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“我們希望能夠把線下渠道從銷售升級為體驗，因此在首店中融入了許多數(shù)字化、線上線下相結(jié)合的模式，這其中許多都是在中國首創(chuàng)的。”費博瑞說，未來中國市場的零售將不僅僅局限于以產(chǎn)品更是以體驗和服務為導向。希望把新興的消費體驗和理念帶給中國消費者，也讓市場看到更多積極信號，進而帶動整個市場的升級。
在董超看來，首店經(jīng)濟作為一種商業(yè)創(chuàng)新，其著眼點正在于彌補品牌消費供給的不足。中國品牌建設(shè)較國外而言起步較晚，無論高端品牌還是大眾品牌，市場主體品牌培育與市場控制能力薄弱，許多企業(yè)受制于資金、人才資源匱乏等問題，品牌建設(shè)較為滯后。通過首店、新品首發(fā)引進國外品牌或發(fā)展本土品牌，有助于豐富品牌商品和服務供給。
折射區(qū)域活力新版圖
——上海去年平均每天開出約2.7家首店，每4家中就有一家是首次“入境”，上海、北京、成都、廣州等城市受首店青睞
上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、廣州天河城、深圳灣萬象城、西安四海唐人街……談到首店頻現(xiàn)的熱門商圈，不少消費者都心中有數(shù)。放眼全國，首店偏愛哪些城市？其布局背后，呈現(xiàn)著一幅城市時尚熱度圖。
2019年，不少城市都總結(jié)了一份首店品牌入駐成績單。數(shù)據(jù)顯示，2019年，上海開出首店986家，北京開出首店878家，成都則開出首店473家。以表現(xiàn)突出的上海來說，相當于平均每天有2.7家首店推出。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年上海開出的首店中，全球首店及亞洲首店、全國首店及大陸首店占比合計24%，相當于約每4家首店中，就有一家是首次與境內(nèi)消費者見面。
相比區(qū)域首店，全國首店是一座城市綜合實力與商業(yè)魅力的集中體現(xiàn)。中商數(shù)據(jù)另一份統(tǒng)計顯示，2019年上半年全國首店最密集的前十大城市排名分別為上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京、長沙，它們均為國家中心城市或省會城市。
首店選址看中哪些因素？
近一年來，歐萊雅推出的多家首店均落戶北京、上海等一線城市。“這些城市經(jīng)過多年改革開放，商業(yè)底蘊扎實，商業(yè)體系豐富，敏銳度與成熟度高，正躋身于國際消費城市之列。這里的消費者樂于擁抱新鮮事物，一線城市的輻射作用也能夠更好地帶動全國消費升級。”費博瑞說。
日益優(yōu)化的營商環(huán)境和持續(xù)深化的對外開放也是不少首店選址落戶的重要原因。費博瑞介紹，以上海為例，2017年，歐萊雅在上海自貿(mào)試驗區(qū)獲得了全國第一張非特化妝品備案憑證。得益于此，進口產(chǎn)品上市速度不斷刷新，這讓越來越多新品在上海進行全球首發(fā)成為可能。
“首店選址不僅看中落地城市的消費實力，也重視其以點帶面的區(qū)域市場輻射能力，以及合理、科學的商圈和城市空間規(guī)劃，所以全國首店也往往偏好于商業(yè)環(huán)境、交通便利、消費聚集更佳的中心城市。”李靜雅說。
值得注意的是，越來越多的城市開始發(fā)力，試圖撬動“首店經(jīng)濟”。北京、上海、濟南、南京、西安等城市相繼出臺鼓勵“首店經(jīng)濟”發(fā)展的政策，包括開啟首店服務“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達上百萬元的資金支持等。這些舉措，也正加速品牌首店入駐和開業(yè)的進程。不少品牌方面表示，不同區(qū)域城市所蘊含的消費潛力被快速激發(fā)，營銷與渠道“下沉”也成為越來越多實體品牌的發(fā)展重心。
“如果時機合適，我們也將考慮在其他城市開設(shè)更多首店，為全國各地的消費者提供更豐富的體驗與場景。”費博瑞說。
來源：人民日報海外版 李 婕 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 首店 |
