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百思買時代，錯過了線下家電連鎖跑馬圈地的時機；佳源時代，錯失線上高速發(fā)展的紅利階段。幾經(jīng)易手，這家曾經(jīng)的家電零售巨頭經(jīng)歷了自己的第三次賣身。而當(dāng)年一手將其帶大的創(chuàng)始人汪建國，在套現(xiàn)之后創(chuàng)立了母嬰童零售品牌孩子王，正在沖擊創(chuàng)業(yè)板IPO。
對比之下，令人唏噓不已。
拉攏國美，收編五星電器
京東再造線下“京東家電”
全資控股五星電器的背后，是京東想要稱霸線下家電的野心。
近年來，京東一直在加速布局其線下版圖，而渠道下沉，則是京東線下戰(zhàn)略的主要打法。這其中，五星電器起到了重要作用。早在2017年，京東就和五星電器在跨渠道和跨品類上展開了全面合作，并在全國多地開設(shè)京東五星電器無界零售體驗店。這一模式也在多個城市的實體門店實現(xiàn)了快速復(fù)制，是京東在開拓下沉市場的經(jīng)典落地案例。
京東在線下“再造一個京東家電”的野心呼之欲出。2019年4月在控股五星電器之后，京東加速推動五星電器的開店速度，一年時間五星電器新開28家自營店、156家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。今年6月，京東五星電器與步步高達成合作，借此一舉進入湖南、四川、重慶、廣西、江西線下市場。
攻入下沉市場，京東家電進一步布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。2020年7月7日，京東宣布“京東家電專賣店”數(shù)量已突破1.5萬家，進一步實現(xiàn)對全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的全面覆蓋，接下來還將在四川、江蘇、安徽等地開設(shè)城市旗艦。
這意味著，在蘇寧、國美等家電零售商的高速競爭下，京東正加快線下布局，沖刺行業(yè)領(lǐng)頭羊。而作為傳統(tǒng)電器零售巨頭，國美電器超千家的門店以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，是京東發(fā)展線下零售業(yè)態(tài)不可或缺的合作對象。
盡管當(dāng)下國美處境不盡如人意，但其在線下30年的積淀，不是其他對手短期內(nèi)能夠追趕得上的。這也促就了京東直接將國美從競爭對手轉(zhuǎn)化成為了合作伙伴。5月28日，京東集團以1億美元認購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，占其總股本的2.80%。雙方將在線上、線下、供應(yīng)鏈、金融等層面深入達成戰(zhàn)略合作。
總結(jié)來看，除了控股和投資五星電器、迪信通、聯(lián)想來酷等企業(yè)，京東還擁有著諸如京東家電專賣店、京東數(shù)碼專賣店、京東便利店、京東母嬰、京東酒世界等多種線下業(yè)態(tài)。
左手國美，右手五星電器。顯然，京東距離再造一個“線下京東家電”的目標，又近了一步。
來源: 投資界 周佳麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 京東 |
