隨著社會生活壓力的增大,盲盒憑借滿足大家情感需求的屬性流行開來。中國潮玩盲盒在近幾年迅速發(fā)展,贏得了眾多粉絲的喜愛。但中國潮玩盲盒行業(yè)相對國外發(fā)展較晚,在全球市場中具有后發(fā)的劣勢。為了推動中國潮玩盲盒行業(yè)與文化在全球范圍內(nèi)崛起,潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特開始積極拓展海外市場。在旗下盲盒產(chǎn)品通過《EN71-9:歐洲玩具檢測標(biāo)準(zhǔn)》和SGS的歐盟強制性CE認(rèn)證后,POP MART泡泡瑪特成功進(jìn)入歐洲市場,助力中國潮玩盲盒行業(yè)的發(fā)展。

圖:POP MART泡泡瑪特盲盒通過SGS的歐盟強制性CE認(rèn)證

　　事實上,在進(jìn)軍歐洲市場之前,POP MART泡泡瑪特就已經(jīng)開啟中國潮玩盲盒“走出去”的道路。有關(guān)資料顯示,截止2019年1月,POP MART泡泡瑪特旗下Molly等主推盲盒已經(jīng)通過線下分銷等方式進(jìn)駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場。同時POP MART泡泡瑪特韓國版電子商務(wù)平臺已經(jīng)上線,并通過更多渠道鋪設(shè)機器人商店。

　　成功進(jìn)入以上海外市場為POP MART泡泡瑪特進(jìn)入歐洲市場提供了經(jīng)驗性的案例。POP MART泡泡瑪特通過IP合作等方式提升海外市場對中國潮玩盲盒的接受度,讓中國潮玩更好的適應(yīng)海外市場。例如POP MART泡泡瑪特推出的Micky米奇坐坐家族系列、Hello Kitty45年周年系列等都是與國外知名IP合作或授權(quán)打造的。通過這些合作,POP MART泡泡瑪特在歐洲消費者的認(rèn)知度得到提升,讓POP MART泡泡瑪特與中國潮玩盲盒進(jìn)入歐洲市場有了消費者的基礎(chǔ)。

　　值得一提的是,POP MART泡泡瑪特旗下的盲盒產(chǎn)品已經(jīng)通過了《EN71-9:歐洲玩具檢測標(biāo)準(zhǔn)》,與SGS的歐盟強制性CE認(rèn)證。SGS是全球領(lǐng)先的檢驗、鑒定、測試和認(rèn)證機構(gòu),其檢測結(jié)果為全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)。以上標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證都表明了POP MART泡泡瑪特的產(chǎn)品檢測結(jié)果完全符合歐盟市場流通標(biāo)準(zhǔn),能夠以高質(zhì)量的潮玩盲盒進(jìn)入歐洲市場。

　　在質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢的推動下,在2019年7月15日,POP MART泡泡瑪特盲盒在法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道上市。在9月中旬,POP MART泡泡瑪特以POP MART Official Store為店鋪名稱在速賣通上線,截止2019年10月中旬,店鋪訪問量已經(jīng)超過3萬人次,客戶主要來自歐美地區(qū)。

　　可以說,憑借高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高知名度的潮玩盲盒,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)成功開啟了中國潮玩盲盒走向海外市場的發(fā)展道路。在未來,POP MART泡泡瑪特仍將秉持“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”的使命,保證潮玩盲盒質(zhì)量與內(nèi)涵,通過多種渠道不斷推動中國潮玩盲盒進(jìn)駐海外,不斷拓寬海外市場,助力中國潮玩盲盒行業(yè)的崛起與中國潮玩盲盒文化的流行。

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