2018年初，蔣林才家附近的商圈里，出現(xiàn)了另一家名為“鹿角巷”的奶茶店，這家奶茶店的開(kāi)業(yè)宣傳很特別，寫(xiě)著“鹿角巷品牌的奶茶店該商圈只此一家，地址……”
蔣林才這才明白，原來(lái)早在2017年底就開(kāi)店，距此不足百米，要排隊(duì)1個(gè)小時(shí)才能喝到的那家“鹿角巷”，可能是山寨貨。
2019年快結(jié)束時(shí)，“鹿角巷”終于等到一個(gè)讓它期待了3年的好消息。根據(jù)鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力的說(shuō)法，鹿角巷近日在大陸市場(chǎng)拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務(wù)的第43類商標(biāo)。
成功注冊(cè)商標(biāo)意味著，這個(gè)聲稱自己遭遇了7000家山寨店鋪圍攻的新茶飲品牌，終于能夠理直氣壯地展開(kāi)維權(quán)了——但驗(yàn)明了正身又如何，在失去的時(shí)間里，山寨品牌的搶先入駐，已經(jīng)將正品品牌價(jià)值消耗殆盡，鹿角巷的翻身仗注定將會(huì)打得很艱難。
除了鹿角巷外，還有無(wú)印良品、茅臺(tái)等不少品牌也在商標(biāo)上吃了大虧。其實(shí)商標(biāo)一直以來(lái)都是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的必爭(zhēng)之地，眼見(jiàn)雖然只是一場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)之爭(zhēng)，背后卻是產(chǎn)品營(yíng)銷之爭(zhēng)，更是企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略之爭(zhēng)。
被搶注后想翻身，太難了
2017年，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭有一個(gè)機(jī)會(huì)：提前半年注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，跟喜茶、奈雪的茶一起站在新式茶飲的風(fēng)口，成為那條街最靚的仔。
現(xiàn)實(shí)劇本卻不是這樣寫(xiě)的。在一夜爆火那天，鹿角巷也成功吸引了李鬼們的注意，他們用著同樣的名字搶走了不少原本應(yīng)屬于正牌鹿角巷的銷售額。被山寨對(duì)手圍攻多年之后，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭也只能無(wú)奈發(fā)出這樣的感嘆：“鹿角巷7千家，都不是我家。”
今年，鹿角巷終于拿下了43類商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的時(shí)候，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上“鹿角巷”的商標(biāo)搜索結(jié)果已經(jīng)高達(dá)462條——被“山寨圍攻”的鹿角巷不僅品牌商譽(yù)受損，門店布局速度也有所下降，今年的門店數(shù)量甚至出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。
根據(jù)鹿角巷最新說(shuō)法，公司將對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌進(jìn)行起訴。問(wèn)題在于，對(duì)加盟商和消費(fèi)者而言，識(shí)別正牌和山寨店鋪難度仍然存在，維權(quán)成功關(guān)閉山寨店鋪，也可能給外界造成鹿角巷正不停關(guān)店的負(fù)面印象。
另外，即便打贏了維權(quán)戰(zhàn)又能如何？新中式茶飲早已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，無(wú)論是頭部茶飲品牌還是跨界茶飲品牌，都已經(jīng)在產(chǎn)品、門店場(chǎng)景、布局范圍等多方面進(jìn)行了升級(jí)和轉(zhuǎn)型，但消費(fèi)者截至目前對(duì)鹿角巷的印象只有“鹿丸鮮奶”。這成了這個(gè)品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展的另一致命隱患。
跟鹿角巷同病相憐的還有無(wú)印良品。
雖然同名樂(lè)隊(duì)已經(jīng)成為了80后的青春回憶，但是這家店卻是日系潮流首選。“無(wú)印良品”這個(gè)商標(biāo)早在十年前被北京棉田搶注后，雙方就開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)十年的拉鋸戰(zhàn)，最終日方還是輸給了北京無(wú)印良品。
今年11月，北京市高級(jí)人民法院就無(wú)印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案，做出終審判決，判令“株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)”、上海無(wú)印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無(wú)印良品注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，在天貓“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”和中國(guó)大陸的實(shí)體門店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支12.6萬(wàn)余元。這也意味著“株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)”、上海無(wú)印良品二審敗訴。
所以，無(wú)印良品不得不乖乖地在布、毛巾、床罩等部分商品中去掉了“無(wú)印良品”的描述。類似的搶注還發(fā)生在茅臺(tái)身上，就不贅述了。
那些因商標(biāo)埋下的坑
總之，按照國(guó)內(nèi)的商標(biāo)法，講究先占先得的時(shí)間原則，哪怕是李逵，也很有可能以被商標(biāo)總局以“有近似商標(biāo)”的理由駁回。
凡是網(wǎng)紅，必然迎來(lái)激烈搶注，其后果就是李鬼眾多難分真?zhèn)�，商�?biāo)之戰(zhàn)曠日持久。除了無(wú)印良品，很多海外品牌都在入華時(shí)吃了商標(biāo)被搶注的虧，這個(gè)名單很長(zhǎng)，包括韓國(guó)3CESTYLENANDA、I.T集團(tuán)川久保玲復(fù)線品牌PLAYCOMMEdesGARCONS等。
為了能驗(yàn)明正身，有的正品不惜血本，跟李鬼血戰(zhàn)到底。
蘋(píng)果在2010年，起訴深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓義務(wù)，經(jīng)過(guò)兩年的訟戰(zhàn)，廣東省高級(jí)人民法院判定蘋(píng)果公司敗訴，需要花6000萬(wàn)美元才能贖回商標(biāo)。此外，蘋(píng)果還花800萬(wàn)美元買回了iPhone的商標(biāo)。
李逵花錢消災(zāi)之下，是李鬼的狂歡——2017年最火網(wǎng)紅“papi醬”的商標(biāo)，最初8000元注冊(cè)，被原主回購(gòu)時(shí)已經(jīng)飆升到十萬(wàn)元，可謂空手套白狼的經(jīng)典案例。
當(dāng)然，也有李逵奮起反抗的，比如微信。
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