|
借勢(shì)“國(guó)潮”之風(fēng)，健力寶回歸大眾的視野
2018年，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)曾發(fā)話，務(wù)必大力發(fā)展中國(guó)品牌。從那以后，國(guó)潮，成為一個(gè)熱詞！
如今，既體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又符合當(dāng)下年輕受眾者喜好的國(guó)潮變得越來(lái)越流行。國(guó)潮文化興起，讓越來(lái)越多的本土品牌開始自我煥新，走上潮流之道，在國(guó)內(nèi)外掀起一股“新國(guó)潮”風(fēng)尚。
近日，杳無(wú)音信許久的健力寶借“國(guó)潮”之風(fēng)，發(fā)布特有國(guó)潮文化底蘊(yùn)的靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)TVC。全新姿態(tài)出現(xiàn)引起用戶、社會(huì)媒體輿論關(guān)注。
首先，健力寶將國(guó)潮之魂繪入罐身！
古人高中狀元比作“鯉魚躍龍門”，可見“錦鯉”象征著幸運(yùn)和成功的標(biāo)志。2018年，支付寶舉辦“中國(guó)錦鯉全球免單大禮包”活動(dòng)，將“錦鯉”一詞的熱度推到另一個(gè)高度。
健力寶將此作為罐身之畫，想必是讓用戶們喝了可錦鯉附身，好運(yùn)連連來(lái)。
君子愛財(cái)，人之常情。在國(guó)內(nèi)，許多用戶都會(huì)在門店、家里擺上一只招財(cái)貓。健力寶延伸此特點(diǎn)，推出招財(cái)熊貓。熊貓作為我國(guó)國(guó)寶，加上“招財(cái)”的修飾，更加惹人愛。
健力寶不僅善于發(fā)現(xiàn)熱門的國(guó)潮元素，還善于挖掘當(dāng)下實(shí)時(shí)。如今國(guó)際局勢(shì)復(fù)雜多變，中國(guó)依舊奔跑在世界前沿，5G、人工智能、移動(dòng)支付……所以中國(guó)制造被賦予了更多的內(nèi)涵和期望。
健力寶緊緊跟隨“國(guó)潮”之風(fēng)，將這3個(gè)具有代表性的特征繪入罐身，確實(shí)給用戶們帶來(lái)新的視覺感。別忘了，它還有一支TVC。
水墨畫式涂鴉、炫酷式街舞為“錦鯉護(hù)體”、“招財(cái)熊貓”、“Made in China”抹上西式藝術(shù)色彩，給用戶們帶來(lái)與眾不同的“國(guó)潮”之色。
對(duì)健力寶自身而言，作為民族老品牌，既能抓住傳統(tǒng)元素又能捕捉現(xiàn)代元素，這次營(yíng)銷策略似乎成功了。其實(shí)在文伯眼里，并未然。
輝煌走向沒落，健力寶到底經(jīng)歷了什么
眼看他起高樓，眼看他宴請(qǐng)客，眼看他樓塌！
在1984年，健力寶橫空出世。產(chǎn)品雖好，如果無(wú)人問(wèn)津，始終會(huì)被江湖埋沒。如何打響第一炮，成為致命關(guān)鍵點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)李經(jīng)緯已經(jīng)經(jīng)歷了一場(chǎng)豪賭，面對(duì)新的局面李經(jīng)緯再來(lái)一場(chǎng)豪賭。他把用于購(gòu)買20萬(wàn)設(shè)備的貸款拿去贊助了84年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)。
那是新中國(guó)首次參加的奧運(yùn)會(huì)，特別是當(dāng)時(shí)中國(guó)女排擊敗東方道主美國(guó)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)“三連冠”時(shí)，健力寶一夜成名，被稱為“東方魔水”。
在當(dāng)時(shí)，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放的時(shí)間不長(zhǎng)，但能夠與改革開放一同順利成長(zhǎng)的企業(yè)卻不是很多，而健力寶就是其中之一。
可惜好景不長(zhǎng)，作為中國(guó)最有影響力的民族品牌，自1984誕生開始經(jīng)過(guò)15年的長(zhǎng)期輝煌后，開始走下坡路。除了健力寶企業(yè)內(nèi)部不合之外，其實(shí)在營(yíng)銷策略布局上，走錯(cuò)了一步棋，后面步步皆錯(cuò)，最后全盤皆輸。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 健力寶 |
