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內(nèi)衣市場作為服裝市場的細分領(lǐng)域之一，也步入動蕩洗牌期。12月23日，“中國內(nèi)衣第一股”都市麗人公告贏利警示及轉(zhuǎn)型計劃。2019年度集團除稅后虧損不少于人民幣9.80 億元，虧損主要原因在于擬一次性大規(guī)模撥備，都市麗人計劃一次性撇減約6.5億元至7億元的存貨，一次性豁免集團主要客戶約3.1億元至3.5億元的拖欠金額。
曾對標“維秘”的都市麗人曾一直是中國內(nèi)衣市場巨頭，2014年在香港主板上市后，都市麗人成為“中國內(nèi)衣第一股”，2015年市值更是突破180億港元。然而近年來，因消費主力更迭，消費習慣和需求發(fā)生重大的改變，都市麗人等傳統(tǒng)企業(yè)無法正確地根據(jù)自身特性與用戶需求作出正確的調(diào)整轉(zhuǎn)型，導致庫存增加、業(yè)績下滑。此次都市麗人啟動了更換高管和年輕化的轉(zhuǎn)型計劃，不過轉(zhuǎn)型效果仍待時間的檢驗。
轉(zhuǎn)型坎坷，市值縮水九成
在都市麗人發(fā)出預(yù)虧公告后，二級市場也迅速反應(yīng)，截至12月26日午盤，都市麗人股價大跌2.88%至1.01港元，目前市值僅為22.72億港元，較其2015年巔峰時期的180億港元市值蒸發(fā)157億港元，市值縮水近87%。
公告中提到，都市麗人認為，集團現(xiàn)有的運營模式在過去能夠迅速擴張營銷網(wǎng)絡(luò)，搶占市場份額。然而現(xiàn)已未能在銷售渠道多樣化、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品組合等各方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整作出迅速反應(yīng)。同時，快速擴張策略導致自營門店和加盟商門店庫存增加，專注于快時尚性感的策略也未能滿足客戶不同的需求。導致店鋪的店效和盈利能力受到不利影響，許多經(jīng)銷商很難僅透過自身改善內(nèi)部經(jīng)營來解決這一狀況。
根據(jù)2019年中報可知，今年上半年都市麗人都市麗人實現(xiàn)擁有人應(yīng)占利潤3546.6萬元，同比下滑79.7%。分銷網(wǎng)絡(luò)共6562家，其中加盟店5293家，分別較2018年年底減少743家、606家；同時，上半年都市麗人向加盟商銷售金額為10.82億元，同比下降14.26%。對于現(xiàn)有的運營模式具體是怎樣的形式，《華夏時報》記者致電都市麗人并向官方郵箱發(fā)送了詢問郵件，截至發(fā)稿尚未獲得相應(yīng)回復。
都市麗人的快速發(fā)展期在2010年后，當時由于填補了國內(nèi)內(nèi)衣市場在高端品牌和低端品牌之間的空白，都市麗人得以迅速擴張。尤其是在2012年，都市麗人請來林志玲代言，業(yè)績也更上一層樓。憑借著效率較高的單店加盟形式，2014年都市麗人成功在港股上市，成為中國最大內(nèi)衣零售商，當年共擁有7026家店鋪，其中6049家都是加盟店。
激進的擴張在前期能夠迅速占領(lǐng)市場，但后期增長乏力加上市場的改變，都市麗人的發(fā)展陷入了停滯。2016年，都市麗人凈利潤同比下滑55.2%。雖然都市麗人采取了打折促銷等措施，但未能改變頹勢，反而引發(fā)了線下的關(guān)店潮。2016年上半年都市麗人關(guān)店達238家，2017年門店凈總數(shù)下降了362家。
不過，都市麗人同時采取的拓展電商業(yè)務(wù)，嚴控費用等措施取得了一定的成效。2017年上半年下滑速度收窄，2017年下半年營收重新恢復增長，利潤大幅提升，2017年凈利潤達到3.17億，歸屬股東利潤達2.99億。好景不長，到了2018年，雖然都市麗人營收同比增長12%達到51億元，凈利潤增長19%至3.78億元。但毛利率從2016年的 44.4%降至41.7%，應(yīng)收賬款也從2016年的4.5億元增加至2018年的8.3億元。
“因用戶需求發(fā)生重大的改變，都市麗人為代表的老品牌老企業(yè)迫切期待快速轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)型的迫切性導致急病亂投醫(yī)，貿(mào)然從中低端品牌定位向中高端年輕時尚化調(diào)整，讓市場、用戶、合作伙伴、組織等無法無縫對接，從而導致庫存增加業(yè)績下滑。”紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對《華夏時報》記者指出。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 都市麗人 |
