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天貓國際方面表示，大約從2018下半年開始，海外品牌入駐數(shù)量開始激增。過去半年，超過1500個海外品牌通過天貓在中國開設(shè)了線上首店。
天貓方面表示，今年以來，上海已經(jīng)新增“數(shù)字化首店”71家——這些來自全球21個國家的71個海外新品牌旗艦店，注冊地均選擇了上海。其中包括網(wǎng)紅牙膏法國牙齒護(hù)理品牌Regenerate，美國設(shè)計師品牌亞歷山大·王（Alexander wang）等。
家具及家居用品零售商宜家于3月10日也正式在天貓旗艦店上線；上海時裝周登錄淘寶直播，首次嘗試“云走秀”；上海商業(yè)名片新天地則表示，近期也將開出首個天貓旗艦店。
“首店”仍需不斷創(chuàng)新
“首店經(jīng)濟(jì)的打造，不僅有力推動了城市居民的消費(fèi)升級，也為城市發(fā)展帶來了新的可能。”北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長、北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽在接受中國商報記者采訪時表示，“首店”的加入，既能為商場增加客流、人氣，也有助于城市擴(kuò)大就業(yè)、人才引進(jìn)以及增加稅收。
為了將首店效應(yīng)發(fā)揮到極致，品牌們也都各出奇招。比如一些商家在開設(shè)“首店”的同時，會根據(jù)地域特色“量體裁衣”，植入地域鮮明的文化符號。
據(jù)悉，北京王府井百貨引進(jìn)的首家樂高品牌，以故宮為靈感創(chuàng)作了巨型屋檐。據(jù)了解，這個巨型屋檐由眾多樂高工程師在國外用10850個小時才拼搭完成，用掉了220萬塊樂高積木，處處散發(fā)著中國傳統(tǒng)的文化韻味。
根據(jù)地方特色做改變，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，也在一定程度上提升了區(qū)域的消費(fèi)力、創(chuàng)新力和影響力。
除了品牌商家積極造勢外，商場和城市也越來越意識到，“首店”的入駐意味著品牌對選址、消費(fèi)力和運(yùn)營力的認(rèn)可。這些商場和城市也主動加入營銷，佐證自身價值。
從目前來看，一線城市通過對創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的政策扶持，已經(jīng)搶占了先機(jī)，更多的城市正在以更富吸引力的舉措加速追趕、梯次跟進(jìn)。賴陽表示，我國市場發(fā)展?jié)摿薮�，不斷�?yōu)化的營商環(huán)境將為“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供充足的空間。
“首店經(jīng)濟(jì)”帶來機(jī)遇的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。當(dāng)同質(zhì)化競爭不斷加劇，消費(fèi)潮流面臨轉(zhuǎn)向，運(yùn)營方式出現(xiàn)水土不服時，如何將短期“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久“長紅”，仍需要企業(yè)、城市和消費(fèi)者共同求解。
面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，賴陽表示，各類品牌要多參考國內(nèi)外成功經(jīng)驗，加強(qiáng)經(jīng)營。注重產(chǎn)品形象，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更獨(dú)特的體驗。同時，也要積極融入市場、對接市場需求、不斷探索創(chuàng)新。
�。▉碓矗褐袊虉� 記者：陳晴） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 首店 |
