高臨管理咨詢（Third Bridge）是服務(wù)于私募股權(quán)公司、對(duì)沖基金和戰(zhàn)略咨詢公司的跨國(guó)智庫(kù)。高臨咨詢的客戶包括全球及中國(guó)本土最知名、活躍的投資機(jī)構(gòu)，基于全球范圍內(nèi)的實(shí)踐，以及多年在中國(guó)市場(chǎng)的深耕，高臨咨詢研究部門積累了大量前瞻性投資市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并從中領(lǐng)先洞察投資趨勢(shì)熱點(diǎn)。
基于2019年投融資事件以及行業(yè)熱點(diǎn)，《高臨咨詢國(guó)貨美妝投資趨勢(shì)白皮書》總結(jié)了活躍于中國(guó)市場(chǎng)的境內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)在國(guó)貨美妝行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的各細(xì)分投資領(lǐng)域，并分析了其中的關(guān)鍵邏輯與關(guān)注點(diǎn)。投資機(jī)構(gòu)亦可通過(guò)本文在投資趨勢(shì)的洞察分析基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)潛在交易進(jìn)行更多預(yù)測(cè)性分析。
由消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的“悅己消費(fèi)”仍是消費(fèi)行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。而在比拼“顏值”的當(dāng)下，消費(fèi)者越來(lái)越舍得在“面子”上花錢。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，社零總額同比增速8.2%，其中化妝品零售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增速12.8%。
美妝行業(yè)高速增長(zhǎng)之際，正在迎來(lái)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。一方面，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在趨于年輕化，90后、95后成消費(fèi)主力軍，使美妝行業(yè)由原有的供給端牽引需求端，向現(xiàn)階段的需求端反哺供給端轉(zhuǎn)變。另一方面，越來(lái)越多男性加入美妝消費(fèi)的陣營(yíng)，男士化妝品市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新一代消費(fèi)人群的崛起，美妝行業(yè)的營(yíng)銷手段也在與時(shí)俱進(jìn)。目前，與明星IP合作已經(jīng)成為美妝企業(yè)引入流量最直接和常見的方式之一，這里的“明星”不僅指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的從事演藝事業(yè)的人員，還有微博、微信、淘寶直播、小紅書、抖音、快手等各個(gè)平臺(tái)上的KOL。
值得一提的是，隨著美妝行業(yè)規(guī)模逐漸壯大、發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)日益規(guī)范，以高性價(jià)比著稱，更注重產(chǎn)品功能及口碑測(cè)評(píng)的國(guó)貨美妝品牌逐漸聲量增大。
國(guó)貨美妝行業(yè)經(jīng)歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發(fā)展。早年間，外資企業(yè)在中國(guó)開設(shè)代工廠，促進(jìn)了本土代工企業(yè)的迅速發(fā)展。目前，除部分頭部玩家擁有自建工廠外，大量的國(guó)貨美妝品牌仍采用委托代工生產(chǎn)模式。這種委托代工生產(chǎn)包括OEM（代工生產(chǎn)）和ODM（貼牌生產(chǎn)）兩種模式。
