據(jù)CNN報(bào)道，11月22日，全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密的母公司L Brands的首席財(cái)務(wù)官兼副總裁Stuart Burgdoerfer在電話會(huì)議中確認(rèn)今年的維密秀將被取消。已延續(xù)24年的維密秀成為了回憶。
L Brands的財(cái)報(bào)顯示，第三季度維密線下和線上的業(yè)務(wù)均在下滑，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%，第三季度的銷售總額同比下降7.6%。維密不僅面臨著在美消費(fèi)者購買意愿下降的問題，移師中國之后也遭遇著水土不服的尷尬局面，因此不得不放緩在中國的發(fā)展步伐。
無獨(dú)有偶，在大洋彼岸的中國也正有本土內(nèi)衣企業(yè)遭遇業(yè)績(jī)問題：被稱為“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”的都市麗人今年中期利潤(rùn)同比下滑達(dá)到79.7%之多。
被譽(yù)為服裝市場(chǎng)“最后一塊蛋糕”的女性內(nèi)衣市場(chǎng)開始遇冷了嗎？
其實(shí)不然。
全球現(xiàn)代女性的內(nèi)衣發(fā)展史已經(jīng)百年之久，但是在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間卻不過短短三十余年。Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售額約1613億元，同比增長(zhǎng)7.2%，根據(jù)其預(yù)測(cè)，到2022年我國女性內(nèi)衣市場(chǎng)容量將達(dá)到1973億元。
我國的女性內(nèi)衣市場(chǎng)仍然存在著巨大的成長(zhǎng)空間。
與都市麗人等老牌企業(yè)不斷下滑的業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比的是以NEIWAI(內(nèi)外)為代表的一批新的女性內(nèi)衣品牌的崛起。
內(nèi)外成立僅7年，卻連續(xù)三年保持了5倍的高速增長(zhǎng)，2017年銷售額達(dá)到1.5億元，2019年完成由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投的1.5億元C輪融資，投后估值超過10億。
為什么？
解答這個(gè)問題之前需要先來看看女性內(nèi)衣的發(fā)展史。
女性對(duì)于內(nèi)衣的需求經(jīng)歷過一段漫長(zhǎng)的時(shí)期。男性對(duì)于女性的審美一直停留在高聳的胸部和纖細(xì)的腰身上，于是在百年之前誕生了鯨骨束腰胸衣，但是隨之而來的卻是無窮的束縛——為了滿足男性對(duì)女性的審美需求，女性不得不承受來自束腰胸衣近乎令人無法呼吸的壓迫。
上世紀(jì)90年代，模杯式文胸由美國風(fēng)靡至中國，中國的女性開始“以大為美”，加厚的、有聚攏功能的文胸在中國受到狂熱追捧。最早一批的本土內(nèi)衣品牌便成立在此時(shí)，它們的產(chǎn)品也多集中在這類內(nèi)衣上。
進(jìn)入21世紀(jì)，在以維密為代表的海外品牌推銷性感的攻勢(shì)之下，更加時(shí)髦而性感的內(nèi)衣逐漸代替了厚重的模杯式文胸在女性心中的地位。
發(fā)展至今日，隨著女性受教育程度和經(jīng)濟(jì)能力的提升以及自我意識(shí)的慢慢蘇醒，對(duì)內(nèi)衣的選擇也由“女為悅己者容”更替為“女為悅己容”——更為舒適的無鋼圈內(nèi)衣由此在市場(chǎng)上崛起。
據(jù)CBNData的研究數(shù)據(jù)顯示，無鋼圈文胸市場(chǎng)在2017年迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模增速接近五成，消費(fèi)人群中90后的占比過半。
這給了新興品牌以生長(zhǎng)的沃土。
內(nèi)外便誕生在此時(shí)。舒適、無鋼圈、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，這一系列特質(zhì)深深地抓住了如今女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的訴求。
另一個(gè)西班牙時(shí)尚內(nèi)衣品牌oysho的表現(xiàn)也十分亮眼。
作為“無鋼圈內(nèi)衣”的進(jìn)階版，Bralette于2016年在市場(chǎng)嶄露頭角，2017年迎來第一個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，2018年仍然保持了172%的高速增長(zhǎng)。
Bralette除了無鋼圈之外，還做到了超薄胸墊或是無胸墊，和傳統(tǒng)內(nèi)衣相比，它顯得更為潮流，并可以外穿。其主要消費(fèi)人群也同樣是90后和95后，并且95后消費(fèi)者人數(shù)呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 維密
