并且，下沉市場(chǎng)與“男色經(jīng)濟(jì)”也顯示出了自身強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。
《2018中國(guó)美妝新零售研究報(bào)告》顯示，三四線及以下城市2017年女性消費(fèi)增長(zhǎng)率為20%;而2018年美妝消費(fèi)人數(shù)同比增速男性超過(guò)女性，天貓平臺(tái)的男士專用品牌同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%。
而現(xiàn)階段口紅之所以賣得最好，或許恰巧是在這個(gè)時(shí)期，對(duì)想變美的女生來(lái)說(shuō)，口紅是使用化妝技巧最少的一個(gè)產(chǎn)品。
但誰(shuí)能保證，當(dāng)口紅市場(chǎng)走向飽和之后，同樣無(wú)需使用技巧的粉底、素顏霜、香水等產(chǎn)品，在網(wǎng)紅、明星的直播間里，在“不化妝也很美”、“不用香水的女人沒(méi)有未來(lái)”的營(yíng)銷口徑下，不會(huì)引發(fā)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)呢?
中商情報(bào)網(wǎng)的訊息早已顯示，2014年-2018年我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2022年我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元。
03、從“口紅經(jīng)濟(jì)”C位出道，要具備哪些特征?
市場(chǎng)會(huì)變，但持續(xù)擁有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)品，卻擁有相似的屬性。
從口紅的“大熱”、眼影的“走俏”、香水的“抬頭”，“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為，從“口紅經(jīng)濟(jì)”C位出道，需要具備如下的特征。
首先，有足夠的時(shí)尚屬性，有兼具性價(jià)比。
比如口紅，立竿見(jiàn)影的變美效果，讓人瞬間變好看、變時(shí)尚、有氣質(zhì)，價(jià)格又具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，一千多的“神仙水”可能需要咬咬牙，但兩三百的口紅，卻完全負(fù)擔(dān)得起。
更何況，除了口紅的使用價(jià)值，商家往往又會(huì)以定制版、限量版的包裝，來(lái)贈(zèng)與消費(fèi)者附加值，讓消費(fèi)者心甘情愿的貢獻(xiàn)自己的錢(qián)包。
其次，是物質(zhì)消費(fèi)品，又是精神消費(fèi)品。
不管是口紅還是香水，其實(shí)都是一種物質(zhì)成本相對(duì)低廉，但相對(duì)價(jià)值高的“奢侈品”。
這個(gè)相對(duì)價(jià)值，來(lái)自于賦予其中的精神寄托。
瑪麗蓮·夢(mèng)露說(shuō)：“口紅就像時(shí)裝，它使女人成為真正的女人。”而香奈兒女士也說(shuō)：“不噴香水的女人沒(méi)有未來(lái)。”
在時(shí)代的沉淀下，口紅、香水這些看似不那么昂貴、也不那么必要的產(chǎn)品，逐漸成了女性不可或缺的“副性征”。
也就是說(shuō)，那些擁有各種不同色號(hào)的口紅的女孩子們，看似一輩子都涂不完，但對(duì)于她們自己來(lái)說(shuō)，滿足的其實(shí)是“不同色號(hào)打扮出的不同的自己”的精神消費(fèi)心理。
最后，出行便攜、操作便捷、消耗快速。
女孩子的包里，錢(qián)包手機(jī)鑰匙不會(huì)缺席之外，口紅也必不可少。
上班、逛街、出行，不管在哪種場(chǎng)合，隔三差五的補(bǔ)口紅，是很多女孩子必有的動(dòng)作。
在體積小、色號(hào)多、操作方便，并且隨時(shí)隨地讓人變得精神的特點(diǎn)下，女孩子們每年不止買一支，每天不止使用一次，從而成了快速消耗、爆發(fā)增長(zhǎng)的助推劑。
在彩妝市場(chǎng)里，符合這些特征的，除了口紅，還有香水、粉底、素顏霜、眼影、眼線筆等等產(chǎn)品。
在歐萊雅2018年的財(cái)報(bào)指出美寶蓮FIT me粉底液成功推動(dòng)了其化妝品類的增長(zhǎng)之后，歐萊雅集團(tuán)2019的半年報(bào)顯示，以歐瓏為代表的的香水品類呈現(xiàn)了持續(xù)高度增長(zhǎng)。
因此，在“口紅經(jīng)濟(jì)”里，誰(shuí)知道“斬男色”之后，“斬男肌”、“斬男香”會(huì)不會(huì)登上自己的高峰呢?
好看的衣服永遠(yuǎn)是下一件，好看的口紅也是下一只，好聞的香水、好用的粉底，又憑什么不能是下一瓶呢?
況且，在變美的路上，小孩才做選擇題，成年人只想全都擁有。
（來(lái)源：螳螂財(cái)經(jīng) 作者：易不二）
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