時(shí)尚界的擔(dān)憂
然而大好形勢(shì)卻在今年逆轉(zhuǎn)了，意大利糟糕的大環(huán)境讓整個(gè)時(shí)尚界為之擔(dān)憂。
這里擁有普拉達(dá)Prada、阿瑪尼Armani和盟可睞Moncler等多個(gè)時(shí)尚品牌，其奢侈品銷售僅次于法國(guó)，在歐洲排行第二。時(shí)尚之都米蘭在意大利倫巴第大區(qū)，這里是與中國(guó)貿(mào)易量最大的地區(qū)，也是意大利最具文化活力的城市，如今正深陷疫情之中。
不僅僅意大利，全球的奢侈品公司都在疫情的影響之下瑟瑟發(fā)抖。
貝恩公司最新發(fā)布的奢侈品研究報(bào)告表示，由于新型冠狀病毒在全球范圍內(nèi)擴(kuò)散及其控制措施日益嚴(yán)密，奢侈品行業(yè)深受打擊，貝恩預(yù)測(cè)2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元，《福布斯》則預(yù)言，此次疫情或?qū)⒛ㄈド莩奁吩趪?guó)際市場(chǎng)上五年來(lái)的盈利。
作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，法國(guó)奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)母公司奢侈品集團(tuán)LVMH近日發(fā)布警告稱，受疫情影響，預(yù)計(jì)今年一季度營(yíng)收將下跌10%至20%。該集團(tuán)在聲明中強(qiáng)調(diào)，短期內(nèi)旗下工坊和門店的關(guān)閉將對(duì)集團(tuán)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，鑒于無(wú)法預(yù)計(jì)何時(shí)能恢復(fù)正常，具體的損失暫時(shí)無(wú)法估算。
就像LVMH北美前董事長(zhǎng)寶琳·布朗在接受媒體采訪時(shí)說的那樣：2020年對(duì)許多奢侈品牌來(lái)說將是一場(chǎng)“災(zāi)難”。在陰霾籠罩的股市，奢侈品集團(tuán)也創(chuàng)下了過去4年來(lái)最大單月跌幅。
疫情陰霾的籠罩下，奢侈品行業(yè)的“災(zāi)難”或遠(yuǎn)不止關(guān)店休業(yè)，其最關(guān)鍵的“造夢(mèng)”環(huán)節(jié)已然遭受重創(chuàng)。
作為國(guó)際品牌吸引奢侈品消費(fèi)者目光的主要平臺(tái)之一，于2020年2-3月舉辦的“四大”時(shí)裝周隨著疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散而曝光度銳減，大量買手缺席，部分奢侈品牌的時(shí)裝秀更是無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)登臺(tái)。
“由于高端百貨和奢侈品均為非生活必需品，疫情對(duì)高端百貨和奢侈品銷售的影響巨大。隨著疫情在全球蔓延，全球奢侈品銷售影響也向全球擴(kuò)展。”德勤亞太區(qū)消費(fèi)品及零售行業(yè)合伙人張?zhí)毂绱苏f道，“目前，奢侈品零售業(yè)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)正常，持續(xù)時(shí)間完全取決于新冠肺炎疫情何時(shí)能夠得到控制，從現(xiàn)在看，最早在今年夏秋季疫情才有可能有轉(zhuǎn)機(jī)，所以對(duì)于該行業(yè)來(lái)說，有一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的低谷期需要度過。”
消毒劑代替香水？
盡管疫情讓奢侈品行業(yè)遭遇了春寒，但眼下已經(jīng)不是抱怨的時(shí)候了，許多奢侈品廠商伸出援手，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)防疫物資，為共同抗擊疫情做出貢獻(xiàn)。
圖片來(lái)源：LVMH公告
3月19日，印著CD標(biāo)志的首批“LVMH 牌”洗手液開始交付使用，這批洗手液的數(shù)量約有上千瓶。法國(guó)奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)宣布，計(jì)劃在截至3月22日的一周內(nèi)向法國(guó)衛(wèi)生當(dāng)局及巴黎公共醫(yī)院集團(tuán)AP-HP (Assistance Publique-Hospitaux de Paris)旗下39家醫(yī)院捐贈(zèng)12噸洗手液。
繼LVMH之后，大批奢侈品廠商爭(zhēng)相涌入。歐萊雅集團(tuán)(LOréal)表示正在改建理膚泉(La Roche-Posay)和卡尼爾(Garnier)的工廠生產(chǎn)線，用以生產(chǎn)消毒劑和洗手液之類的產(chǎn)品;愛馬仕(Hermes)宣布關(guān)閉相關(guān)制衣、皮革與瓷器制造廠，但香水產(chǎn)線并不停產(chǎn)，改為生產(chǎn)免洗洗手液;
Gucci防護(hù)服、拉夫勞倫口罩、加拿大鵝醫(yī)療設(shè)備都在趕來(lái)的路上……
把一切都交給時(shí)間。
前不久，Brunello Cucinelli集團(tuán)創(chuàng)始人給全球顧客發(fā)了一封“春天的信”，他引用古希臘哲人亞里士多德的話：“災(zāi)難也有靈魂，它教會(huì)我們?nèi)绾蚊髦堑厣?rdquo;。歷經(jīng)磨難，奢侈品行業(yè)也在等待春天。
素材來(lái)源：
傅德分享《疫情下奢侈品消費(fèi)進(jìn)寒冬》
銀芝麻《全球奢侈品行業(yè)寒冬!損失近百億歐元，尋求在線渠道 》
全球紡織網(wǎng)《疫情下全球奢侈品行業(yè)遭遇“倒春寒” 奢侈品大牌轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)防疫物資》
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