|
隨著新冠肺炎疫情的蔓延，奢侈品行業(yè)遭受的打擊正在從中國延伸至歐美等各大奢侈品市場，全球產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p，歐美奢侈品門店紛紛關(guān)閉，市場銷售急劇下滑。面對線下慘狀，一向?qū)﹄娚糖辣３种?jǐn)慎態(tài)度的奢侈品牌會否加速走向線上？
行業(yè)遭受全球性重創(chuàng)
3月22日，疫情重災(zāi)區(qū)美國紐約州宣布，自當(dāng)?shù)貢r間22日晚8時起，關(guān)閉所有非必需商業(yè)店鋪。作為全球奢侈品重鎮(zhèn)，紐約州的這項措施令很多奢侈品牌不得不關(guān)閉其在當(dāng)?shù)氐拈T店。
事實上，在紐約州出臺這項措施之前，各大奢侈品牌已經(jīng)開始陸續(xù)關(guān)閉美國的門店。勞夫羅倫（Ralph Lauren）首席執(zhí)行官帕特里斯·洛維在一份聲明中證實，所有北美商店將從3月18日至4月1日關(guān)閉。香奈爾（Chanel）在3月16日作出決定，至少在接下來兩周內(nèi)關(guān)閉美國所有門店。旗下?lián)碛卸鄠�一線奢侈品牌的開云集團(tuán)（Kering）和LVMH集團(tuán)均表示將陸續(xù)關(guān)閉在美國的一些門店。
除了美國之外，歐洲的部分奢侈品門店和百貨公司也因為疫情陸續(xù)關(guān)店。與此同時，各地的奢侈品生產(chǎn)線也紛紛停產(chǎn)。例如，愛馬仕（Hermes）宣布關(guān)閉法國境內(nèi)所有工廠至3月底。高級腕表品牌勞力士（Rolex）也宣布停產(chǎn)十天并關(guān)閉三家工廠。
“在歐洲，很多品牌總部工廠停工，并關(guān)閉了辦公室。”羅德傳播集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明對中國商報記者表示，奢侈品大部分出自歐洲，疫情對奢侈品銷售及整個供應(yīng)鏈都造成了很大影響，一些規(guī)模不大的品牌由于工坊停工，甚至連供貨都成問題。
隨著疫情的不斷蔓延，從中國到歐美，奢侈品行業(yè)接連遭受重創(chuàng)。今年1月底至2月，中國境內(nèi)的奢侈品門店因為疫情紛紛暫停營業(yè)，各大品牌銷售額呈現(xiàn)斷崖式跳水。歐洲投資銀行預(yù)計，今年第一季度，中國市場奢侈品銷售額將大跌40%。進(jìn)入3月，中國疫情逐漸得到控制，購物中心和百貨商場陸續(xù)開門迎客，奢侈品門店也逐漸恢復(fù)正常營業(yè)。但是，歐美疫情的不斷加重導(dǎo)致奢侈品行業(yè)再次陷入困境。
受疫情影響，多個奢侈品牌于近期下調(diào)了全年營收預(yù)期。博柏利（Burberry）表示，受疫情在歐美國家蔓延的影響，3月下旬，公司銷售同比或?qū)⒈┑?0%-80%，全年預(yù)期也隨之下調(diào)。開云集團(tuán)預(yù)計，今年一季度綜合營收同比跌幅達(dá)13%-14%。美國輕奢品牌蔻馳（Coach）、凱特·絲蓓（Kate Spade）的母公司Tapestry則預(yù)計，下半財年的銷售額將損失2億-2.5億美元。范思哲（Versace）母公司美國Capri集團(tuán)也表示，預(yù)計下一季度收入將減少1億美元。
意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma、波士頓咨詢公司（BCG）和投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的最新研究報告顯示，疫情將導(dǎo)致全球奢侈品銷售總額最高損失300億-400億歐元，使行業(yè)總利潤下滑15%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
