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如今，越來越多的“首店”出現(xiàn)在消費者視野中，“首店”不僅成為引領(lǐng)消費潮流、提升消費體驗的新場所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費的新動能。
在政策層面，“首店經(jīng)濟”也持續(xù)獲得支持。然而，“首店經(jīng)濟”帶來機遇的同時，仍需要持續(xù)創(chuàng)新，才能從短期“爆紅”轉(zhuǎn)變成持久“長紅”。
政策助力
“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開設(shè)的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、區(qū)域首店，以及傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。而“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外首店匯聚，由此對該區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。
“首店經(jīng)濟”作為使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)組合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)，近幾年在全國范圍內(nèi)全面興起。北京、上海等城市去年出臺了發(fā)展首店經(jīng)濟的鼓勵政策。
去年，北京市發(fā)布了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，為“首店”送上了優(yōu)惠大禮包。商務(wù)部門會同相關(guān)部門建立了聯(lián)席會議機制，對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的規(guī)劃、建設(shè)、通關(guān)、消防、質(zhì)量檢測、食品經(jīng)營、市政市容等行政審批事項進行會商，開啟“綠色通道”，縮短辦理時限，加快開業(yè)進程。
今年3月13日，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》。意見提出，改善進口商品供給。依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內(nèi)市場優(yōu)質(zhì)商品供給。支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。
同時，意見指出，落實好跨境電商零售進口商品清單和相關(guān)監(jiān)管政策，除國家明令暫停進口的疫區(qū)商品以及因出現(xiàn)重大質(zhì)量安全風險而啟動風險應(yīng)急處置的商品外，對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品進行監(jiān)管，進一步暢通商品退換貨通道。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)，規(guī)范大型跨境電商平臺管理，鼓勵線上率先實現(xiàn)境內(nèi)外商品同款同價。
“首店”豐富了消費市場，也為城市發(fā)展帶來了新的可能。3月25日，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于申報2020年度商業(yè)流通發(fā)展資金項目的通知》。通知中提到，支持國際品牌（不含港澳臺）企業(yè)和本土自主品牌（含港澳臺）企業(yè)及授權(quán)代理商在北京市開設(shè)亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、北京首店、旗艦店。符合條件的國際品牌在北京開設(shè)亞洲首店將獲得最高500萬元的資金支持。
一線城市成首選
城市在篩選品牌，“首店”也在挑選城市。一個品牌從無到有，反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。從目前“首店”在全國的布局來看，一線城市成為“首店”的首選城市。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，有878家首店落戶北京，其中全球首店12家，亞太首店9家，中國首店201家，華北首店115家，北京首店541家。作為“上海購物”的王牌之一，上海市商務(wù)委表示，去年全年上海首店數(shù)量或達近千家。
值得注意的是，打造實體店需要花費時間經(jīng)濟成本偏高，如今，越來越多的品牌選擇在線上首發(fā)。數(shù)字經(jīng)濟和首店經(jīng)濟正在催生“數(shù)字化首店”，給首店經(jīng)濟注入新的活力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 首店 |
