蘋果近年來都以每年一座城市的速度緩慢地建立線下網(wǎng)絡(luò)——更大量蘋果的產(chǎn)品一貫以來都是通過授權(quán)經(jīng)銷商和線上銷售的方式滲透進(jìn)中國城市中；而小米之家則已經(jīng)從2016年相對集中在一二線城市的門店體系，發(fā)展為滲透到196座城市的龐大門店網(wǎng)絡(luò)。
與早年間快時(shí)尚的開店熱潮不同的是，數(shù)碼產(chǎn)品線下體驗(yàn)店的擴(kuò)張與各品牌自身的生命周期高度相關(guān)，我們始終沒有見到幾個(gè)品牌同時(shí)處于高速展店期的時(shí)間段。
按照各個(gè)品牌當(dāng)前進(jìn)駐城市的規(guī)模和過去三年新進(jìn)駐城市的數(shù)量，新一醬對納入分析的108個(gè)品牌做了聚類分析，總結(jié)出4種類型：
A類品牌
聚焦在頭部城市發(fā)展、擴(kuò)張緩慢。比如蘋果、特斯拉體驗(yàn)店等，它們進(jìn)駐的城市總量大多在100座以內(nèi)，每年新進(jìn)駐的城市也都維持在個(gè)位數(shù)。
B類品牌
同樣偏于聚焦頭部城市發(fā)展，但處于快速擴(kuò)張期，如優(yōu)衣庫、漢堡王等。由于一些品牌每年新進(jìn)駐的城市數(shù)量可達(dá)10座以上，它們覆蓋的城市規(guī)模也會更大一些，通常在100座到200座之間。
C類品牌
是那些已經(jīng)在下沉市場穩(wěn)定發(fā)展的品牌，肯德基、李寧等都屬于這一類，它們覆蓋的城市基本接近300座左右，很少再有需要新進(jìn)駐的城市了。
D類品牌
目前只有小米一家，如前面提到的數(shù)據(jù)，它在三年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)關(guān)注頭部城市的品牌發(fā)展為典型的下沉品牌，并且將城市拓展計(jì)劃維持在較高水平。
新一醬在這里花了很大的篇幅來分析不同品牌的城市下沉策略和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，最終的目的是要通過它們來衡量城市的商業(yè)發(fā)展階段。
對于下沉市場來說，每個(gè)品牌的新進(jìn)駐，是當(dāng)?shù)厥椎杲?jīng)濟(jì)的標(biāo)志事件；而城市里的“首店”品牌組合，也就是哪些品牌正在關(guān)注這個(gè)市場，能在一定程度上反映城市當(dāng)前的商業(yè)能級。
這里需要指出的是，新一醬納入城市商業(yè)數(shù)據(jù)庫的這份品牌名單聚焦在全國范圍而言，在各領(lǐng)域具備一定知名度和主流消費(fèi)衡量價(jià)值的連鎖品牌。它的初版成型于2013年，期間每年經(jīng)歷了一些修訂，大體定位沒有改變。
因此當(dāng)我們在2019年用這份名單來計(jì)算各個(gè)城市的“首店品牌”時(shí)，絕大多數(shù)品牌的門店網(wǎng)絡(luò)格局都已經(jīng)進(jìn)入到離開新一線城市開始進(jìn)入更廣闊的中國城市市場的階段。
于是你可以在過去三年“首店”增加最多的城市名單上看到如下的結(jié)果：
它們大多是位于中西部地區(qū)的三四線城市，幾乎都在最近三年引入了小米，以及大量聚焦頭部并快速擴(kuò)張的B類品牌。
在中國內(nèi)地337座地級及以上城市中，共有153座城市在過去三年新增了3個(gè)以上首店品牌。
新一醬嘗試將每個(gè)城市的“首店品牌”梳理出來，它們的結(jié)構(gòu)與上圖中首店最多的城市并不完全相同。
一些新一線城市也還有蘋果、特斯拉或是凱悅、希爾頓等品牌的首店在最近三年才出現(xiàn)；部分四線城市在三年之類迎來了大量B類（聚焦頭部城市、快速擴(kuò)張型）品牌的首店；而另一些低線城市則更受重視下沉市場且增長緩慢的C類品牌關(guān)注。
