讓品牌成為一種生活方式，首先需要理解消費者都有哪些生活方式。
從經濟適用主義到輕奢主義，不同的消費水平會有不同的生活方式；再到極簡主義、動漫二次元，不同的審美文化也會創(chuàng)造不同的生活方式；還有人以群分的90后、00后生活方式、都市獨居生活等等，生活方式像消費者一樣開始多樣化、圈層化，各具特征。
宜家作為家居品牌，豐富的產品支持多樣化的室內設計風格，優(yōu)化后的產品設計更易生活使用，這些都幫助消費者認知到，在宜家購買的不再是單純的物質，而是一種生活方案。這是宜家這個品類的典型優(yōu)點，它可以很好的把自己的產品，鑲嵌到每一種生活風格和生活方式中。
但這也啟示了更多品牌去理解生活方式：核心不在于創(chuàng)造一種生活方式，而是服務一種生活方式，準確把產品鑲嵌到一種生活方式中，更容易獲得轉化效果和品牌價值。
這種鑲嵌，首先要找到產品解決了生活方式中的哪些問題。就像星巴克解決的不只是一個咖啡飲品問題，更提供了一個第三辦公空間。小家電，提供的不單是做飯的功能，更滿足了都市一人居一人食的生活方式。
讓產品切準某一個生活方式需求，或者為產品延伸出某一種生活方式，是品牌需要在產品層面思考的問題。
同時，消費者如今越來越重視品牌審美層面的表達，審美不單單代表的是視覺的吸引力，而是反映了消費者的某一種生活理念。這就像無印良品，總是能受到極簡生活主義者的喜歡，后來緊隨其后的同類品牌能成功，也是因為在更低的價格層面，滿足了同樣有極簡生活主義的消費群體。
此外，品牌的審美不僅表達在產品設計中，還表達傳播內容層面，優(yōu)秀的營銷內容表達，同樣能體現(xiàn)品牌的審美，為消費者創(chuàng)造獨特的品牌體驗，為他們帶來消費這個品牌時的生活儀式感。
更為重要的是，品牌需要精準找到匹配自身的生活理念是什么。
這一點在很多品牌的Slogan中都能找到答案，例如運動品牌總是宣揚生活中不可放棄的精神，以此呼應產品的內涵�？煽诳蓸窂�“Open Happiness” （開啟幸福）換成“Taste the feeling”（品嘗這種感覺），不管怎么變化，都把產品和生活進行了掛鉤。反觀一些無感的Slogan，恰巧都普遍遠離了生活方式。
與此同時，品牌還需要掌握未來主流的生活方式和觀念。
例如隨著全民的環(huán)保意識增強，一些強調對環(huán)境低污染的品牌產品，也成為消費者重要的參考因素。還有對健康需求，也催生了一些爆款的低卡低糖飲料品牌。
從宜家到如此多的成功案例中能發(fā)現(xiàn)，讓產品和品牌理念滿足一種生活方式，不僅賦予了品牌在物質和精神層面與消費者的雙重鏈接，更為品牌賦予了難以替代的價值，一種強有力與可持續(xù)的品牌價值。
來源：時趣研究院 作者: Heron
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