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早在2010年11月12日，創(chuàng)博亞太(山東)科技有限公司就向國家工商行政管理總局申請注冊了“微信”商標(biāo)，并于2011年8月27日通過初步審核，指定該商標(biāo)用于信息傳送、電話業(yè)務(wù)等服務(wù)上。而2011年1月21日，微信1.0測試版本發(fā)布，三天后，騰訊公司也正式向商標(biāo)局提交了"微信"圖文商標(biāo)注冊申請，雙方注冊時間僅差2個多月。
這場商標(biāo)之爭持續(xù)了8年，直到2018年初，北京市高級人民法院對此案作出終審判決，以商標(biāo)法顯著性條款為判決主要依據(jù)，駁回了創(chuàng)博亞太(山東)科技有限公司的上訴，維持原判，騰訊公司由此保住了微信商標(biāo)。
又如特斯拉。在移動互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo)大戰(zhàn)彌漫的硝煙中，特斯拉磨了5年，終于通過法律及行政異議程序，搶回了“Tesla”及“特斯拉”商標(biāo)。還有幾經(jīng)周折，終于將第11312365號陌陌商標(biāo)收回的陌陌。
與上述類似的，從英語培訓(xùn)機構(gòu)vipabc到人人車都曾面臨李鬼發(fā)難的窘境。
看好商標(biāo)，守護品牌的第一步
真假問題，不只是面子、利益，還牽涉到消費者權(quán)益。
電商打假就是一個老生常談的話題，畢竟無論平臺與第三方入駐商家協(xié)議多么嚴(yán)謹(jǐn)，都存在一個容錯率的問題。而一旦產(chǎn)生糾紛，倘若平臺甩鍋，那么消費者與商家的糾紛也將曠日持久。因此，前期資質(zhì)審核、運營期間的管理就顯得尤為關(guān)鍵。
眼下，拼多多倒是給了公眾一個李逵應(yīng)對李鬼的范例——申請“百億補貼”商標(biāo)。
今年6月，拼多多首次參加電商平臺的年中大促就推出了“百億補貼”，整個618期間，僅iPhone就賣了35萬部。第三季度財報顯示，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，國內(nèi)外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。
正是因為嘗到了甜頭，所以拼多多才會對“百億補貼”動手，提前注冊商標(biāo)，防范于未然。
據(jù)專家介紹，這個商標(biāo)申請隸屬第35類廣告銷售類，不過鑒于“百億補貼”是個大眾通俗說法，不具有顯著性，因此這類商標(biāo)的爭議性較大，審核期應(yīng)該會很長。
據(jù)悉，商標(biāo)注冊第35類包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理等、電子商務(wù)、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面，因此在這個類別進行商標(biāo)注冊對互聯(lián)網(wǎng)、營銷商貿(mào)公司很重要。
而35類也是商標(biāo)注冊的大類。據(jù)統(tǒng)計，2018年全年，35類共收到申請924850件，占全年總申請量的12.63%，且遙遙領(lǐng)先于位居第二位的25類，九年間申請量與占有比例均呈逐年遞增趨勢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的電商崛起，一代代電商都希望將具有商業(yè)賣點的網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)，并從中獲得專屬利益。但是在李逵缺席、李鬼狂歡的今天，想要證明自己才是唯一，的確并不容易。
就拿拼多多來說，從10月18日，拼多多申請“百億補貼”商標(biāo)開始，目前該商標(biāo)仍處于等待實質(zhì)審查狀態(tài)。一般提出申請后，到管理部門最終通過審批并公告，需要6-9個月的時間。但即使拼多多拿下商標(biāo)，也不見得對其他平臺就具有排他性。
特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，周而復(fù)始的劇本頻頻上演，商標(biāo)維權(quán)的戰(zhàn)爭因為牽涉利益、信任、戰(zhàn)略愿景，所以備受關(guān)注。李鬼們的碰瓷是灰色產(chǎn)業(yè)鏈，違法成本低，目的就是讓李逵們花錢消災(zāi)。畢竟侵權(quán)行為如果是在公司發(fā)跡前，等真正發(fā)展起來意識到這一點，像鹿角巷一樣再想回頭解決這個問題可能就會難上加難。
毫無疑問，在這個時代，公司必須守護好自己的商譽。因此需要對公司名稱、域名、網(wǎng)站、欄目、品牌、商品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面，進行橫向及縱向、同行及跨行等維護。同時還需要隨時收集保存商標(biāo)使用證據(jù)，一旦遇到侵權(quán)問題，才不會毫無抵抗之力——比如鹿角巷，它目前雖然拿下了第43類商標(biāo)，但仍需要進行商標(biāo)的多類別注冊的保護，避免再被山寨的風(fēng)險。
（來源：鋅刻度 作者：麥柯） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 鹿角巷 |
