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全球經(jīng)濟放緩，市場對于奢侈品行業(yè)發(fā)展普遍持悲觀態(tài)度，業(yè)績下滑預期強烈。
2019年二季度業(yè)績出爐，奢侈品巨頭LVMH、Hermès（愛馬仕）紛紛憑實力打破業(yè)績下滑預期，而其亮眼的成績離不開中國大陸市場大力支持。
麥肯錫指出，在中國經(jīng)濟增長放緩的新常態(tài)下，奢侈品市場卻蒸蒸日上。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%，可謂“得中國者，得奢侈品天下”。
Hermès：中國大陸需求激增
由于亞洲，特別是中國大陸的需求激增，Hermès二季度業(yè)績超預期。Hermès也表示，2019年上半年，公司在中國大陸地區(qū)的銷售尤其強勁。
上半年業(yè)績顯示，總銷售額達32.84億歐元，同比增長15%，其中，二季度銷售額為16.7億歐元，同比增長14.7%。
此外，營業(yè)利潤達11.44億歐元，同比增長15%，凈利潤為7.54億歐元，同比增長7%；營業(yè)利潤率為34.8%，已接近2018年上半年創(chuàng)下的34.9%的最高水平。
Hermès有超過三分之一的客戶來自中國。值得一提的是，在中國的電子商務(wù)渠道嘗得甜頭后，該司正準備復制這一模式。
Hermès Birkin包制造商指出，電子商務(wù)的改造有助于銷售，目前公司在日本重新啟動了購物網(wǎng)站，同時，今年還將對新加坡和馬來西亞的網(wǎng)站進行改造。
Hermès財務(wù)總監(jiān)表示，盡管香港的社會動蕩對該地區(qū)的銷售造成了一定影響，但愛馬仕在整個亞洲的銷售仍在快速增長，二季度增速比一季度也有所提升。
從產(chǎn)品線來看，皮具、成衣配飾、手表的銷售額均保持兩位數(shù)增長。
LVMH：加大中國數(shù)字化營銷
LVMH 集團財報顯示，2019年二季度和上半年，時裝包袋部門成為增長主要來源。其中Louis Vuitton（路易威登）和 Christian Dior（迪奧），增長明顯。
中國市場的表現(xiàn)在財報電話會議中被重點提及。時裝和皮具部門中的許多品牌，如Fendi，Loewe，Berluti and Loro Piana都被指因中國消費者而取得強勢的銷售增長。
2019財年第二季度，LVMH 集團銷售額同比增長15%至125億歐元，高于分析師10%的預期增幅。時裝和皮具部門銷售額增長20%。
此外，LVMH集團上半年的部分投資，也有望在下半財年看到成效，包括投資英國設(shè)計師品牌Stella McCartney，加大對意大利高級珠寶品牌Repossi的投資，成為最大股東與蕾哈娜聯(lián)手打造定位輕奢親民的新品牌Fenty，收購奢華酒店和旅行集團Belmond。
據(jù)悉，LVMH正進一步加強中國市場的營銷力度，以此戰(zhàn)略推動集團的加速增長。今年6月，Louis Vuitton成為中國大陸首個邀請時尚博主接管官方微信公眾號的奢侈品牌，還是開設(shè)小紅書品牌號的首個奢侈品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
