曾經(jīng)輝煌的品牌一旦失去年輕消費者，也陷落得很快。
據(jù)《華爾街日報》援引知情人士消息，美國性感內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands首席執(zhí)行官Leslie Wexner計劃離職，目前正在與管理層探索該內衣品牌的戰(zhàn)略替代方案。
該知情人士續(xù)指，L Brands同時在與私募股權公司Sycamore Partners討論全部或部分出售維密的事宜。另有兩位現(xiàn)任高管稱，L Brands還準備裁員，但尚不清楚具體人數(shù)。據(jù)悉去年10月，維密位于俄亥俄州哥倫布的總部就解雇了大約15％的員工。
維密淪落到這個地步并非沒有跡象。去年3月，持有維密母公司L Brands不到1%股權的紐約對沖基金B(yǎng)arington Capital Group LP率先對Leslie Wexner提出質疑，敦促集團新增更多女性和年輕的董事，并呼吁L Brands考慮拆分。
早前有分析人士表示，盡管維密的首席執(zhí)行官一直在變，但現(xiàn)年82歲的Leslie Wexner才是背后的真正掌控者，業(yè)界在它身上嗅到了公司的“晚年管理危機”。
Leslie Wexner自1963年以來一直領導L Brands，是標準普爾500強公司任職時間最長的首席執(zhí)行官。據(jù)Refinitiv Eikon的數(shù)據(jù)，Lesilie Wexner是L Brands的最大股東，擁有13.24％的股份。
L Brands集團董事會的組成也非常守舊，Leslie Wexner的妻子Abigail也在其中，成員平均年齡為71歲，超過三分之一的董事已經(jīng)在職超過9年，他們不愿意聽取新意見的態(tài)度和做法是阻止集團前進的最大障礙。
維密由Roy Raymond于1977年創(chuàng)立，后于1982年被L Brands的前身The Limited集團以100萬美元的價格收購。The Limited由Leslie Wexner創(chuàng)立，除維密外，旗下還擁有The Limited、Express等服飾品牌。
在Leslie Wexner商業(yè)化地經(jīng)營下，維密在80年代開始加速擴張，產品線一度擴大至鞋履、晚禮服和香水等，估值飆升至5億美元，是易主前的100倍。不過進入21世紀后，維密產品設計老化，品牌形象未能及時跟上消費者心態(tài)和審美的升級，大秀的影響力也日落西山。
業(yè)界對維密“性感”營銷戰(zhàn)略詬病已久，但這個輝煌了15年的內衣巨頭卻遲遲沒能正視這個事實，據(jù)Coresight Research發(fā)布的報告，維密2018年在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％，而Thirdlove和Savage x Fenty等新興競爭對手的市場份額從2013年的28.1％增長到36.2％。
Coresight Research在報告中指出，市場趨勢的轉變以及競爭對手的不斷涌現(xiàn)是導致維密業(yè)績連年下滑的主要原因，而隨著人工智能和其它技術的崛起，消費者對于性感的定義不斷演變，舒適和健美則成為她們對內衣的新需求。與此同時，Nike、adidas和Lululemon等運動品牌也在不斷入侵內衣市場，前三者內衣產品已占據(jù)0.2％的市場份額。
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