你愿意為了喝上一杯網(wǎng)紅茶飲排隊八小時嗎？
近日，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色再一次創(chuàng)造了“排隊幾小時、只為一杯茶”的神話，只不過這一次不在長沙，而是在幾百公里外的武漢。
12月1日，武漢首家茶顏悅色開業(yè)，茶飲店定于上午10時開業(yè)。剛到早晨8點鐘，店門口就已經(jīng)排起長龍，部分顧客更是自備小板凳預(yù)備打一場“持久戰(zhàn)”。
門店開業(yè)不久后，茶顏悅色官方微博發(fā)文稱，站隊尾的顧客預(yù)計排隊時長8小時，而且每人限購4杯。同時，一張張“記錄”了當?shù)夭桀亹偵抨犑r的圖片，也遍布微博、微信朋友圈，讓所有網(wǎng)友隔著屏幕都記住了“排隊8小時、只為一杯茶”。
一位網(wǎng)友留言道：如果說，網(wǎng)紅茶飲店的“鼻祖”喜茶、奈雪曾在當年創(chuàng)下排隊等候一、兩小時的紀錄，那么武漢茶顏悅色排隊8小時則是當之無愧的“饑荒營銷”。
那么，茶顏悅色的茶飲究竟讓“顧客”著迷在哪里？這樣的排大隊情況能否長久？
有人喝茶，有人賺錢
“今天排隊也要40分鐘，但不像剛開業(yè)頭一天那么折磨人。”
通過搜索“茶顏悅色”一詞，懂懂筆記在閑魚上找到了好幾位宣稱能幫忙排隊、跑腿購買茶顏悅色奶茶的個人。一位昵稱為“阿濱”的賣家告訴懂懂筆記，最近幾天他都在武漢茶顏悅色排隊，幫下單的買家代購茶飲，同時會提供送茶上門的服務(wù)。
由于排隊時間縮短，這些代購的費用也相應(yīng)下調(diào)，目前代買一杯茶顏悅色的茶飲收費是80元。要知道在門店開業(yè)當天，幫忙排隊八小時購買一杯茶飲的收費高達500元，最低收費也要100元。
“我家就住在（武漢）一中附近，離武漢天地（茶顏悅色所在地）不遠。”阿濱表示，他原本是一名開發(fā)工程師，上個月剛剛從公司辭職，正打算休息一段時間。但是看到茶顏悅色在武漢開店的消息后，他感覺“商機”應(yīng)該出現(xiàn)了。
于是，他趕在查顏閱色門店開業(yè)的前一天，在閑魚上發(fā)布了排隊、跑腿、代購茶飲的服務(wù)。于此同時，阿濱也發(fā)現(xiàn)他并非是第一個嗅到商機的人，當時在閑魚上已有大量的個人賣家發(fā)布排隊、跑腿、代購信息了。
“新店十點開門，我以為八點到達門口鐵定能排在前面，結(jié)果發(fā)現(xiàn)徹底失算了。”開業(yè)當天，當阿濱到達武漢天地茶顏悅色門口準備排隊時，發(fā)現(xiàn)有的人在凌晨四點就開始排隊了，到他那里的預(yù)測排隊時間為近四個小時。
同時，還在通過閑魚不斷“接單”的阿濱發(fā)現(xiàn)，部分跑腿代購服務(wù)收費已經(jīng)漲到一次300元�；蛟S是低估了武漢首店排隊的時長，現(xiàn)場有部分跑腿的外賣小哥、代購者開始打電話，現(xiàn)場通知下單的顧客要“臨時漲價”。
“其實我也想跟顧客說漲價的，但是我閑著也是閑著，所以約定啥價就是啥價了。”終于熬到了十點門店開業(yè)，阿濱驚訝地發(fā)現(xiàn)，排隊的隊伍中竟然有大量跑腿代購的同行。有的人更拉上好友，一同占位子排隊賺取代購費。
第二天，網(wǎng)上有不少網(wǎng)友指出，武漢茶顏悅色存在雇傭“虛假客戶”排隊的嫌疑。對此阿濱不太相信，但他表示在現(xiàn)場排隊的人群中，跑腿、代購的數(shù)量確實相當龐大，幾乎占了近一半，“門店限購四杯，每個代購也只能買四杯，買到了還得趕緊給顧客送過去。”
以一次最低代購費用100元計算，代買四杯最多可能賺400元，比“打工人”的日收入高很多。因此，現(xiàn)場也有部分上班族特地請假，趕來加入代購茶飲行列，估計是想先賺它幾天“外快”再說，“有代購需求的顧客大都是95后、00后，對于他們來說，能花錢搞定的奶茶，絕對不會自己去排隊。”
現(xiàn)在，武漢茶顏悅色門店排隊僅需40分鐘，即可喝上一杯網(wǎng)紅茶飲，但還是有一些年輕消費者愿意在網(wǎng)上花幾十元雇跑腿代購去買茶，然后送茶上門。這消費能力讓85后的阿濱直呼“看不懂”。
顯然，“饑荒營銷”是一種很有魔力的打法。這其中無數(shù)跑腿小哥、代購貢獻了很大的力量。很多95后、00后消費者花錢找跑腿買茶滿足了自己的好奇心，而跑腿小哥排隊、送茶上門賺到了外快，至于商家則獲得了影響力和傳播，可謂是一舉三得。
網(wǎng)友湊熱鬧，假裝在現(xiàn)場
“那天剛好路過武漢天地，看一大堆人在排隊買奶茶。”
12月1日，家住武漢的網(wǎng)友小江剛好路過武漢天地，看到武漢首家茶顏悅色門口已經(jīng)排起了長龍。她好奇地拿出手機拍下了排隊長龍的照片，并配上了幾個“哭笑不得”的表情發(fā)了條微博。
一個小時后，當她到達公司“例行”刷微博時，發(fā)現(xiàn)這條微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了近200次。同時，還有大量不認識的網(wǎng)友在評論下詢問她，目前排隊情況以及是否已經(jīng)買到奶茶。
“我微博上互相關(guān)注的好友只有100人左右，突然這么多人點擊和詢問，真是嚇到我了。”感到受寵若驚的小江尷尬而不失禮貌地一一回復(fù)，告知網(wǎng)友這是一小時前所看到排隊情況，同時強調(diào)自己只是恰巧路過而已，并不在排大隊。
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