前者由代工企業(yè)根據(jù)客戶要求，利用客戶提供的配方進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品貼客戶商標(biāo)進(jìn)行銷售；后者代工企業(yè)參與美妝產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品配方和包裝并進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品通常貼客戶商標(biāo)進(jìn)行銷售。而頭部玩家通常采用OBM（自主生產(chǎn)）模式，即美妝品牌自行研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售品牌的模式，進(jìn)行品牌化運(yùn)作。
資金和規(guī)模是目前制約國(guó)貨美妝發(fā)展的主要因素。中國(guó)美妝代工企業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)積累了世界一流的供應(yīng)鏈能力，但形成自主研發(fā)、生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷閉環(huán)的企業(yè)還很少。
國(guó)貨美妝行業(yè)中雖然有棟方股份、諾斯貝爾這樣曾掛牌新三板的企業(yè)，但受資本寒冬影響，2017年開始，美妝行業(yè)獲得融資項(xiàng)目逐漸變少但投融資金額開始增大。今年以來(lái)國(guó)貨美妝行業(yè)進(jìn)行的融資多數(shù)仍集中在B輪以前，融資金額也集中在千萬(wàn)級(jí)別。部分現(xiàn)象級(jí)國(guó)貨美妝品牌如VNK、瑪麗黛佳等還未公開過(guò)融資進(jìn)程。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)及國(guó)家對(duì)本土文化的大力扶持，國(guó)貨美妝已經(jīng)成為美妝行業(yè)的重要賽道之一。國(guó)貨美妝行業(yè)目前還未出現(xiàn)全國(guó)性的壟斷品牌，但隨著國(guó)貨美妝品牌的持續(xù)發(fā)力，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車道。在剛剛過(guò)去的雙十一，國(guó)貨美妝就迎來(lái)了一次行業(yè)“狂歡”。
雙十一國(guó)貨美妝狂歡
在剛剛過(guò)去的雙11，美妝再次成為最火熱的品類之一。今年雙11剛開始84分鐘，天貓美妝成交就突破去年全天紀(jì)錄。相比以往國(guó)外大牌“制霸”榜單的情況，今年的雙11，國(guó)貨美妝的崛起非常明顯。
天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；13分鐘，完美日記同樣破億……截止1點(diǎn)，天貓雙11過(guò)億品牌達(dá)到84個(gè)，其中美妝品牌占據(jù)11個(gè)，國(guó)貨美妝占據(jù)4個(gè)。
而在最終的美妝品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國(guó)貨美妝品牌都進(jìn)入到榜單前十。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，國(guó)貨美妝品牌自然堂天貓旗艦店銷售額突破4.98億，全網(wǎng)達(dá)到7.47億，其中70周年限量款口紅1秒售罄，爆賣13.8萬(wàn)支。而新銳國(guó)貨完美日記，連續(xù)兩年成為天貓雙11第一個(gè)破億的國(guó)貨彩妝品牌，最終登頂天貓彩妝品類榜首。
國(guó)貨美妝品牌的持續(xù)爆發(fā)，源于品牌和渠道方的合作越來(lái)越緊密。在今年的雙11期間，國(guó)貨美妝采用的多種營(yíng)銷手段。其中包括已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)事件的李佳琦和薇婭的淘寶直播比拼。事實(shí)上，在今年的雙11中，淘寶直播已經(jīng)成為美妝品牌，特別是國(guó)貨美妝的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
另外在聚劃算平臺(tái)上，國(guó)貨美妝的爆品銷售穩(wěn)贏大牌美妝。數(shù)據(jù)顯示，完美日記啞光唇釉成為雙11期間最大爆款，銷售超過(guò)273萬(wàn)件，另外，自然堂補(bǔ)水面膜也銷售超過(guò)186萬(wàn)件。相對(duì)應(yīng)的是，同屬美妝品類的國(guó)際大牌的爆款商品銷量則遜色得多。蘭蔻粉水銷售62萬(wàn)件，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶下銷售超57萬(wàn)件。
