疫情逐漸平息，各座城市開始蘇醒，又迎來(lái)新一輪的消費(fèi)旺季。宅在家數(shù)月的消費(fèi)者們積蓄的購(gòu)物需求也洶涌爆發(fā)，火鍋、小龍蝦、燒烤……最渴望的還是來(lái)一杯垂涎已久的奶茶。據(jù)悉，有著“國(guó)民奶茶”品牌之稱的香飄飄接連推出新品，各式新品讓年輕消費(fèi)群體驚喜不斷，很快便掀起一輪購(gòu)買狂潮。

　　顏值口味雙在線 新品強(qiáng)勢(shì)登陸消費(fèi)季

　　2017年，已經(jīng)在沖泡奶茶市場(chǎng)上占據(jù)龍頭地位的香飄飄企業(yè)，在不斷深入理解市場(chǎng)訴求和年輕一代消費(fèi)習(xí)慣后，為迎合現(xiàn)代年輕人消費(fèi)升級(jí)的需求，推出即飲線的主力品牌Meco。自2018年7月正式上市至今，其憑借自身硬核實(shí)力及時(shí)尚包裝一直被年輕消費(fèi)者熱捧。

　　經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者最喜愛的口味進(jìn)行充分調(diào)研后，截至目前，Meco果汁茶共推出金桔檸檬、桃桃紅柚、泰式青檸和櫻桃莓莓四種主力口味，符合大多數(shù)年輕消費(fèi)者的喜好，每一款口味都遭到不同消費(fèi)者的瘋搶！

　　眾所周知，蘭芳園的鴛鴦奶茶在香港久負(fù)盛名，憑借咖啡和奶茶的完美融合，讓這一經(jīng)典老味道受到世界奶茶愛好者的推崇。今年，蘭芳園推出的櫻花鴛鴦奶茶憑借高顏值包裝、低糖健康理念和獨(dú)特口感，以及新增“萬(wàn)事遂心，平安喜樂(lè)”的祈福設(shè)計(jì)寄托了對(duì)2020年的美好祈愿。獲得小紅書、微博、抖音、B站上各大紅人推薦，一躍而成為今春種草必備。

　　當(dāng)今國(guó)潮文化已成潮流，15年堅(jiān)持做一杯國(guó)民好奶茶的香飄飄，也創(chuàng)新性地開展了一次國(guó)潮范的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合天貓510新國(guó)貨大賞，打造了一款奶茶屆的國(guó)潮禮盒，也get到了年輕人的喜好。國(guó)風(fēng)潮品“山川尋味飄飄魔盒”，將珍珠雙拼奶茶與遍尋山川而得的四味尖料拼在一起，造就了國(guó)貨精品中的潮流擔(dān)當(dāng)。一經(jīng)推出就圈粉無(wú)數(shù)，深受口味黨和顏值黨的喜愛。

　　品類創(chuàng)新升級(jí)，業(yè)績(jī)優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)

　　2005年起，香飄飄在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶品類，因其方便、美味的產(chǎn)品特性，迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。2008年，香飄飄奶茶就已經(jīng)成為“一年賣出3億杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”的產(chǎn)品。

　　近日，香飄飄公布其2019年業(yè)績(jī)，即飲線主力品牌Meco果汁茶營(yíng)收8.68億元，同比增長(zhǎng)332.43%。對(duì)于上市不到兩年的新品牌來(lái)說(shuō)，能取得如此優(yōu)異成績(jī)著實(shí)不易，而對(duì)Meco來(lái)說(shuō)，成功并不是偶然。一年賣出近9億背后，是Meco對(duì)消費(fèi)者的用心和洞察。

　　目前，“杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)者”香飄飄在不僅在傳統(tǒng)沖泡品類中累計(jì)上市數(shù)十個(gè)SKU，并逐步構(gòu)建完成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列矩陣建設(shè)，并且在以Meco、蘭芳園等主打即飲果汁茶和液體奶茶等品類中以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)支撐銷量高增長(zhǎng)。

　　一直以來(lái)，香飄飄不斷調(diào)動(dòng)自身產(chǎn)品創(chuàng)新能力，迎合年輕人的消費(fèi)潮流，獲得了不少年輕人的喜愛，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，相信香飄飄未來(lái)市場(chǎng)布局有望持續(xù)擴(kuò)張，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

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