相比之下，“大表姐”劉雯則在項目選擇、社交媒體人設(shè)、消費(fèi)粉絲好感度方面顯得謹(jǐn)慎許多，推出自制真人秀《紋理》，并逐步向幕后設(shè)計師方向轉(zhuǎn)型。其2013年Models.com全球模特TOP3的業(yè)界地位足夠有“時尚說服力”，2517萬微博粉絲數(shù)遠(yuǎn)高于其他超模，也足夠有影響力和帶貨力。近期《奇遇人生》中劉雯一期再度刷屏，其粉絲群體以一二線城市白領(lǐng)女性為主。這對于“中老年品牌”形象曾經(jīng)深入人心的鄂爾多斯來說，無疑能夠補(bǔ)全板塊拼圖。
2016年，鄂爾多斯宣布將主品牌拆分為“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”兩個獨(dú)立品牌，去年和今年，接連推出“LIUWEN X ERDOS”的聯(lián)名系列，銷量和口碑均屬可觀。
除了這類“邀請明星代言”之外，有一部分國潮原本就屬于明星創(chuàng)辦：比如李晨的NPC，余文樂的MADNESS，謝娜的“歡型”，更多地是一種對粉絲經(jīng)濟(jì)的收割，仰賴于明星的個人形象。
從眾心理和郁金香效應(yīng)體現(xiàn)在日常消費(fèi)中，則成為了潮流界的“跟風(fēng)”“限量”。年度爆款節(jié)目、明星同款制造流行：比如楊冪和吳亦凡都穿過回力鞋引發(fā)爭搶，《中國有嘻哈》帶來的嘻哈風(fēng)當(dāng)紅，JONI J穿過的GRKC身價水漲船高。今年《中國新說唱2》瞄準(zhǔn)了這一點，推出三款聯(lián)名鞋，選手服裝被特步承包。傳播學(xué)理論認(rèn)為，時尚是一種螺旋式上升的傳播——幾十年前流行過的款式總是在今時今日再度流行。對于Z世代來說，“潮流”甚至比“舒適”“好看”來得更重要。
但明星帶貨并非萬能靈藥。明星效應(yīng)伴隨著風(fēng)險性和不穩(wěn)定性，同時也和調(diào)性契合度有關(guān)。近日，波司登宣布楊冪、“抖森”為新代言人，土味造型卻被群嘲。在明星帶貨這條道路上，國潮還有很長的路要走。
跨界、炒作：網(wǎng)紅包裝
當(dāng)鼓樓文藝青年人腳一雙飛躍、回力，當(dāng)今年雙11天貓購物節(jié)上回力銷售額突破億元，位居鞋類排行榜第六，飛躍年銷量突破千萬雙，可以確定的是這兩個一度瀕死的老牌國貨終于完成了涅槃重生。
2000年，誕生歷史可以回溯到1927年的回力總廠宣布破產(chǎn)。2012年，回力開始進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型。奧運(yùn)會期間，國外領(lǐng)導(dǎo)人和運(yùn)動員的光臨讓回力大火，首次體驗到“名人營銷”作用。而同為國產(chǎn)sneaker的飛躍鞋走紅，則與出海法國有關(guān)。經(jīng)由少林武僧的故事包裝，飛躍在國外賣到了幾十歐一雙，擁躉包括奧蘭多·布魯姆等明星，而“墻內(nèi)開花墻外香”的故事又反過來促進(jìn)了國內(nèi)銷量。
解構(gòu)上述故事，不難看出構(gòu)建一款“國潮網(wǎng)紅產(chǎn)品”神話敘事的要素：民族自豪感等民族情緒，歷史，情懷，文化IP，名人。價廉物美、款式經(jīng)典不過時等則是附加分。
在重新包裝產(chǎn)品故事之外，娛樂性的跨界聯(lián)名、制造事件營銷成為當(dāng)下最受歡迎的國潮新營銷方式。例如天貓“國潮來了”發(fā)布的英雄墨水X RIO雞尾酒聯(lián)名款、RIO X 六神花露水聯(lián)名款酒、老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏、大白兔X氣味圖書館聯(lián)名款香水等等均上線秒售罄，關(guān)注度和記憶度空前。今年7月，人民日報官方淘寶店開啟，攜手李寧、大寶等五大國貨品牌。
電商直播風(fēng)口、短視頻風(fēng)口為國潮完成自我網(wǎng)紅化包裝帶來了新的契機(jī)。市場也在不斷增長中。CBNData去年發(fā)布的《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報告》顯示：從2014年到2017年，線上原創(chuàng)設(shè)計商品成交金額持續(xù)高速增長，2017年整體成交金額達(dá)數(shù)百億元。尼爾森發(fā)布的《2019年第二季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報告》顯示：68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，一二線城市有更高的國貨購買意愿。
這條“制造變?yōu)閯?chuàng)造”的轉(zhuǎn)型道路是殘酷的�；蛟S要不了多久，會有下一個“李寧”出現(xiàn)，或許，會有更多存在于童年記憶的國產(chǎn)品牌悄無聲息地死去。
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