2018年,一個(gè)叫“國(guó)潮”的詞匯以刷屏式的姿態(tài),走進(jìn)了大眾視野。
原本無(wú)人問(wèn)津的“國(guó)潮”,在強(qiáng)大的流量刷屏下,轉(zhuǎn)眼成為市場(chǎng)炙手可熱的指定合作對(duì)象,大眾口中“oh my god!”的必買(mǎi)品。
“國(guó)潮”這一詞也從本土小眾潮流品牌的定義,擴(kuò)展到了所有中國(guó)經(jīng)典品牌、傳統(tǒng)文化、非遺文化的創(chuàng)新。
2019年的國(guó)潮市場(chǎng)雖然依舊火熱,但也逐漸開(kāi)始缺乏新鮮感,不少行業(yè)人、品牌方、商業(yè)中心開(kāi)始尋找新的國(guó)潮結(jié)合點(diǎn)。
01
國(guó)潮是個(gè)風(fēng)口,創(chuàng)新才能長(zhǎng)出“小翅膀”飛更高
國(guó)產(chǎn)科技品牌小米的董事長(zhǎng)雷軍曾說(shuō)過(guò):“站在風(fēng)口,豬都可以飛起來(lái)。長(zhǎng)出一對(duì)小翅膀,就能飛得更高。”
對(duì)于目前的國(guó)潮市場(chǎng)而言,正是處于風(fēng)口階段——大批品牌通過(guò)與中國(guó)經(jīng)典品牌、傳統(tǒng)文化結(jié)合,嘗到國(guó)潮加持帶來(lái)的“甜頭”。
但在這場(chǎng)國(guó)潮跨界中,卻鮮有品牌長(zhǎng)出“小翅膀”——鮮有更具有創(chuàng)意、更有內(nèi)涵的國(guó)潮,大眾審美、興趣點(diǎn)逐漸疲勞,國(guó)潮似乎難以飛得更高。
面對(duì)這樣的狀況,以天貓、廣州燈光節(jié)、夜空彩虹為代表的新一代創(chuàng)造者做出了創(chuàng)新融合。
以天貓為例,在今年雙11聯(lián)合國(guó)貨品牌,利用美陳空間的視覺(jué)層次,以及燈光效果,在線下打造了國(guó)貨時(shí)光櫥窗,展現(xiàn)國(guó)貨百年變遷。
而今年廣州燈光節(jié)上,也創(chuàng)新性地打造了“國(guó)潮正當(dāng)紅”為主題的沉浸式體驗(yàn)。
圖源廣州日?qǐng)?bào),花城廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)《我愛(ài)你中國(guó)》
圖源廣州國(guó)際燈光節(jié),“宮商角徵羽”五音元素?zé)艄庾髌�。運(yùn)用聲音與色彩的通感原理創(chuàng)作作品,融合光影演繹中國(guó)“和合之美”,盡顯國(guó)潮之風(fēng)
根據(jù)廣州燈光節(jié)工作人員介紹,國(guó)潮主題作品將會(huì)以“宮商角徵羽”五音文化的光影寫(xiě)意,呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)“禮樂(lè)文明”的豐富內(nèi)涵,掀起光影藝術(shù)的國(guó)潮之風(fēng)。
作為國(guó)內(nèi)深耕燈光美陳行業(yè)22年的夜空彩虹認(rèn)為,“燈光+國(guó)潮”是對(duì)國(guó)潮的創(chuàng)新呈現(xiàn),也是更接地氣的中國(guó)文化傳播形式。在夜空彩虹的燈飾美陳創(chuàng)作理念中,國(guó)潮不在于潮,而在于國(guó),在于對(duì)中國(guó)文化的自信和創(chuàng)新呈現(xiàn)上。
02
“燈光+”賦能?chē)?guó)潮,光影中創(chuàng)造文化新鮮感
之所以會(huì)有這樣的定調(diào),是因?yàn)樵谝箍詹屎缈磥?lái),光與文化,都是帶領(lǐng)人類(lèi)走出物質(zhì)與精神黑暗的關(guān)鍵因素。有光的存在才產(chǎn)生更多先進(jìn)文化,而文化的發(fā)展也促進(jìn)了光科技的發(fā)展,創(chuàng)造了新鮮感。
今年廣州燈光節(jié)上的“宮商角徵羽”五音配合“金木水火土”五行五色,將無(wú)形的音樂(lè)通過(guò)五行代表色實(shí)現(xiàn)可視化的賦能,讓大眾在新鮮的聲光影技術(shù)中,觸摸感受中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的魅力。
圖源廣州燈光節(jié),《光耀中華,和合之美》燈光音樂(lè)秀。將海心沙水舞臺(tái)、觀眾區(qū)打造成沉浸式的光影體驗(yàn)空間,讓公眾在光影秀之間,領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)核之美。
“燈光+國(guó)潮”帶來(lái)的新鮮感不僅可以實(shí)現(xiàn)特色文化的傳播,更能為線下客流吸引進(jìn)行全新賦能,打造有文化、有情懷、有亮點(diǎn)的場(chǎng)景體驗(yàn)。
不難想象,一系列充滿(mǎn)傳統(tǒng)文化的元素,在色彩斑斕的霓虹效果下,不僅增添了時(shí)尚感,更刺激了大眾前往商場(chǎng)打卡購(gòu)物的沖動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者而言,這是一份文化認(rèn)同與情感記憶,更是一次深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。
在夜空彩虹看來(lái),這是一種趨勢(shì)——“燈光+國(guó)潮”不僅可以很好地呈現(xiàn)國(guó)潮的趣味性,還可以通過(guò)燈光技術(shù)為國(guó)潮提供持續(xù)穩(wěn)定的生命力,增加傳統(tǒng)文化的新鮮感。
這一點(diǎn)在夜空彩虹的“國(guó)潮計(jì)劃”中得到深刻體現(xiàn)——不僅融合了附合當(dāng)前審美的中國(guó)龍、鶴、門(mén)神、生肖等元素,也加入了自主研發(fā)的前沿?zé)艄饧夹g(shù)。這些國(guó)潮系列作品將會(huì)在今年年底和2020年春節(jié)在大型商業(yè)綜合體中展出,相信會(huì)是一場(chǎng)絕佳的國(guó)潮體驗(yàn)。
03
“燈光+”打造最美國(guó)潮,產(chǎn)業(yè)融合讓中國(guó)符號(hào)更美
法國(guó)學(xué)者鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》提出,現(xiàn)代社會(huì),消費(fèi)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢?/p>
隨著國(guó)潮市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,我們應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到潮流背后是文化的傳播,用創(chuàng)意的方式輸出文化,才能真正吸引忠實(shí)消費(fèi)者。
而燈光的加入,會(huì)使得國(guó)潮變得更有創(chuàng)意,成為打造最美國(guó)潮的重要因素;變成產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵點(diǎn),讓中國(guó)符號(hào)成為中國(guó)工業(yè)文化的靈魂。
“產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。‘燈光+國(guó)潮’的實(shí)現(xiàn),可以將國(guó)潮這條產(chǎn)業(yè)鏈很好地進(jìn)行關(guān)聯(lián)融合。這也是我們?cè)谂?gòu)建實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”夜空彩虹集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理萬(wàn)小玲女士說(shuō)道。
雖然2019年即將進(jìn)入尾聲,但我們有理由相信在天貓、廣州燈光節(jié)和夜空彩虹等新一代創(chuàng)造者的努力下,通過(guò)“燈光+國(guó)潮”,將讓國(guó)潮真正成為中國(guó)文化自信的體現(xiàn),讓世界再次感受中國(guó)文化魅力。
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多:
