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服飾行業(yè)最大的擔(dān)心是不懂年輕人喜好，吸引力下滑直接影響的就是收入和利潤(rùn)。在2016財(cái)年錄得77.8億美元的銷售額后，維密業(yè)績(jī)開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下， 2017財(cái)年的營(yíng)收大跌9%至73億美元。維密在2018年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也未出現(xiàn)預(yù)期的好轉(zhuǎn)，收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元，受維密盈利能力再度下滑，L Brands全年凈利潤(rùn)同比大跌34.5%至6.4億美元，維密是最大包袱已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
面對(duì)與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力，維密在過(guò)去一年終于開(kāi)始更加大膽的改革，把復(fù)蘇的重任交到了來(lái)自Tory Burch的John Mehas手里。Leslie Wexner對(duì)John Mehas寄予厚望，希望他能帶領(lǐng)維密進(jìn)入新的階段，重新成為女性消費(fèi)者首選的內(nèi)衣品牌。
上任后，John Mehas先是重啟5年前暫停的泳裝業(yè)務(wù)，邀請(qǐng)巴西變性模特Valentina和首個(gè)大碼模特Tate Cutler拍攝廣告片打破原本“性感至上”的品牌形象，并在線下店內(nèi)引進(jìn)其它品牌。去年8月，一直負(fù)責(zé)維密大秀的集團(tuán)首席營(yíng)銷官Edward Razek離職，隨后維密更果斷取消年度大秀，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。
不過(guò)MKM管理公司合伙人Roxanne Meyer在最近一份報(bào)告中稱，維密在管理運(yùn)營(yíng)上依然存在弱點(diǎn)，即使大秀的取消令該品牌營(yíng)銷開(kāi)支大幅減少，但隨著曝光率的下滑以及促銷力度的提升，以及美國(guó)百貨零售線下客流量的放緩，維密處境并不樂(lè)觀。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在截至2020年1月4日的9周內(nèi)，L Brands假日季銷售額繼續(xù)下滑4.07%至39.06億美元，可比銷售額下滑3%，其中維密可比銷售額大跌12%。在當(dāng)前財(cái)年內(nèi)，L Brands的銷售額下跌2.76%至121.13億美元。
鑒于這家市值近60億美元的L Brands業(yè)績(jī)已連續(xù)7個(gè)季度下滑，不僅需要面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還不斷收到來(lái)自激進(jìn)投資者的抨擊，Jefferies分析師在一份報(bào)告中表示，L Brands出售維密后也還要面臨艱難挑戰(zhàn)，業(yè)界對(duì)其Bath&Work部門(mén)的期望過(guò)高。
截至目前，L Brands集團(tuán)拒絕對(duì)Leslie Wexner離職和出售維密的消息作出回應(yīng)。鑒于假日期間業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，L Brands將第四財(cái)季每股收益預(yù)期從2美元下調(diào)至1.85美元。
消息發(fā)布后，L Brands周三股價(jià)應(yīng)聲大漲近13%至23.22美元，但過(guò)去一年股價(jià)累計(jì)下跌近30%，市值從2015年的290億美元高峰縮水至60億美元。
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