用“非傳統(tǒng)”的方式去表達(dá)傳統(tǒng)、用“酷”的方式去復(fù)古、用流行的方式去訴說文化——“國潮”剛好暗合了新一代消費(fèi)者的價(jià)值主張。 對(duì)比“國潮”與“美潮”，我們可以看出，不論什么年代，潮流文化背后永遠(yuǎn)是年輕人，而年輕人，永遠(yuǎn)在尋找“不同的表達(dá)”。
購物中心該如何
進(jìn)一步開發(fā)“國潮”內(nèi)容？
符合年輕一代消費(fèi)者核心訴求，代表群體文化認(rèn)同，加之政策層面的引導(dǎo)，“國潮”在零售、服裝、餐飲方面還有很大縱深的空間，這股浪潮或許會(huì)迎來更長的爆發(fā)期。
對(duì)照 “美潮”的發(fā)展脈絡(luò)，國內(nèi)實(shí)體商業(yè)應(yīng)怎樣開發(fā)“國潮”內(nèi)容？
1. “國潮”發(fā)展還有很大空間，可以提前鏈接品牌資源
作為“國潮”重要的載體，服飾零售品牌目前在購物中心內(nèi)的布局還并不多見。
一方面，“國潮”服飾品牌大都起源于線上，且呈碎片化狀態(tài)，還未有成熟的頭部品牌出現(xiàn)，也沒有形成單獨(dú)的“國潮”類目，承租能力較差。
另一方面，購物中心雖已意識(shí)到“國潮”在未來的巨大市場，卻面臨著“國潮”品牌的招商困難：品牌資源有限、品質(zhì)難以保證。因此，購物中心內(nèi)的“國潮”零售品牌常常以買手店和品牌集合店的方式出現(xiàn)。
然而，隨著“國潮”消費(fèi)者成熟度的進(jìn)一步上升，以及原創(chuàng)“國潮”服飾品牌供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完備，“國潮”也有望成為單獨(dú)品類，出現(xiàn)一批有影響力的頭部品牌。
因此，購物中心可提早鏈接品牌資源，進(jìn)行“國潮”零售、餐飲布局。
2. 在場景打造上，強(qiáng)化文化與消費(fèi)者的情感鏈接
從營銷角度來說，一年之中傳統(tǒng)節(jié)日的營銷，是應(yīng)用“國潮”元素的有利時(shí)機(jī)，結(jié)合合理的中庭設(shè)計(jì)手法，“國潮”即可成為一場視覺再現(xiàn)。
除此之外，國產(chǎn)品牌在購物中心內(nèi)舉辦的商品活動(dòng)或快閃店的打造，也可向“國潮”元素貼近，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接。
例如，國產(chǎn)飲品品牌銀鷺就曾打造古建筑風(fēng)格快閃店，李寧也曾用“少不入川”為主題在購物中心中庭開設(shè)快閃店。
3. 明年或許是購物中心國漫IP爆發(fā)的一年
“國潮”的興起離不開媒介渠道的宣傳，《詩詞大會(huì)》、《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝節(jié)目對(duì)推動(dòng)“國潮”興起起到了重大作用，也形成了知名度廣泛的重要IP。
《哪吒之魔童降世》的爆紅也開啟了國漫新紀(jì)元，使其一躍成為重量級(jí)IP。 傳統(tǒng)文化的回歸會(huì)造就國內(nèi)更多的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，2020年也被認(rèn)為將會(huì)是購物中心國漫IP應(yīng)用爆發(fā)的一年。
相比美國，國內(nèi)購物中心在活動(dòng)舉辦和空間內(nèi)容打造上有著很大優(yōu)勢，利用知名IP做展覽和互動(dòng)是國內(nèi)商業(yè)的一大特色，這在美國的購物中心中則很難觀察到。
任何一個(gè)影響力大的商業(yè)趨勢，背后都有基于文化認(rèn)同的新消費(fèi)訴求在支撐。
當(dāng)下，“國潮”消費(fèi)者在傳統(tǒng)文化中追尋自我個(gè)性的彰顯。對(duì)于實(shí)體商業(yè)來說，只有深入理解新消費(fèi)訴求，以及其背后的文化脈絡(luò)，才能看清未來，為一場爆發(fā)做好準(zhǔn)備。
而趨勢，應(yīng)該在驚濤未現(xiàn)之前就被捕捉。
�。▉碓矗篟ET睿意德）
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國潮
