻號，今年9月份產(chǎn)品重啟后，就找專業(yè)團隊，以情景劇的內(nèi)容形式，開始了視頻號運營。
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