值得一提的是，雖然國(guó)貨美妝發(fā)展迅速，但市場(chǎng)仍有很大的上升空間。數(shù)據(jù)顯示，在天貓雙11最終的15個(gè)銷售額過(guò)10億的品牌中，客單價(jià)相對(duì)較低的美妝品牌最終有四席入圍。但國(guó)貨美妝在今年雙11的比拼中，并未進(jìn)入十億俱樂(lè)部。
而且，進(jìn)口美妝賽道也在快速增長(zhǎng)。在天貓雙十一的最受歡迎進(jìn)口品類排行榜中，美妝護(hù)膚類占據(jù)一半份額。
趨勢(shì)洞察
一、不同品類的美妝發(fā)展趨勢(shì)
1. 彩妝
在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，低單價(jià)的彩妝彩品已經(jīng)成為知名品牌的率先突破口。而作為彩妝消費(fèi)者的入門首選單品，口紅是彩妝中熱度最高的單品，也往往是各大品牌打開市場(chǎng)的重點(diǎn)品類。
國(guó)際大牌早已看中中國(guó)巨大的口紅消費(fèi)市場(chǎng)。比如，以“星辰口紅”形成現(xiàn)象級(jí)美妝的圣羅蘭美妝已經(jīng)在中國(guó)成為十億俱樂(lè)部會(huì)員，而且正在將中國(guó)發(fā)展成其品牌在全球最大的市場(chǎng)。
作為彩妝入門單品，國(guó)貨美妝在口紅上的發(fā)力也顯而易見。去年有靠跨界“出圈”的故宮口紅，今年有被李佳琦帶火的花西子雕花口紅，都一度被賦予“國(guó)貨之光”的稱呼。
以花西子為例，在種草平臺(tái)小紅書上，花西子目前的粉絲有8.1萬(wàn)，獲贊與收藏4萬(wàn)；相比之下，同樣以口紅作為主打單品的圣羅蘭美妝的粉絲有8.6萬(wàn)，獲贊與收藏僅有2840。從反饋來(lái)看，對(duì)于線上消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，兼具平價(jià)和美貌的國(guó)貨口紅已經(jīng)對(duì)國(guó)際大牌產(chǎn)生了一定的沖擊力。
不過(guò)，花西子目前還沒有公開披露融資消息，這也是目前現(xiàn)象級(jí)國(guó)貨美妝所面臨的困境：后繼實(shí)力能否跟上。如果沒有后續(xù)發(fā)力，靠話題+推廣帶動(dòng)的消費(fèi)者很難成為品牌的忠實(shí)客戶。
除口紅外，眼影、腮紅等進(jìn)階彩妝單品已經(jīng)進(jìn)入熱度的第二梯隊(duì)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求完整的彩妝步驟。但是和口紅面臨的情況一樣，雖然經(jīng)常會(huì)有現(xiàn)象級(jí)單品橫空出世，但后續(xù)的資金支持和品牌運(yùn)營(yíng)很難跟上。
而且，彩妝盤、眼影盤等單品因其配色等特殊需求，與國(guó)際大牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。主打大牌“平價(jià)替代”的單品，經(jīng)常會(huì)被扣上“抄襲”的帽子。
高臨咨詢認(rèn)為，彩妝賽道因進(jìn)入門檻低而競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名品牌如蘭蔻、香奈兒、迪奧等依舊占據(jù)行業(yè)的頭部市場(chǎng)。國(guó)貨美妝目前的主要競(jìng)爭(zhēng)賽道仍停留在追求“性價(jià)比”。如何培養(yǎng)國(guó)貨美妝品牌的客戶忠誠(chéng)度，讓消費(fèi)者認(rèn)可國(guó)貨美妝，而不僅僅將其視為“替代品”，將是整個(gè)行業(yè)接下來(lái)需要面對(duì)的問(wèn)題。
2. 護(hù)膚品
相比彩妝的低門檻，具有美白、抗皺等功效的護(hù)膚品往往以其核心成分作為品牌主打。比如保潔集團(tuán)知名品牌SK-II的核心成分就是Pitera?活細(xì)胞酵母精華。而國(guó)貨護(hù)膚品中，與中草藥結(jié)合、或與醫(yī)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合研制的藥妝品牌已經(jīng)成為風(fēng)頭正盛的新興賽道。
