7月24日,由武漢市江漢區(qū)人民政府、IDG和創(chuàng)業(yè)邦聯(lián)合主辦的“2019新消費(fèi)主義峰會(huì)”在武漢舉行。此次峰會(huì)主題為“無限啟發(fā)”,聚焦新品牌、新零售、電商、生活服務(wù)、交通出行、休閑娛樂、教育培訓(xùn)等新消費(fèi)領(lǐng)域和賽道。其中,中國(guó)潮流玩具集團(tuán)POP MART泡泡瑪特受邀參與本次峰會(huì),并榮獲“2019年中國(guó)大消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)TOP50”。
圖:POP MART泡泡瑪特創(chuàng)新消費(fèi)方式 榮獲“2019年中國(guó)大消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)TOP50”
“2019年中國(guó)大消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)TOP50”是由創(chuàng)業(yè)邦于今年5月推出的評(píng)選活動(dòng),經(jīng)過兩個(gè)多月的報(bào)名征集、走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,最終評(píng)出了50家最具創(chuàng)新力和影響力的大消費(fèi)企業(yè),它們主要來自新品牌、新型電商、新零售、新服務(wù)(生活服務(wù))、新出行(交通出行)和新教育(教育培訓(xùn))等6個(gè)細(xì)分賽道,是對(duì)當(dāng)下中國(guó)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的挖掘和展示。
滿足新消費(fèi)需求,潮流玩具俘獲年輕人“芳心”
POP MART泡泡瑪特能夠獲評(píng)“2019年中國(guó)大消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)TOP50”,源自其對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的深入洞察。在POP MART泡泡瑪特看來,當(dāng)前80后、90后甚至00后已經(jīng)成為大眾娛樂和消費(fèi)的中流砥柱,潮流文化逐漸從邊緣走向主流,對(duì)于更多的年輕人而言,它們不僅是商品,更是一種精神文化符號(hào)。與此同時(shí),現(xiàn)在的年輕人用來表達(dá)藝術(shù)的載體也越來越多元化。潮玩作為年輕人展現(xiàn)自身多元化價(jià)值觀的載體之一,也成為滿足年輕人精神消費(fèi)需求的不二選擇。
以POP MART泡泡瑪特旗下的超人氣潮玩Molly為例,Molly是一個(gè)沒有表情和內(nèi)容背景的IP形象,當(dāng)粉絲開心的時(shí)候看她,就會(huì)覺得Molly跟自己一樣開心;當(dāng)不開心的時(shí)候看Molly,就會(huì)覺得Molly跟自己一樣不開心。對(duì)年輕人而言,Molly不再只是一個(gè)潮流玩具,而是他們的精神寄托,這就讓Molly擁有了一大批擁躉,成為了潮玩界的“超級(jí)巨星”。
圖:POP MART泡泡瑪特推出的Space Molly宇航員小雪
創(chuàng)新零售娛樂化模式,POP MART泡泡瑪特推動(dòng)中國(guó)潮玩崛起
當(dāng)然,Molly等潮流玩具之所以能迅速在年輕人群體中風(fēng)靡,除了潮玩本身的魅力,還得益于POP MART泡泡瑪特構(gòu)筑的完整潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。通過推出盲盒購(gòu)買、隱藏款、泡泡抽盒機(jī)等多種體驗(yàn)方式,POP MART泡泡瑪特不僅降低了潮玩門檻,而且還通過零售娛樂化,讓潮流玩具購(gòu)買更具樂趣和驚喜,不斷優(yōu)化人們的購(gòu)物體驗(yàn)。
為了讓更多的人得以接觸并喜愛潮玩,POP MART泡泡瑪特還以線上線下相結(jié)合的銷售方式,讓潮玩觸手可及。在線下渠道,POP MART泡泡瑪特通過不斷強(qiáng)化線下消費(fèi)體驗(yàn),如將門店裝飾的更時(shí)尚、陳列更美觀等,讓消費(fèi)者在購(gòu)買潮玩的過程中享受快樂。同時(shí)結(jié)合線上擴(kuò)展的天貓旗艦店、葩趣商城、泡泡抽盒機(jī)等零售渠道,不斷向消費(fèi)者傳達(dá)傳遞美好的品牌理念,讓更多消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中獲得美好的體驗(yàn)。
與此同時(shí),POP MART泡泡瑪特還舉辦了北京潮流玩具展(BTS)和上海潮流玩具展(STS),為消費(fèi)者和潮玩藝術(shù)家搭建了溝通的橋梁,讓潮流玩具走向更多人群。值得一提的是,在8月16日至8月18日,2019北京潮流玩具展即將開幕,屆時(shí)將會(huì)有來自十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)超過300位知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家以及品牌齊聚北京,近千款展會(huì)限定潮玩展示并發(fā)售,再掀潮流玩具狂歡。
圖:2019北京潮流玩具展即將開幕 POP MART泡泡瑪特再掀潮玩狂歡
通過不斷完善潮玩產(chǎn)業(yè)鏈,POP MART泡泡瑪特為粉絲們帶來了不一樣的潮玩體驗(yàn),也讓潮玩更加大眾化。在POP MART泡泡瑪特的不斷創(chuàng)新下,潮玩行業(yè)得以迅速崛起,不僅涌現(xiàn)了越來越多的中國(guó)本土潮玩設(shè)計(jì)師,POP MART泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的影響力也不斷擴(kuò)大。
截止2019年7月,POP MART泡泡瑪特線下直營(yíng)門店已經(jīng)突破了100家,擁有428臺(tái)機(jī)器人商店,深度覆蓋了全國(guó)52個(gè)城市。在國(guó)際市場(chǎng),POP MART泡泡瑪特也已攜手其旗下潮玩進(jìn)駐泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、日本、韓國(guó)、美國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)。在7月15日,POP MART泡泡瑪特旗下產(chǎn)品更是在法國(guó)蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道上市。這不僅意味著粉絲們能夠在法國(guó)等歐盟國(guó)家買到POP MART泡泡瑪特的產(chǎn)品,更意味著中國(guó)潮玩在國(guó)際市場(chǎng)的影響力進(jìn)一步提升!
可以說,POP MART泡泡瑪特通過洞悉當(dāng)前年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理,掌握了當(dāng)前消費(fèi)者的主流消費(fèi)趨勢(shì),而此次獲得“2019年中國(guó)大消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)TOP50”,則是實(shí)至名歸�；谠桨l(fā)蓬勃發(fā)展的中國(guó)潮玩行業(yè),POP MART泡泡瑪特還將繼續(xù)挖掘有潛力的設(shè)計(jì)師,生產(chǎn)更多優(yōu)秀的精神文化內(nèi)容,不斷創(chuàng)新消費(fèi)理念,持續(xù)推動(dòng)中國(guó)潮玩的崛起與繁榮。
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