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定位“性感”失�。績�(nèi)衣行業(yè)迎動蕩期
為了盡可能挽回低迷的業(yè)績，都市麗人在今年8月委任在中國成衣行業(yè)有多年豐富經(jīng)驗的蕭家樂為新行政總裁。同時，聯(lián)合新代言人關(guān)曉彤加強品牌宣傳活動，開設(shè)新形象以購物門店吸引消費者。在渠道方面，都市麗人也表示將加強對電商渠道的投入和拓展業(yè)務(wù)版圖至國內(nèi)低線城市以填補市場缺口，嚴控成本和削減非必要的費用。
早在2018年，都市麗人就進行了幾項重要人事任命：2018年7月，前維密總裁兼CEO Sharen Jester Turney成為都市麗人首席戰(zhàn)略官，且收獲了另一個重要人物，前維密設(shè)計師Vincent Daudin。前華歌爾技術(shù)部門負責人湯淺勝去年底也加入了都市麗人，被任命為首席技術(shù)官，專門研究內(nèi)衣結(jié)構(gòu)和未來面料。
值得一提的是，維秘一直是都市麗人的重要對標方向，尤其是“性感”這一代表性標簽，不過，在程偉雄看來，都市麗人對標維密有些錯位，維密的歐美式奔放與性感，和亞洲風俗習慣格格不入，特別中國市場化進程還很短暫，以性感為宣傳方向，難以受主流市場女性的青睞。
實際上，都市麗人的遭遇并不是個例，擁有曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗等多個內(nèi)衣品牌的匯潔股份，今年第三季度實現(xiàn)扣非凈利潤2226.86萬元，同比下滑21.39%；安莉芳控股第三季度整體銷售同比下跌約5%；國際市場方面，美國知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands集團也在上個月宣布，已連續(xù)舉辦24年的維密秀自今年起取消。L Brands集團2019財年三季度財報顯示，維密的門店和線上業(yè)務(wù)亦雙雙下滑，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%。受此影響，維密第三季度的銷售總額同比下7.6%至14.12億美元。
據(jù)了解，當下中國內(nèi)衣市場仍偏中低端，在中高端依然比較缺失，更多以國外品牌為主導(dǎo)；在大眾化市場之中無論線上還是線下依然是國內(nèi)品牌為主導(dǎo)。程偉雄指出：“隨著內(nèi)衣用戶市場的覺醒，對于當下中國內(nèi)衣市場在細分品類、個性化、功能化、場景化等有了更多的看點與突破，不僅僅給與原有存量品牌的機會，也給與更多新興品牌成長的空間。”
根據(jù)咨詢機構(gòu)沙利文相關(guān)報告，2014-2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模的年均復(fù)合增速在7%左右，2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模的預(yù)測值在4500億美元左右。中國的內(nèi)衣消費市場增長迅猛，近年來年均增速約20%，目前市場規(guī)模約2000億元。其中，女性內(nèi)衣市場規(guī)模占比在60%以上。此外，美日等發(fā)達國家的內(nèi)衣優(yōu)勢企業(yè)市場份額在20%以上，而中國單個品牌的市場份額占比基本沒有超過10%。
“近年以來，本土品牌愛慕內(nèi)衣等在中高端定位與細分生活場景上還是進步很大；而都市麗人等傳統(tǒng)中低端內(nèi)衣品牌首先應(yīng)該要有充分的品牌自信，對國際品牌的品牌創(chuàng)意與產(chǎn)品研發(fā)上的優(yōu)勢要善于學(xué)習與借鑒，在品牌、版型、產(chǎn)品定位、價格策略、營銷推廣、門店運營等還是需要滿足中國用戶的體驗需求，不能為了拔高品牌定位放棄已有的用戶群體。”程偉雄表示。
來源：華夏時報 記者 鄭婷婷 黃興利 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 都市麗人 |
