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近一兩年來，國潮美妝崛起的聲音不斷涌現(xiàn)，大眾對國貨美妝的信心逐漸攀升。但與此同時，不甘示弱的國際美妝也在以各種形式，搶奪著中國美妝這塊“市場大蛋糕”。
在被寄望于上半年“回血之戰(zhàn)”的6月，淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油類目的數(shù)據(jù)，國貨護(hù)膚品牌“節(jié)節(jié)敗退”，掉出高交易品牌TOP10，足以說明一些事實。不過認(rèn)清事實的同時，我們也不能忽視一些潛力增長點。
三大主流子類業(yè)績遙遙領(lǐng)先，面部精華強(qiáng)勢增長
6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油子類交易排名中，面部護(hù)理套裝、面部精華、面膜依然是排在前三的主流子類，銷售額遙遙領(lǐng)先，將后面的其他子類，甩開很遠(yuǎn)的距離。其中，護(hù)膚子類中增長勢頭最猛的，還是消費進(jìn)階的面部精華和眼部護(hù)理，相較5月的交易額增長幅度都超過了100%，領(lǐng)先其他護(hù)膚主流類別，培育空間很大。卸妝的交易額漲幅，超過了潔面、水、乳液/面霜，也透露出彩妝消費的上升。
美容服務(wù)因為天貓618相關(guān)配套政策的推出，交易額獲得了150%以上的漲幅。除了手部保養(yǎng)、旅行裝/體驗裝，其他子類都有不同幅度的正增長。
國貨護(hù)膚品牌跌出前十，高交易TOP20品牌國貨僅占15%
相較往年，今年6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油高交易品牌TOP20中，國貨護(hù)膚品牌可謂“節(jié)節(jié)敗退”，不僅無緣高交易品牌TOP10，就連TOP20中，也僅HFP、薇諾娜、自然堂三個品牌躋身榜單，數(shù)量占比15%，可謂今年最低。國際品牌開始全面趕超。高交易TOP20品牌中，有15個國際品牌的交易額相較5月的漲幅，都在100%以上。
高交易店鋪TOP20國際品牌占80%，辛選店鋪交易暴漲
6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油高交易店鋪TOP20中，國際品牌旗艦店數(shù)量占了80%，前五中更是有3個是國際高端品牌旗艦店，可見高端消費的力量之大。國貨品牌旗艦店上榜的只有HFP、薇諾娜、自然堂。辛選.用心選在辛巴團(tuán)隊快手直播的帶動下，差不多實現(xiàn)了近1000倍的交易額增長，是其中唯一的一個淘寶店。
相較5月，這些高交易店鋪TOP20都實現(xiàn)了不同幅度的增長，且漲幅在100%以下的只有4家店鋪。其中，雪花秀官方旗艦店獲得了900%+的大幅增長，芙麗芳絲官方旗艦店獲得了800%+的增長。
此外，通過張庭抖音直播首秀帶貨的庭秘密官方旗艦店，也獲得了16000%+的暴漲。怡麗絲爾官方旗艦店獲得了300%+的增長。
熱門產(chǎn)品TOP20國貨僅占10%，高奢品牌熱門單品占了一半
從單品的全網(wǎng)表現(xiàn)力看，6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油熱門產(chǎn)品TOP20也體現(xiàn)了國貨的敗退，上榜國貨僅TST/庭秘密蘋果肌面膜和高姿美白防曬噴霧，數(shù)量僅占10%。其中，高奢國際品牌的明星單品，席位占了一半。國際品牌本身的魅力，以及接地氣的降維打擊，給國貨護(hù)膚帶來了重大打擊。國潮崛起，說起來容易，但沒那么簡單，還有很長的路要走。
不過，也有人認(rèn)為，國際品牌開始降維打擊，意味著國貨美妝時代真的要來了。對此，你怎么看呢？
來源: 中國美妝網(wǎng) 龍艷玉
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