全球經(jīng)濟(jì)放緩，市場(chǎng)對(duì)于奢侈品行業(yè)發(fā)展普遍持悲觀態(tài)度，業(yè)績(jī)下滑預(yù)期強(qiáng)烈。
2019年二季度業(yè)績(jī)出爐，奢侈品巨頭LVMH、Hermès（愛馬仕）紛紛憑實(shí)力打破業(yè)績(jī)下滑預(yù)期，而其亮眼的成績(jī)離不開中國(guó)大陸市場(chǎng)大力支持。
麥肯錫指出，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的新常態(tài)下，奢侈品市場(chǎng)卻蒸蒸日上。2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到65％，可謂“得中國(guó)者，得奢侈品天下”。
Hermès：中國(guó)大陸需求激增
由于亞洲，特別是中國(guó)大陸的需求激增，Hermès二季度業(yè)績(jī)超預(yù)期。Hermès也表示，2019年上半年，公司在中國(guó)大陸地區(qū)的銷售尤其強(qiáng)勁。
上半年業(yè)績(jī)顯示，總銷售額達(dá)32.84億歐元，同比增長(zhǎng)15％，其中，二季度銷售額為16.7億歐元，同比增長(zhǎng)14.7％。
此外，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)11.44億歐元，同比增長(zhǎng)15％，凈利潤(rùn)為7.54億歐元，同比增長(zhǎng)7％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為34.8％，已接近2018年上半年創(chuàng)下的34.9％的最高水平。
Hermès有超過(guò)三分之一的客戶來(lái)自中國(guó)，由于相關(guān)進(jìn)口關(guān)稅下降的原因，中國(guó)客戶更多選擇在本土進(jìn)行購(gòu)物。值得一提的是，在中國(guó)的電子商務(wù)渠道嘗得甜頭后，該司正準(zhǔn)備復(fù)制這一模式。
Hermès Birkin包制造商指出，電子商務(wù)的改造有助于銷售，目前公司在日本重新啟動(dòng)了購(gòu)物網(wǎng)站，同時(shí)，今年還將對(duì)新加坡和馬來(lái)西亞的網(wǎng)站進(jìn)行改造。
Hermès財(cái)務(wù)總監(jiān)表示，盡管香港的社會(huì)動(dòng)蕩對(duì)該地區(qū)的銷售造成了一定影響，但愛馬仕在整個(gè)亞洲的銷售仍在快速增長(zhǎng)，二季度增速比一季度也有所提升。
從產(chǎn)品線來(lái)看，皮具、成衣配飾、手表的銷售額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
LVMH：加大中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷
LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度和上半年，時(shí)裝包袋部門成為增長(zhǎng)主要來(lái)源。其中Louis Vuitton（路易威登）和Christian Dior（迪奧），增長(zhǎng)明顯。
中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中被重點(diǎn)提及。時(shí)裝和皮具部門中的許多品牌，如Fendi，Loewe，Berluti and Loro Piana都被指因中國(guó)消費(fèi)者而取得強(qiáng)勢(shì)的銷售增長(zhǎng)。
2019財(cái)年第二季度，LVMH集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)15％至125億歐元，高于分析師10％的預(yù)期增幅。時(shí)裝和皮具部門銷售額增長(zhǎng)20％。
此外，LVMH集團(tuán)上半年的部分投資，也有望在下半財(cái)年看到成效，包括投資英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney，加大對(duì)意大利高級(jí)珠寶品牌Repossi的投資，成為最大股東與蕾哈娜聯(lián)手打造定位輕奢親民的新品牌Fenty，收購(gòu)奢華酒店和旅行集團(tuán)Belmond。
據(jù)悉，LVMH正進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，以此戰(zhàn)略推動(dòng)集團(tuán)的加速增長(zhǎng)。今年6月，Louis Vuitton成為中國(guó)大陸首個(gè)邀請(qǐng)時(shí)尚博主接管官方微信公眾號(hào)的奢侈品牌，還是開設(shè)小紅書品牌號(hào)的首個(gè)奢侈品牌。
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