繼馬應龍嘗試推出口紅單品之后，999皮炎平隨即推出了一套戀愛止癢系列口紅，也玩起了產(chǎn)品跨界。
老字號藥企紛紛涉足化妝品早已不是新鮮事，近幾年來，同仁堂、云南白藥、馬應龍、片仔癀、滇虹藥業(yè)等紛紛向“大健康”轉型，藥妝成為其中關鍵業(yè)務，而目前涉及化妝品業(yè)務的藥企數(shù)量已有近300家。
藥企跨界日化美妝的背后是藥品利潤遭遇瓶頸的困境，為了尋求新的增長點，藥企開始由OTC向CHC（Consumer Health Care，消費者健康護理）轉型。
與醫(yī)藥相比，化妝品業(yè)務對研發(fā)投入和準入門檻的標準都相對較低，且毛利潤較高，順理成章地成為中醫(yī)藥企轉型的最佳選擇。
但是面對藥妝市場這塊大蛋糕，擺在藥企面前的難題不僅僅是激烈的競爭市場，更有渠道的難題。
藥企紛紛涉足藥妝
2012年，馬應龍成立了湖北馬應龍八寶生物科技有限公司，用來專門負責經(jīng)營馬應龍旗下的功能性化妝品業(yè)務，同年，滇虹藥業(yè)同時推出了兩個藥妝新品牌——芙芮芬絲和倍潤，被滇虹視為明星產(chǎn)品的“康王發(fā)用洗劑”還推出了不同規(guī)格的產(chǎn)品。
在全國近百家的老字號藥企當中，不乏中醫(yī)藥企業(yè)，這些企業(yè)趁著政策的東風，在多業(yè)態(tài)領域內(nèi)布局，在主營業(yè)務不理想的情況下，紛紛將目光轉向大健康領域，拓展美妝、日化業(yè)務，尋求新的增長點。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國中藥行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，預計到2020年，我國中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)將突破3萬億，年均復合增長率將保持在20%。
近幾年當中，中醫(yī)藥企業(yè)轉型大健康的嘗試并不鮮見，同仁堂早早在北京建立了首家美容旗艦店；康恩貝藥業(yè)推出了孕產(chǎn)婦肌膚修復系列產(chǎn)品；片仔癀推出美白藥妝系列，諸如此類的還有昆明圣火和廣州敬修堂均進軍藥妝。
馬應龍跨界推出口紅系列，無疑是為老字號藥企的轉型再添新話題。從馬應龍近幾年的業(yè)績來看，馬應龍主營業(yè)務增長趨于放緩。
（馬應龍近九年財報）
數(shù)據(jù)顯示，馬應龍2017年、2018年治痔類產(chǎn)品營收分別為7.58億元、8.16億元，同比增長18.81%和7.67%；毛利率分別為77.19%、75.23%，同比增長0.95%和減少1.96%。
與主營產(chǎn)品形成對比的是，馬應龍的化妝品凈利潤大幅度上升。馬應龍2018年年報中“重要非全資子公司的主要財務信息”顯示，業(yè)務為化妝品研發(fā)銷售的子公司湖北馬應龍八寶生物科技有限公司盈利498.57萬元，同比增長190.59%，成立不到六年的時間已經(jīng)實現(xiàn)盈利。
在這些老字號藥企轉型過程中，云南白藥是先行者。早在2011年云南白藥就新增了大健康業(yè)務，2018年，云南白藥健康品事業(yè)部的營收已經(jīng)與藥品事業(yè)部營收幾乎持平，其中口腔護理系列產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了多個細分領域，2018年的市場份額已經(jīng)達到了18.1%，同類產(chǎn)品品牌中排名第二。
作為福建省的老字號藥企，片仔癀同樣很早就開始布局入藥妝業(yè)務，在片仔癀2018年47億元的營收收入中，化妝品、護膚品的收入達到了近5億，在公司銷售額中占比10.6%，相較于7年前提高了三個百分點。
隨著藥品利潤的空間越來越小，傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)往大健康方向轉變的趨勢越發(fā)明顯，2019年上半年我國三大終端六大市場藥品銷售額實現(xiàn)9087億元，同比增長5.8%。但同比去年，增幅均出現(xiàn)了下降。
而相應的藥妝市場正在進一步擴大，智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年復合增長率達11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率，預計未來幾年年均增速在15%以上，到2023年超過900億美元，為目前市場規(guī)模的2倍。
本土藥妝競爭壓力大
雖說藥妝市場的份額正在逐步擴大，但是本土藥妝品牌想要和藥妝大牌一爭高下，還有著巨大差距。
智研咨詢數(shù)據(jù)，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的20%，在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，藥妝能夠占到化妝品市場60%以上的份額，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。
而且隨著近幾年消費者對高端、天然日化產(chǎn)品需求的增加，國際日化巨頭公司對高端藥妝市場頻頻布局，藥妝市場份額還在快速增加。
聯(lián)合利華在今年上半年宣布收購了兩家藥妝品牌，一家是來自澳大利亞的藥妝品牌Dr Roebuck，另外是一家法國護膚美妝品牌Garancia。
日化行業(yè)的另一大巨頭公司寶潔在去完成了兩筆對藥妝品牌的投資，先后收購了新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry和法國藥妝品牌First Aid Beauty。
由于日化巨頭一直保持著對市場變化的敏感度，不斷調(diào)整自己的品牌規(guī)劃以保持自身的市場優(yōu)越性，本土藥妝品牌很難在短時間內(nèi)打破外資藥妝品牌的市場壟斷地位。
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