在已有多年歷史的國(guó)貨品牌中，百雀羚和自然堂一直緊貼“取材自然”的理念。比如，百雀羚的“草本”系列以及自然堂的“喜馬拉雅冰川水”；而相宜本草一直以“本草護(hù)膚”為主力宣傳點(diǎn)，并且與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院長(zhǎng)期合作。
此外，部分關(guān)注化妝品背后成分的功能性、安全性和性價(jià)比的消費(fèi)者，則在近兩年帶動(dòng)了基于煙酰胺、氨基酸、玻尿酸等熱門原料的國(guó)貨美妝品牌。
高臨咨詢認(rèn)為，國(guó)貨護(hù)膚品賽道核心成分的比拼是各品牌取勝的關(guān)鍵。行業(yè)目前仍處于中早期狀態(tài)，以研發(fā)為主導(dǎo)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是未來(lái)一段時(shí)間的常態(tài)。此外，有醫(yī)院背書的藥妝品牌風(fēng)頭正盛，但藥品與化妝品的界限常被一些企業(yè)用打擦邊球的方式宣傳，亟需相關(guān)法律法規(guī)的進(jìn)一步監(jiān)管。
3. 面膜
隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起和明星、KOL的宣傳，面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)的份額逐年增長(zhǎng)，已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中非常重要的品類，在所有面部護(hù)膚品中，面膜的銷量和零售額都位居榜首。
受益于早期的化妝品代工模式，中國(guó)的面膜生產(chǎn)商已經(jīng)得到快速發(fā)展。中國(guó)最大的化妝品代工企業(yè)正是主打面膜產(chǎn)品的諾斯貝爾，日產(chǎn)面膜可達(dá)到400萬(wàn)片，一度掛牌新三板，后被深交所上市公司青松股份收購(gòu)。但諾斯貝爾并沒有自主品牌，而是服務(wù)于屈臣氏、資生堂、妮維雅、愛茉莉太平洋、聯(lián)合利華、伽藍(lán)集團(tuán)、御家匯、上海家化、上海悅目、美麗日記、TST等客戶。
值得一提的是，從2018年起，作為醫(yī)美輔助護(hù)理產(chǎn)品的“械”字號(hào)醫(yī)用面膜，正在成為資本新的關(guān)注點(diǎn)。
醫(yī)美面膜別稱“醫(yī)用冷敷貼”或“醫(yī)用敷料”，屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，不同于普通面膜的“妝”字號(hào)，而醫(yī)美面膜屬于“械”字號(hào)，從生產(chǎn)上就必須嚴(yán)格按照國(guó)家醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，具有成分公開，無(wú)菌生產(chǎn)，致敏率低的優(yōu)點(diǎn)，通常是醫(yī)院或者醫(yī)療美容院的醫(yī)生開給皮膚科患者或激光醫(yī)療術(shù)后的人群使用，它的主要功效是修復(fù)愈合皮膚創(chuàng)傷。
隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效的追求逐漸提升，醫(yī)美面膜從2018年開始就進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的快車道，目前已經(jīng)有多家藥企布局醫(yī)美面膜領(lǐng)域。藥企涉足醫(yī)美面膜領(lǐng)域具有天然的優(yōu)勢(shì)，首先醫(yī)美面膜的生產(chǎn)批號(hào)需要取得“械”字號(hào)；其次，有藥企背書也讓醫(yī)美面膜的專業(yè)性更容易被消費(fèi)者認(rèn)可。
高臨咨詢認(rèn)為，中國(guó)面膜產(chǎn)品普及率相比日韓仍有一定的差距，行業(yè)仍處于擴(kuò)張階段。特別是新興的醫(yī)美面膜市場(chǎng)，還未出現(xiàn)具有壟斷地位的全國(guó)性品牌。
二、國(guó)貨美妝的“進(jìn)階”
1.淘品牌的沒落
在中國(guó)電商的發(fā)展歷程中，根植于淘寶的淘品牌的誕生是一個(gè)重要的時(shí)代產(chǎn)物。在淘寶創(chuàng)立之初，這種不需要基于線下店選址、租店面、裝修等復(fù)雜歷程，直接線上就可以運(yùn)營(yíng)的、低門檻、低費(fèi)用的美妝品牌店迅速發(fā)展。
