導(dǎo)語：最新消息，茶飲品牌鹿角巷拿到第43類商標(biāo)注冊證。
去年初，以黑糖鹿丸C位出道的鹿角巷，今年在山寨大面積侵蝕下，面臨不少危機(jī)。
如今，千難萬阻拿到商標(biāo)注冊證，鹿角巷如何乘勝追擊？我和其聯(lián)合創(chuàng)始人王政揚(yáng)聊了聊。
歷時(shí)29個(gè)月，耗資千萬，鹿角巷拿到第43類商標(biāo)
昨天，鹿角巷大陸地區(qū)品牌負(fù)責(zé)人在朋友圈曬出第43類商標(biāo)注冊證，配文“太累了，這兩年”，道盡個(gè)中辛酸。
朋友圈截圖
“我們的商標(biāo)第一次被駁回后，短時(shí)間內(nèi)，有2000多個(gè)公司、個(gè)人密集申請了5000多個(gè)鹿角巷的商標(biāo)，這變成了一個(gè)現(xiàn)象級的集體搶注事件。”王政揚(yáng)告訴我。
而這5000多個(gè)搶注中，還不包括類似星空鹿角巷、鹿角小巷等近似商標(biāo)，加上這些就沒有辦法統(tǒng)計(jì)了。
2018年初，鹿角巷迅速在大眾視野爆紅。帶火了2個(gè)現(xiàn)象：一款黑糖鹿丸鮮奶產(chǎn)品；一個(gè)因沒有拿到商標(biāo)，被瘋狂山寨的品牌。
2017年8月1日，鹿角巷第一次啟動(dòng)商標(biāo)申請。按照創(chuàng)始人邱茂庭的計(jì)劃，預(yù)計(jì)6-8個(gè)月，商標(biāo)就有可能拿到。
但他大大低估了快招公司的行動(dòng)速度。第一次申請，被商標(biāo)總局以“有近似商標(biāo)”為由駁回，他們緊接著提出異議。
商標(biāo)流程顯示，被駁回后立即進(jìn)行復(fù)審申請
但具有戲劇性的是，在提出異議的間隙，大批商標(biāo)搶注密集出現(xiàn)。截止到2018年年中，鹿角巷委托律師做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，5000多個(gè)商標(biāo)搶注的結(jié)果，讓他們異常震驚。
“這在當(dāng)時(shí)，已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級的商標(biāo)搶注事件，商標(biāo)總局也開始對鹿角巷的商標(biāo)格外謹(jǐn)慎，這一卡就是一年多。”王政揚(yáng)說。
直到2019年3月15日，鹿角巷的商標(biāo)正式進(jìn)入公示期。鹿角巷團(tuán)隊(duì)松了一口氣，認(rèn)為這次勝券在握，公示期3個(gè)月后，就能拿到證書了。
但萬萬沒想到，僅在公示期內(nèi)，他們收到了13家公司的異議。
10余家商標(biāo)公司提交了異議申請
據(jù)負(fù)責(zé)鹿角巷商標(biāo)申請的代理公司表示：“一般商標(biāo)公示期，大部分是兩家搶一個(gè)商標(biāo)，極少出現(xiàn)十幾家公司異議。我們了解到的，上一次這么激烈的搶注事件，還是關(guān)于‘茅臺(tái)’商標(biāo)的搶注事件。”
13家異議就意味著，鹿角巷要一家一家答辯，把每一家匪夷所思的異議理由，搜集證據(jù)一一否決。而這一拖就是半年。直到這個(gè)月，才真正拿到了商標(biāo)證書。
鹿角巷的商標(biāo)注冊證及商標(biāo)公告
“這些提出異議的，無非就是拖延時(shí)間，6-9月份拖過去，他們又混了一個(gè)賣奶茶的旺季，又被他們賺到了。”王政揚(yáng)無奈地說。
而在兩年多時(shí)間內(nèi)，對鹿角巷最大的傷害，除了商譽(yù)損害、品牌侵蝕，還有真金白銀的硬成本：單單維權(quán)、打官司，前后花了一千多萬。
被山寨圍剿的鹿角巷
邱茂庭曾在咖門2019萬有飲力大會(huì)上說：“現(xiàn)在鹿角巷7千家，都不是我家。”
這句話有多好笑，對鹿角巷就有多心酸。
在山寨最為猖獗的2018年，“我們大陸的正牌門店有100多家，山寨店鋪超7000家。”王政揚(yáng)告訴我。
從2018年11月至今，鹿角巷用著作權(quán)相繼起訴2800多家假店。其中有200多家打贏或和解，其余的門店還在訴訟流程中。
“前兩個(gè)月統(tǒng)計(jì)，鹿角巷假店還有3000家左右。通過我們舉報(bào)關(guān)閉的，有500家左右，還有一部分是快招收割完后，自然消亡。”王政揚(yáng)說。
在假店的影響下，鹿角巷商譽(yù)嚴(yán)重受損，多地出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象。據(jù)王政揚(yáng)透露：2019年鹿角巷大陸門店有130多家，其中因?yàn)椴糠珠T店遭“山寨圍攻”，被迫關(guān)閉，今年門店數(shù)出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的負(fù)增長。
“現(xiàn)存的門店大部分生意穩(wěn)定，但也存在部分比較艱難維持的。我們今年市場動(dòng)作很少，也是在等商標(biāo)，商標(biāo)拿到、市場肅清之后，才能去做把消費(fèi)者拉回來的動(dòng)作。要不我們又做了廣告，而消費(fèi)者又去到了假店。”王政揚(yáng)說。
在他看來，山寨對生意造成了極大影響，因?yàn)檎嬲婕偌俣际瞧放苾?nèi)部的事情。但對消費(fèi)者來說，鹿角巷就是你。消費(fèi)者是不會(huì)去篩選的。
“做餐飲的都知道，顧客第一次的消費(fèi)體驗(yàn)很重要。如果第一次就踩雷，基本就上了心理的黑名單。目前有多少顧客，是體驗(yàn)到了是我們品牌，又把我們打叉的呢？我們無法統(tǒng)計(jì)。但很可能10個(gè)離開我們的人，有9個(gè)就是因?yàn)榧俚甓摺?rdquo;王政揚(yáng)說。
最讓王政揚(yáng)頭疼的，不僅是假店的數(shù)量，而是假店帶來的品牌消耗。他們風(fēng)風(fēng)火火打假店，“有些商圈，短時(shí)間內(nèi)2-3家店被我們摘牌，但很多不明就里的消費(fèi)者、行業(yè)人會(huì)認(rèn)為‘鹿角巷店都關(guān)了，是不是快倒了’。以訛傳訛，樂此不疲，消耗了我們的勢能。”
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