可到了晚上，她該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)已經(jīng)高達(dá)500次，并開始有網(wǎng)友、媒體，私信詢問排隊的情況，嚇得她趕緊刪掉了這條隨手發(fā)布的微博，就連曾經(jīng)的大學(xué)同學(xué)、同事，也通過微信詢問小江是否嘗到了茶顏悅色的“滋味”。
“說真的，我對于任何排大隊才能消費的店都嗤之以鼻，我肯定不會排隊買奶茶的。”小江告訴懂懂筆記，作為沒有耐心的獅子座女生，她厭惡為了一杯奶茶而排隊和等候，即便曾經(jīng)需要等候一小時才能喝上的喜茶、奈雪，她也是等熱度退去之后才去消費的。
之所以隨手拍了這次排大隊的照片，純粹只是好奇心，她甚至為排隊的消費者感到一絲絲悲哀�？伤趺匆矝]想到，就是這張隨手拍的照片，居然讓她體驗了一番成為小網(wǎng)紅的感覺。
在隨后的幾天，她發(fā)現(xiàn)有部分報道武漢茶顏悅色排隊的新聞中，未經(jīng)同意就擅自使用了她拍攝的圖片，這不禁讓小江的腦海中浮現(xiàn)出一個疑問：這些媒體和網(wǎng)友為何這么關(guān)注一杯奶茶？茶顏悅色真的有那么好喝值得排隊八小時？
“（未經(jīng)同意）轉(zhuǎn)圖的人太多了，但我不會追究，畢竟我是無辜卷入這場營銷的。”好奇的小江事后曾在微博上搜索了“武漢茶顏悅色”一詞，實際上她的相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)、留言并不是最多的。一位在微博上發(fā)布排隊照片的網(wǎng)友，甚至被轉(zhuǎn)發(fā)了將近3000次。
還有部分美食KOL、網(wǎng)紅也借著在現(xiàn)場排隊的話題，成功地收割了一大波流量。懂懂筆記在微博上看到，一位微博博主發(fā)布了排隊視頻，短短幾天收獲了4392點贊，以及留言評論將近萬條。
另外，“假裝在排隊”的大V賬號更是不計其數(shù)。至于微博 #茶顏悅色武漢# 的話題，閱讀量也高達(dá)115萬，其影響力可見一斑。顯然，大量未能喝上一杯網(wǎng)紅茶飲的網(wǎng)友，一心為蹭流量的KOL，都在跟風(fēng)推動這一場“饑荒營銷”。
無論褒貶，都有流量
“都不知道人家就是個排隊8小時，我們領(lǐng)導(dǎo)緊張興奮什么？”
自嘲是“失敗自媒體人”的張悅（化名），如今是深圳一家金融機構(gòu)的新媒體編輯。他告訴懂懂筆記，從12月1日至今自己在公司旗下的訂閱號上已經(jīng)發(fā)布了三篇文章，內(nèi)容全都是武漢茶顏悅色門店“排隊8小時”一事。
期間，他還在領(lǐng)導(dǎo)的要求下轉(zhuǎn)載了部分自媒體關(guān)于茶顏悅色派對話題的評論文章。但聊及這一杯奶茶的話題，張悅也是一臉無奈。
他表示，武漢茶顏悅色開業(yè)由于排隊需8小時，瞬間引發(fā)媒體的爭相報道。“領(lǐng)導(dǎo)在微信上特別著急地給我轉(zhuǎn)了一則相關(guān)微博，說是重大線索，讓我借此做一篇文章發(fā)公號。”盡管當(dāng)是他并不明白領(lǐng)導(dǎo)為何要蹭這個千里之外的熱度，但還是照著要求寫了一篇評論分析，期間領(lǐng)導(dǎo)更是多次過問、催促他相關(guān)內(nèi)容是否已經(jīng)發(fā)布。
用張悅的話說，平日里領(lǐng)導(dǎo)對待公司自己的營銷推文都沒有這此執(zhí)著。最終，經(jīng)過一番東拼西湊、胡亂“借鑒”分析后，他終于完成了文章，并趕在當(dāng)天下班之前推送。就在第二天，領(lǐng)導(dǎo)仍著急丟給他一篇相關(guān)內(nèi)容的公號文章，讓他申請開白轉(zhuǎn)載。
就這樣，作為一家金融機構(gòu)“門面”的微信訂閱號，連續(xù)好幾天都在關(guān)注茶顏悅色，關(guān)心千里之外顧客排隊的情況。張悅告訴懂懂筆記，幾天后他明白領(lǐng)導(dǎo)的用意了，“你知道那幾天公司的公號內(nèi)容閱讀量有多高嗎？”
僅12月1日發(fā)布的推文，閱讀量就高達(dá)12530，后臺更新增了將近300位關(guān)注者。平日里訂閱號發(fā)布的營銷推文，閱讀量經(jīng)常只有幾十個，閱讀量上百的也屈指可數(shù)，相比之下這可以說是“井噴”了。
張悅透露，發(fā)布相關(guān)推文去蹭武漢茶顏悅色話題熱度的跨界企業(yè)，并不只有他們這一家。無論是房地產(chǎn)、金融還是保險公眾號，蹭排隊買茶的目的只有一個，就是蹭熱度和流量，借此宣傳企業(yè)旗下業(yè)務(wù)，“文章的觀點也都有褒有貶，有的痛罵網(wǎng)紅店，有的為饑餓營銷洗地。”
在微信指數(shù)中懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，僅武漢茶顏悅色開業(yè)當(dāng)天，“茶顏悅色”一詞的微信搜索指數(shù)日環(huán)比激增了209.28%，高達(dá)698萬；而在12月2日，“茶顏悅色”一詞的百度資訊指數(shù)也飆升至86萬，著實很驚人。
當(dāng)輿論還在拷問花500元，排隊8小時購買一杯網(wǎng)紅奶茶是否值得，或者排隊的人潮里有多少托的時候——跑腿小哥、吃瓜群眾、蹭熱度的網(wǎng)紅KOL、自媒體甚至是主營業(yè)務(wù)八竿子都打不著的公司、機構(gòu)，都在有心無心地推動著這場“饑荒營銷”。
他們有的距離千里之外，有的不曾品嘗一口網(wǎng)紅奶茶的滋味，但這并不影響他們合力將這個話題推上熱搜榜單、話題排行。也有人說，茶顏悅色的營銷玩法都是喜茶、奈雪玩剩下的，但這并不妨礙人家再造熱點“八小時排隊”的神話。
無數(shù)網(wǎng)友需要思考的是，為何網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅店一丁點小動作都能掀起軒然大波，其中是否又有你貢獻(xiàn)的一份力量？
來源：懂懂筆記
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