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走！去逛逛“首店”
蘇寧家樂福全國首家餐廳落地上海；無印良品中國新世代門店亮相北京；山本耀司同名品牌內(nèi)地首家旗艦店登陸成都……時(shí)下，線上渠道銷售火爆，但各類線下實(shí)體首店依然頻頻亮相，其中不少成為備受消費(fèi)者歡迎的網(wǎng)紅“打卡”地。
從上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，許多城市熱門商圈人氣火爆，與其吸引首店潮牌的能力密不可分。另一方面，許多城市也紛紛發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，試圖搶占商業(yè)零售的“頂流”。
首店經(jīng)濟(jì)為何遍地開花？其興起背后反映了怎樣的市場變化？透過首店布局，又能看到一幅怎樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)地圖？本報(bào)記者進(jìn)行了探訪。
首店首發(fā)“根本停不下來”
——既是商業(yè)企業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，也有轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)涵，商業(yè)模式創(chuàng)新和流程創(chuàng)新成為關(guān)注重點(diǎn)
首店意味著什么？首先是新品牌的登陸。
不久前，意大利咖啡品牌Lavazza與百勝中國共同運(yùn)營的Lavazza咖啡店在上海開業(yè)。作為Lavazza在意大利之外的首家海外咖啡旗艦店，開場可謂“一座難求”。“我們一直在尋找進(jìn)入中國和亞洲市場的時(shí)機(jī)，這是一個(gè)重要的開始。”Lavazza有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
雖然疫情影響不容忽略，但今年以來，不少品牌仍擇機(jī)推出首店。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，上海開出各類首店61家。其中，海外品牌、中國港臺地區(qū)品牌、中國大陸本土品牌分別為13家、3家、45家；亞洲首店、全國首店及大陸首店、華東區(qū)域首店、全市首店分別為1家、13家、3家、44家。日本文創(chuàng)生活雜貨店LoFt、英國哈羅德百貨、以色列高端護(hù)膚品牌ELEVATIONE等均是首次與國內(nèi)消費(fèi)者見面。
與此同時(shí)，熟悉的品牌也以首店形式嶄新亮相。
首個(gè)“數(shù)智化主題沙龍”店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店……近期，歐萊雅集團(tuán)旗下多個(gè)品牌開出首店，其定位、功能與特性讓人耳目一新。
“首店力求覆蓋新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新內(nèi)容、新零售渠道，為消費(fèi)者提供更多元的產(chǎn)品與智能化體驗(yàn)。”歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞向本報(bào)記者介紹，首店新開，背后折射的是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的首創(chuàng)精神，不僅致力于為消費(fèi)者帶來更豐富的全場景消費(fèi)體驗(yàn)，還能助力消費(fèi)提質(zhì)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛能。
對于百花齊放的各式首店，商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長董超這樣總結(jié)：首店，原意是指知名品牌、連鎖企業(yè)在一定地理范圍內(nèi)開設(shè)的第一家店，如全球首店、亞洲首店、國家首店、區(qū)域首店、城市首店等，后又進(jìn)一步延伸到已有品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新店，如概念店、新物種店、體驗(yàn)店、旗艦店、定制店等。“可以看出，首店經(jīng)濟(jì)既包括吸引商業(yè)企業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，也包括商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，關(guān)注的重點(diǎn)是商業(yè)模式創(chuàng)新和流程創(chuàng)新。”董超說。
嘗鮮體驗(yàn)帶動消費(fèi)升級
——未來中國市場零售將不僅局限于產(chǎn)品，更以體驗(yàn)和服務(wù)為導(dǎo)向，發(fā)展首店將豐富品牌、服務(wù)消費(fèi)供給
近年來線上銷售火爆，為何線下首店仍然爭相推出？
2018年3月，中商數(shù)據(jù)首次在國內(nèi)開展“首店品牌”研究，隨后，他們發(fā)現(xiàn)“首店經(jīng)濟(jì)”逐步成為城市商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。中商數(shù)據(jù)副總裁李靜雅向本報(bào)記者分析，“首店經(jīng)濟(jì)”興起的一大背景，是消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更重要的地位，拉動內(nèi)需和消費(fèi)升級成為宏觀經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。同時(shí)，為吸引消費(fèi)回流，各方面表現(xiàn)出對引入首店品牌尤其是海外首店品牌的強(qiáng)烈意愿。
數(shù)據(jù)顯示，對于許多首次進(jìn)入的品牌來說，進(jìn)駐購物中心是常見的選擇。而從購物中心的角度來看，引入首店也是突出其品牌獨(dú)特性的良方。“近年來，城市購物中心數(shù)量大幅增加，隨之而來的問題就是品牌重復(fù)度過高。因此，購物中心希望引入更多新品牌，而首店在帶動客流上也有明顯效果。”李靜雅說。
對品牌而言，線下首店創(chuàng)造了更多與消費(fèi)者互動的機(jī)會。在歐萊雅集團(tuán)旗下的首個(gè)“數(shù)智化主題沙龍”主題店，第二屆進(jìn)博會上參展的“AR虛擬染發(fā)試色應(yīng)用”與店內(nèi)智能化服務(wù)一同呈現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來不一般的護(hù)發(fā)造型體驗(yàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 首店 |
