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二八分化愈加明顯
今年上半年，各大奢侈品牌可謂幾家歡喜，幾家愁，二八分化愈加明顯。
截至6月30日，Prada集團銷售額同比增長2％至15.7億歐元，較上年同期的3.3％也有所放緩，低于全球奢侈品平均增長率。
其中，集團旗下品牌Prada銷售額僅增長1％至12.37億歐元；Miu Miu銷售額更是下跌8％至2.35億歐元。Church's銷售額增長3％至3200萬歐元。
今年上半年，Gucci銷售額增長19.8％至46.17億歐元，去年同期的增幅為44％，第二季度銷售額增幅為12.7％，同樣低于去年同期的35％，創(chuàng)三年來最低增長。
Gucci在截至3月31日的第一季度銷售額增長24.6％至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9％大幅放緩。據(jù)了解，越來越多的消費者表示每季之間的差異化不大，缺乏新鮮感。
“品牌＋爆款”贏得人心
麥肯錫發(fā)布《中國奢侈品報告2019》顯示，80后、90后已成為中國奢侈品市場的主力，分別貢獻了56％和23％的中國奢侈品總消費。父母給予的財力支持對90后的消費意愿，特別是購置昂貴的奢侈品起到了很大的助推作用。
報告顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占全球奢侈品消費總額的三分之一；消費奢侈品的中國家庭，平均每戶支出近8萬元用于購買奢侈品。從人均支出看，正處于事業(yè)與收入巔峰期的80后每年在奢侈品上的花費達到4.1萬元，90后每年奢侈品消費達到2.5萬元。
麥肯錫指出，80后身上有著明顯的時代特征，他們伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛而成長，受益于國家的繁榮和富強。他們通過消費奢侈品來詮釋事業(yè)的成功，在全球最繁華大都市的必游之地頻頻打卡，彰顯自我。
而尚處于職場新人階段的90后在奢侈品消費金額上已經(jīng)與他們的父輩（65后和70后）相當。驚人購買力的背后，除了開放的思維方式和不同于上一代的消費觀念之外，父母的補貼提供了直接支持。
據(jù)麥肯錫全球研究院估算，中國中上收入家庭父母每月至少會補貼他們90后子女4000元人民幣，幾乎相當于其個人收入的一半。三分之二的90后受訪者表示，父母會為其奢侈品消費買單。
調(diào)研顯示，年輕消費者對品牌素來重視的文化傳承缺乏了解。他們并非忠于品牌本身，而是“品牌+爆款”的組合。他們不會去購買同一個品牌的各種產(chǎn)品，而是會選擇多個品牌，購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產(chǎn)品，將奢侈品作為一種社交資本。買奢侈品越來越像買化妝品，最能吸引消費者的是品牌的明星產(chǎn)品。品牌本身之外，年輕一代也更注重設(shè)計、面料和生產(chǎn)工藝等要素，消費觀較上一代更趨成熟。
來源: 券商中國 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