在天貓?zhí)詫毜陌l(fā)展壯大期，受益于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的逐步培養(yǎng)，淘品牌迎來(lái)了發(fā)展快速的風(fēng)口期。當(dāng)時(shí)淘品牌可謂是紅極一時(shí)，這一時(shí)期的知名美妝品牌包括成功上市的御泥坊、線下入駐多家商場(chǎng)的阿芙精油等。
淘品牌的野蠻生長(zhǎng)期，曾入駐京東、唯品會(huì)等多家電商平臺(tái)，并以官方自營(yíng)商城等方式多平臺(tái)發(fā)展，以期減少對(duì)淘寶平臺(tái)的依賴。但由于缺乏足夠的技術(shù)壁壘，也沒有突出的產(chǎn)品創(chuàng)新，隨著隨越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌涉足電商，各電商平臺(tái)對(duì)淘品牌的扶持力度逐漸減弱，線上流量開始重新分配，早期的淘品牌大部分都已銷售匿跡。
2018年，阿芙精油被與御泥坊收購(gòu)，標(biāo)志著淘品牌蓬勃發(fā)展時(shí)代的終結(jié)。事實(shí)上，以電商起家的御泥坊在2018年上市以來(lái)，利潤(rùn)下滑幅度驚人。2019年的中報(bào)顯示，御家匯（御泥坊和阿芙精油運(yùn)營(yíng)主體）的扣非凈利已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。而且其上半年銷售費(fèi)用達(dá)到3.83億，占同期營(yíng)收的39.4%。也就是說(shuō)，假設(shè)御家匯賣出1000元的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的銷售費(fèi)用約為394元。
高臨咨詢認(rèn)為，淘品牌作為電商紅利的早期受益者，給后來(lái)的國(guó)貨美妝樹立了榜樣和信心。但隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，傳統(tǒng)化妝品巨頭加大線上運(yùn)營(yíng)力度，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的淘品牌開始進(jìn)入發(fā)展困難期。目前，已打通線上線下全渠道、具有創(chuàng)新意識(shí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的淘品牌，仍是資本關(guān)注的重點(diǎn)。
2.自主品牌發(fā)力
國(guó)際知名品牌背后的大企業(yè)在新零售、線上營(yíng)銷等方面的提升并不明顯，創(chuàng)新較多的反倒是從電商崛起的自主國(guó)貨美妝品牌。
與國(guó)際大牌相比，國(guó)貨美妝品牌的知名度和用戶忠誠(chéng)度相對(duì)較弱，而且由于在媒體投放上的投入不同，在消費(fèi)者中的滲透率也有一定的差距。但這也正是自主國(guó)貨美妝的機(jī)遇所在。
在線上競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海領(lǐng)域，自主國(guó)貨美妝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)順利突圍。自主國(guó)貨美妝多數(shù)通過(guò)線上“種草”及KOL運(yùn)營(yíng)推廣，這些線上“種草”渠道和KOL受眾，與國(guó)貨美妝的目標(biāo)消費(fèi)者一致，可以起到很好的轉(zhuǎn)化作用。
事實(shí)上，崛起于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社交平臺(tái)的自主國(guó)貨美妝品牌正在進(jìn)行彎道超車，以驚人的速度搶占著市場(chǎng)份額。今年的618天貓美妝品牌“TOP10”分別為歐萊雅、蘭蔻、Olay、完美日記、SKII、雅詩(shī)蘭黛、HomeFacialPro、悅詩(shī)風(fēng)吟、美寶蓮和薇諾娜，國(guó)貨美妝品牌占據(jù)四席。
國(guó)產(chǎn)美妝起步較晚，也可以避免歐美知名品牌的彎路，直接選擇最快的擴(kuò)散方式。以第一個(gè)登陸絲芙蘭的國(guó)貨美妝瑪麗黛佳為例，其基本每個(gè)月都會(huì)推出新品，新品從研發(fā)到上市的時(shí)間控制一般在六個(gè)月左右。
