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屈臣氏集團又要開新店，這次不叫屈臣氏。
品觀APP從知情人士處獨家獲悉，屈臣氏集團曾重金收購來的美妝零售店Marionnaud Paris(瑪莉娜)，計劃近期在上海開設(shè)內(nèi)地的第一家門店，搶灘內(nèi)地美妝市場。這一消息，屈臣氏中國相關(guān)人士表示屬實。
目前，Marionnaud Paris已在歐洲市場坐擁近千家門店，并分別于2006年和2008年，在菲律賓、中國香港地區(qū)開店，試水亞洲市場。
屈臣氏集團選擇此時將Marionnaud Paris引進中國內(nèi)地美妝市場，無疑是在屈臣氏系統(tǒng)之外又邁出的關(guān)鍵一步。對于屈臣氏集團的美妝零售業(yè)務(wù)來說，也是強有力的一筆。
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小程序已提前上線
Marionnaud Paris有備而來
據(jù)品觀APP了解，Marionnaud Paris定位中高端，在門店銷售產(chǎn)品和定位上，與屈臣氏系統(tǒng)有較大差異。即將開業(yè)的上海門店，雖是Marionnaud Paris在中國內(nèi)地的首家旗艦店，但為了“一炮打響”，Marionnaud Paris早早開啟了預(yù)熱工作，可謂有備而來。
Marionnaud Paris線上小程序商城
今年1月4日，Marionnaud Paris線上小程序商城正式上線。目前，商城進駐品牌數(shù)共計53個，涉及基礎(chǔ)護理、面膜、香水、洗護等9大品類，包括瑞士奢牌CELLCORE、法國高端抗衰品牌Qiriness、日本專業(yè)護膚品牌MAJE STEPHANIE等偏小眾品牌，以及寶格麗、古馳、三宅一生等國際香水大牌。除此之外，商城也出現(xiàn)了國產(chǎn)品牌潤百顏的身影。
與小程序上線幾乎同步，今年1月份，Marionnaud Paris限時精品快閃店也在上海靜安嘉里中心首次亮相�，F(xiàn)場不僅有CK、Prada等各類大牌香水的香水販賣機，還設(shè)置了護膚沙龍、聞香課堂、私享奢寵護膚體驗、免費專業(yè)肌膚檢測等多種體驗互動環(huán)節(jié)。在小紅書和大眾點評上，部分達人對該快閃店強力推薦。
小紅書達人對Marionnaud Paris快閃店的推薦
根據(jù)當時關(guān)于快閃店的一些公開報道，快閃店預(yù)熱后，Marionnaud Paris新店計劃3月份在上海開業(yè)。目前來看，開店的進程許是受到了疫情的影響。
從以往的法國門店和上海快閃店可以看出，Marionnaud Paris在風格上較為年輕炫酷，整體以薰衣草紫為主色調(diào)，采用大面積玻璃櫥窗和紫色LED背景燈，用多個小方格組成大片產(chǎn)品墻，營造時尚、輕松的購物環(huán)境。互動區(qū)域還設(shè)有無線鏡、石墨烯投影墻、香水盒子、發(fā)光金字塔造型墻等創(chuàng)意布局，適合年輕人打卡拍照。
這樣的風格，也意味著，Marionnaud Paris是沖著內(nèi)地年輕消費群體而來。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
