|
成分黨：脫離成分就是耍流氓
與80后等消費(fèi)者偏愛傳統(tǒng)大品牌不同，90/95后引領(lǐng)的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)個(gè)性化，他們更愿意花時(shí)間去研究產(chǎn)品成分、功效和活性成分，精細(xì)護(hù)理需求提升。以補(bǔ)水保濕成分玻尿酸為首，各種特征成分在各品類中受“成分黨”喜愛，大部分熱門成分有抗衰老功效，視黃醇和波色因是新晉熱門成分。
近幾年大多品牌在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，會(huì)大力宣傳各自產(chǎn)品的有效功能成分，如歐萊雅近兩年開始強(qiáng)調(diào)成分，成效顯著；而以單一成分的品牌表現(xiàn)平平，擅長(zhǎng)多種成分的品牌，如HFP、修麗可增速迅猛。美妝個(gè)護(hù)類的消費(fèi)者在愛美這件事情上毫不含糊，不少消費(fèi)者對(duì)各種護(hù)膚成分甚至了如指掌，這也說明消費(fèi)者對(duì)美妝類產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性的要求還是很高的。
高端化：美貌是要重金投資的
ECdataway數(shù)據(jù)威顯示，天貓618期間護(hù)膚彩妝消費(fèi)呈現(xiàn)高端線發(fā)展高端化趨勢(shì)。高端底妝粉底、散粉、高光修容均翻倍，1500以上護(hù)膚品銷售額同比增幅176%，千元香水同比增長(zhǎng)140%。
在消費(fèi)者日益注重科技與品質(zhì)的前提下，作為市場(chǎng)“黑馬”的美容儀引領(lǐng)了新的潮流，針對(duì)消費(fèi)者不同功能需求的細(xì)分品類也如雨后春筍般興起，從補(bǔ)水到美白、抗皺、瘦臉等各類功效的產(chǎn)品層出不窮，而此次天貓618大促，射頻為美容儀的最熱功能。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)和生活水平提高，女性消費(fèi)者尤其是90、95后等抗“初老”的年輕受眾對(duì)于美的追求日趨升級(jí)，未來護(hù)膚彩妝高端線和美容儀潛質(zhì)更可期。
平價(jià)是王道：學(xué)生黨成為國(guó)妝消費(fèi)主力軍
我國(guó)化妝品行業(yè)格局相對(duì)分散。受行業(yè)起步晚、發(fā)展快、消費(fèi)群體復(fù)雜等因素影響，相比于韓國(guó)、美國(guó)等，我國(guó)化妝品市場(chǎng)偏低，行業(yè)集中度偏低。且相較高端市場(chǎng)，國(guó)貨新品牌主要聚集的大眾市場(chǎng)更為分散。
隨著用戶需求和使用場(chǎng)景的不斷細(xì)分，美妝護(hù)膚的產(chǎn)品類目越來越精細(xì)，也給行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。國(guó)妝的崛起，離不開網(wǎng)生年輕一代的消費(fèi)力量，以彩妝為例，盡管國(guó)際大牌仍在大類目（底妝、口紅等）里屹立不倒，但近年來崛起的新銳品牌也在一些細(xì)分類目中逐漸占據(jù)一席之地，例如花西子、完美日記、3CE等。
我們注意到，美妝國(guó)貨借力天貓京東這樣的平臺(tái)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新已逐步成為消費(fèi)者心中的“國(guó)貨之光”。如今，優(yōu)秀的美妝個(gè)護(hù)國(guó)貨產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)崛起，無論是在品質(zhì)亦或品牌上，早已不輸大牌，贏得了大批消費(fèi)者的口碑以及信任。
相信未來美妝個(gè)護(hù)賽道大有可為，新舊品牌會(huì)迎來更多的機(jī)遇，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈，期待更多的優(yōu)秀新品牌、平臺(tái)、服務(wù)商誕生。
來源: 中國(guó)美妝網(wǎng) 林清子 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