再一次運(yùn)用聚類算法，新一醬將這153個(gè)城市分成了3組，并總結(jié)了它們各自的特征：
a類城市
中包含了蘇州、南京、長沙和寧波4座新一線城市，以及11座二線城市，這些城市在最近三年里仍有一些聚焦頭部城市的品牌開出“首店”，屬于這些品牌的補(bǔ)充拓展區(qū)域。
b類城市
是很多快速擴(kuò)張型品牌最親睞的區(qū)域。這一類別包含了71座城市，它們在過去三年平均有超過3家B類（聚焦頭部城市、快速擴(kuò)張型）品牌的首店開業(yè)。
c類城市
以五線城市為主，它們相比其他兩類城市更多受到下沉品牌的關(guān)注，尤其是那些已經(jīng)趨于成熟穩(wěn)定的下沉品牌，但還沒有明顯進(jìn)入那些處于快速擴(kuò)張期的品牌的視線之中。
除了圖中顯示的代表城市，新一醬將各類城市的完整名單貼在下面。
如果你沒有在其中找到自己的城市，那它要么是商業(yè)發(fā)展過于成熟，早在多年前就已經(jīng)被這些主流品牌插上小紅旗；要么就是最近三年的商業(yè)發(fā)展較為沉寂，沒有或者很少有（≤2個(gè)）品牌將它納入拓展策略中。
城市，近三年首店品牌數(shù)量（單位：個(gè)）
a類城市
聚焦頭部城市型品牌的補(bǔ)充拓展區(qū)域
蘇州市，3
南京市，3
長沙市，3
寧波市，3
廈門市，3
溫州市，3
南寧市，7
泉州市，3
貴陽市，5
南昌市，5
南通市，3
徐州市，4
臺州市，6
�？谑�，6
揚(yáng)州市，3
汕頭市，4
鹽城市，7
鎮(zhèn)江市，4
泰州市，6
烏魯木齊市，3
唐山市，3
贛州市，4
廊坊市，4
蕪湖市，7
桂林市，8
銀川市，5
揭陽市，5
濟(jì)寧市，6
綿陽市，6
連云港市，4
淄博市，5
宜昌市，4
柳州市，4
咸陽市，6
衡陽市，3
襄陽市，4
岳陽市，7
新鄉(xiāng)市，3
鞍山市，3
安慶市，4
泰安市，3
南充市，3
衢州市，3
晉中市，9
錦州市，3
德陽市，3
張家口市，7
大同市，4
寶雞市，5
瀘州市，3
聊城市，6
濱州市，3
撫順市，3
朔州市，3
b類城市
快速擴(kuò)張型品牌最親睞的市場
昆明市，4
哈爾濱市，4
金華市，3
嘉興市，5
珠海市，3
紹興市，3
湖州市，3
濰坊市，3
保定市，5
漳州市，3
湛江市，4
淮安市，5
上饒市，4
南陽市，3
滄州市，5
清遠(yuǎn)市，6
滁州市，4
荊州市，3
馬鞍山市，5
秦皇島市，3
南平市，3
吉林市，3
宿遷市，4
宜春市，4
大理白族自治州，3
延邊朝鮮族自治州，4
景德鎮(zhèn)市，3
北海市，6
東營市，3
陽江市，4
菏澤市，6
黔南布依族苗族自治州，7
宿州市，4
日照市，4
黃石市，3
許昌市，6
拉薩市，4
撫州市，3
曲靖市，3
齊齊哈爾市，4
邵陽市，5
孝感市，7
焦作市，4
德州市，3
平頂山市，4
盤錦市，4
渭南市，5
銅仁市，3
永州市，6
黃山市，3
宜賓市，4
丹東市，3
樂山市，5
吉安市，3
鄂爾多斯市，4
婁底市，4
六盤水市，3
安順市，6
臨汾市，4
赤峰市，5
葫蘆島市，3
欽州市，3
延安市，3
長治市，3
達(dá)州市，4
通化市，5
萍鄉(xiāng)市，3
本溪市，3
鐵嶺市，4
迪慶藏族自治州，3
三門峽市，3
c類城市
下沉型品牌重點(diǎn)關(guān)注的新拓展區(qū)域
寧德市，3
信陽市，4
湘潭市，4
韶關(guān)市，3
汕尾市，5
保山市，4
咸寧市，3
普洱市，4
四平市，4
黔西南布依族苗族自治州，3
湘西土家族苗族自治州，4
文山壯族苗族自治州，3
松原市，4
廣元市，4
涼山彝族自治州，4
遂寧市，3
廣安市，3
白城市，3
雅安市，4
臨滄市，5
林芝市，3
鶴崗市，3
張掖市，3
昌吉回族自治州，5
阿拉善盟，3
巴中市，4
武威市，5
資陽市，5
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