隨著美國零售業(yè)進(jìn)入寒冬，美國傳統(tǒng)零售商正面臨著嚴(yán)重危機(jī)，擁有近百年歷史的美國老牌奢侈品百貨Barneys New York前途渺茫。
在宣布正式申請破產(chǎn)保護(hù)后，Barneys百貨近日在其Instagram官方賬號上針對即將關(guān)店倒閉的言論作出回應(yīng)，稱雖然公司申請了破產(chǎn)保護(hù)，但無論是被出售還是獲得新投資，消費(fèi)者都不用擔(dān)心無法繼續(xù)在Barneys百貨選購商品，因?yàn)榧瘓F(tuán)會確保絕對不會關(guān)店，這是Barneys百貨創(chuàng)立近百年以來一直堅(jiān)持的使命。
有分析人士指出，Barneys百貨承諾不關(guān)閉的原因在于它確實(shí)擁有一定的資金基礎(chǔ)，其在日本的Barneys百貨中能夠獲得特許權(quán)使用費(fèi)。另外有消息稱，Barneys百貨的線上業(yè)務(wù)收入在2億美元至5億美元之間，貢獻(xiàn)了近30%的總銷售額。
據(jù)報(bào)道，Barneys百貨于今年8月初正式申請破產(chǎn)保護(hù)，即將關(guān)閉其在美國22家門店的15家，并已獲得Hilco Global and the Gordon Brothers Group 7500萬美元的新融資，以幫助集團(tuán)在破產(chǎn)后維持基本運(yùn)營。
Barneys百貨的破產(chǎn)主要受租金飆漲影響。紐約第五大道是蟬聯(lián)多年全球租金最貴的購物街道，目前Barneys百貨位于曼哈頓的旗艦店租金已從1600萬美元上漲至3000萬美元，幾乎抵掉其在扣除利息、稅收、折舊和攤銷前的所有利潤。而破產(chǎn)法庭文件顯示，該公司欠其主要業(yè)主近1000萬美元未付租金。
值得關(guān)注的是，這并不是Barneys百貨第一次申請破產(chǎn)，在與日本百貨公司伊勢丹發(fā)生爭執(zhí)之后，Barneys百貨曾于1996年首次提交破產(chǎn)申請，當(dāng)時提交的部分原因是想重新與伊勢丹談判協(xié)議，也是對過高的租金不堪重負(fù)。
Barneys百貨創(chuàng)辦于1923年，擁有近百年歷史，上世紀(jì)六十年代在其創(chuàng)始人兒子Fred的帶領(lǐng)下，Barneys從品牌折扣店轉(zhuǎn)型成為奢侈品零售商，但如今正面臨Net-a-porter、Farfetch等奢侈品電商的猛烈沖擊。此前甚至有傳言稱總部位于倫敦的奢侈品電商Farfetch將收購Barneys，不過隨后被前者否認(rèn)。
實(shí)際上，Barneys百貨的淪陷并非個例。近年來受到電商沖擊和消費(fèi)者習(xí)慣改變的影響，美國零售業(yè)加速惡化，越來越多的奢侈時尚零售店已經(jīng)難以為繼。
為節(jié)省運(yùn)營開支，2017年4月美國奢侈時尚品牌Ralph Lauren宣布關(guān)閉紐約第五大道旗艦店并裁減冗余的員工。去年底，紐約第五大道擁有102年歷史的地標(biāo)百貨公司Lord&Taylor也表示由于無法承受巨大的店面開支和慘淡的銷售業(yè)績，以8.5億出售其位于曼哈頓第五大道75%的面積的大樓給共享辦公空間Wework公司以減少債務(wù)。
Gap位于紐約第五大道的旗艦店則于今年1月20日正式關(guān)閉。該旗艦店于1998年開業(yè)，至今已有20年的歷史，共有三層樓，占地面積達(dá)4萬平方英尺，Gap品牌最初所簽的年租金約為8000萬美元，關(guān)閉前Gap僅這一家旗艦店每年的租金就超過1億美元，單單租金每月就背負(fù)高達(dá)900多萬美元成本。
美國洛杉磯快時尚零售商Forever 21也正在準(zhǔn)備申請破產(chǎn)保護(hù)，其現(xiàn)金流即將枯竭。有分析表示，作為美式快時尚的領(lǐng)頭羊，該品牌目前在全球擁有超過815家門店，而昂貴的租金成本讓品牌無法對新零售和科技投入足夠的資金，以應(yīng)對市場趨勢的多變以及互聯(lián)網(wǎng)品牌等競爭對手的快速崛起。英國快時尚Topshop更是在破產(chǎn)計(jì)劃通過后迅速關(guān)閉所有美國門店，全面撤離美國市場。
有分析人士表示，如今整個美國時尚零售業(yè)普遍情況是，消費(fèi)者逐漸失去對實(shí)體商店的購物興趣，無論是在傳統(tǒng)的百貨商場或其他奢侈品專賣店。據(jù)美國最新報(bào)告，有跡象表明美國消費(fèi)者已經(jīng)撐不下去了。密歇根大學(xué)8月消費(fèi)者信心指數(shù)跌至7個月低點(diǎn)，原因是人們聽到了更多有關(guān)商業(yè)環(huán)境惡化、國際貿(mào)易和美國股市受挫的不利消息，對經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂日益加劇。
另據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Coresight Research的跟蹤調(diào)查，美國零售商今年以來已宣布關(guān)閉7062家門店，預(yù)計(jì)到2019年底這一數(shù)字可能會超過1.2萬，創(chuàng)下新紀(jì)錄。受此影響，紐約街頭的閑置店面迅速增加，甚至出現(xiàn)無人區(qū)。
顯然，消費(fèi)者的購物習(xí)慣向移動端的轉(zhuǎn)變在給零售商創(chuàng)造了機(jī)遇的同時也對線下零售業(yè)務(wù)造成了很大壓力，難以負(fù)擔(dān)的高租金毀了紐約“街區(qū)文化”，也間接摧毀了曾經(jīng)輝煌的美式時尚。
深有意味的是，業(yè)界對此還有另外一種聲音。Winick Realty Group副總裁Ken Hochhauser認(rèn)為紐約第五大道正在懲罰弱者并獎勵強(qiáng)者，“現(xiàn)在放棄第五大道黃金位置的時尚零售商近年來的市場份額一直在下滑，并與年輕消費(fèi)者逐漸脫軌，而Dior等增長勢頭迅猛的奢侈品牌卻試圖在該地段尋找合適的位置開設(shè)新店。”
來源: 時尚頭條網(wǎng) Yohanna
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