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近期，喜茶作為國內(nèi)新茶飲品牌的代表，相關(guān)新聞鋪天蓋地。
與此同時，多家投資方領(lǐng)銜的資本，將入局這些網(wǎng)紅茶飲品牌的消息不斷見諸媒體。
前有開設(shè)天貓，后有資本入局，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測：喜茶和奈雪的茶誰將是“新式茶飲第一股”？
喜茶的融資路
據(jù)媒體報道，喜茶即將完成新一輪融資，由高瓴資本和Coatue(蔻圖資本)聯(lián)合領(lǐng)投，投后估值或?qū)⒊^160億元。對此喜茶方面回應(yīng)：“沒有回應(yīng)，暫無更多信息提供”。不過，值得一提的是，在本輪融資之前，喜茶共經(jīng)歷三輪融資。
圖片來源：天眼查
2016年獲過1億元人民幣的A輪融資，投資方為IDG資本，以及由飲料業(yè)巨頭“樂百氏”創(chuàng)始人何伯權(quán)創(chuàng)辦的今日資本。
2018年獲4億人民幣B輪融資，投資方為黑蟻資本、龍珠資本參與融資，其中，龍珠資本為美團點評旗下產(chǎn)業(yè)基金，龍珠資本創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團出任喜茶董事。隨后2019年，喜茶又獲得由騰訊、紅杉資本領(lǐng)投，投資金額未知，但投后喜茶估值90億元。
倘若這筆融資完成，這意味著，不到一年，喜茶的估值已從90億大踏步到160億——暴漲了近8成。這也意味著喜茶成為目前估值最高的新式茶飲品牌。
喜茶的“線上”
3月16日，有消息稱喜茶即將在3月至4月間正式開設(shè)天貓旗艦店。但現(xiàn)在，喜茶的天貓旗艦店，依舊是空空如也，粉絲數(shù)也依舊只有不到1000。
但據(jù)喜茶的內(nèi)部員工向外界透露來看，喜茶并非是毫無準(zhǔn)備，從2019年開始它就在規(guī)劃在電商平臺開旗艦店，主要目的是為了銷售喜茶周邊產(chǎn)品以及其他品牌商家聯(lián)名產(chǎn)品，還將推出果汁、酸奶、餅干等系列新品，以及喜茶的卡券。
事實上，線下茶飲品牌上線天貓旗艦店的并非只有喜茶，在此之前樂樂茶也早已上線，即使其銷售的產(chǎn)品僅有幾種口味的茶包和小青柑茶。
圖片來源：淘寶截圖
3月18日，喜茶的競爭對手奈雪的茶也上線了天貓旗艦店，并迅速上架了首批產(chǎn)品，包括奈雪的茶2020新年瑞獸系列6款心意卡。
顯然，無論喜茶或是奈雪的茶，開設(shè)天貓旗艦店的目的都并非是銷售主營的茶飲產(chǎn)品，而是希望借此拓展零售業(yè)務(wù)，雙方拓展業(yè)務(wù)邊界的意圖都很明顯。
除此之外，喜茶的官方小程序，目前已有專門的靈感周邊專區(qū)，售賣包括手機殼、日歷等周邊產(chǎn)品，在一級入口還有專門的喜茶百貨欄目，點擊會跳轉(zhuǎn)到喜茶百貨小程序，其銷售的品類相較而言更為豐富。
圖片來源：喜茶官方
此前，喜茶曾在2019年公布過部分的經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至2019年12月31日，喜茶已在43個城市開出390家門店，新增主力店157家、Go店63家;單喜茶Go小程序全年新增1582萬用戶，小程序用戶總數(shù)達到2150萬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 茶飲 |