而且，其早期的主打產(chǎn)品主要為眼影、唇膏等高頻彩妝單品，容易造成消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)，在線上運(yùn)營(yíng)渠道也容易制造熱點(diǎn)。在建立一定的品牌基礎(chǔ)后，才開始涉足市場(chǎng)份額較大的底妝領(lǐng)域。
而成功打入線下市場(chǎng)后，一直主打平價(jià)的瑪麗黛佳為絲芙蘭設(shè)計(jì)了高端系列ColorStudio，成功進(jìn)行了多層次消費(fèi)者的覆蓋。對(duì)其品牌提升也有一定的幫助，讓其不僅僅局限于“低價(jià)”的品牌定位里。此外，成功牽手世界知名化妝品零售商絲芙蘭，對(duì)于國(guó)貨美妝品牌打開國(guó)外市場(chǎng)也有著極大的幫助。
高臨咨詢認(rèn)為，自主國(guó)貨美妝雖然起步較晚，但市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在成為美妝賽道的積極追趕者。相比深耕美妝賽道多年的傳統(tǒng)品牌，發(fā)跡于電商的自主國(guó)貨美妝更容易接受新零售、創(chuàng)新技術(shù)等方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)發(fā)展。不過(guò)，國(guó)貨美妝行業(yè)處于早期階段，投融資主要在B輪及以前，部分現(xiàn)象級(jí)品牌，如麥吉麗、瑪麗黛佳等，還未開始進(jìn)行融資。
3.網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌興起
隨著社交式銷售的興起，KOL影響力爆發(fā)式增長(zhǎng)。明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌通過(guò)小紅書、抖音、淘寶直播等平拍，借助明星和網(wǎng)紅口碑產(chǎn)生裂變的效果，收獲大量口碑和流量，迅速走紅。
這些自創(chuàng)美妝品牌主打的與網(wǎng)紅IP的合作，通常沒有自己的生產(chǎn)基地，而采用代工模式。作為傳統(tǒng)的制造業(yè)基地，中國(guó)具有完成的美妝品代工產(chǎn)業(yè)鏈。從配方到設(shè)計(jì)、包裝等都可以一條龍代加工。
這條明星+IP的道路，已經(jīng)在國(guó)外獲得了極大的成功。其中，Rihanna的自創(chuàng)品牌Fenty Beauty從國(guó)外火到國(guó)內(nèi)、卡戴珊家的KylieJenner自創(chuàng)的Kylie Cosmetics直接將其推上《福布斯》最年輕創(chuàng)業(yè)富豪。
而在國(guó)內(nèi)明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌發(fā)展則有些一言難盡。一方面，這些網(wǎng)紅美妝品牌通過(guò)聯(lián)名、明星站臺(tái)等方式迅速打開了知名度。比如，張庭親自站臺(tái)的TST通過(guò)贊助熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》等完成了品牌提升，張大奕自創(chuàng)Bigeve通過(guò)與漫威聯(lián)名，也成功打響知名度。
另一方面，網(wǎng)紅集體推出美妝產(chǎn)品的大潮下，“抄襲”大牌成了常見選擇。張大奕的Bigeve公然“打板”日本品牌CPB的洗面奶產(chǎn)品，就一度引起消費(fèi)者的質(zhì)疑。
高臨咨詢認(rèn)為，隨著KOL對(duì)消費(fèi)者影響的加劇，明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌正在迎來(lái)蓬勃發(fā)展期。但網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌賽道仍處于發(fā)展的早期，明星/網(wǎng)紅正在加速收割流量，隨著市場(chǎng)回歸理性，行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期。最終，僅憑借網(wǎng)紅IP宣傳、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝
