無論是進(jìn)軍美妝還是更換Logo，Gucci的目的都只有一個(gè)，就是源源不斷地為消費(fèi)者創(chuàng)造新鮮感
有分析人士指出，Gucci在業(yè)績放緩之際突然選用最受歡迎產(chǎn)品的Logo作為頭像，或許和品牌發(fā)展遭遇瓶頸有關(guān)。Marco Bizzarri曾表示，奢侈時(shí)尚是一個(gè)日新月異的行業(yè)，Logo風(fēng)潮尚未結(jié)束，但它需要找到進(jìn)化的方法。
報(bào)告期內(nèi)，開云集團(tuán)旗下另一個(gè)核心品牌Yves Saint Laurent銷售額增幅超過Gucci，同比大漲20.4%至9.73億歐元，在所有地區(qū)和分銷渠道都錄得雙位數(shù)的增長，營業(yè)利潤同比大漲24.3%至2.52億歐元。
Bottega Veneta銷售額下跌3.8%至5.49億歐元，但第二季度同店銷售在新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee負(fù)責(zé)的首個(gè)系列產(chǎn)品的刺激下出現(xiàn)0.8%的增幅，經(jīng)營利潤約1億歐元。期內(nèi)該品牌在直營零售渠道的收入下跌4.6%，雖然新系列產(chǎn)品暢銷，但在整體中的占比不高，且經(jīng)常斷貨。
據(jù)悉，Bottega Veneta新首席執(zhí)行官Bartolomeo Rongone將于9月上任，還將加入開云集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)，并向 Fran?ois-Henri Pinault匯報(bào)。此前，Bartolomeo Rongone為Yves Saint Laurent的運(yùn)營主管，還曾在LVMH旗下的Fendi工作過11年，擁有豐富的奢侈品牌零售管理經(jīng)驗(yàn)。
旗下涵蓋Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的其它部門銷售額則大漲23.1%至12.25億歐元，麒麟等珠寶品牌的銷售額也有顯著提升，其中該部門在直營零售渠道的同店銷售增幅高達(dá)32.3%，營業(yè)利潤更猛漲54.5%至1.383億歐元。開云眼鏡部門上半年銷售額大漲20.7%至3.28億歐元，主要得益于Gucci、Yves Saint Laurent和Cartier等品牌眼鏡產(chǎn)品的暢銷。
期內(nèi)開云集團(tuán)在全球所有地區(qū)的業(yè)績均有增長，其中表現(xiàn)最突出的是包括中國在內(nèi)的亞太市場，銷售額同比大漲24%，在總收入中的占比達(dá)36%，成功超過歐洲成為集團(tuán)最大的市場，歐洲地區(qū)的銷售額增幅為15%，在總收入的占比則為31%。
與此同時(shí)，開云集團(tuán)在日本地區(qū)的銷售額錄得10%的增長，占總收入的8%，在北美市場的銷售額增長7%，占總收入的18%，在全球其它地區(qū)的銷售額增長5%，占總收入的7%。截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球共擁有1306個(gè)直營零售點(diǎn)，其中Gucci有477個(gè)，Yves Saint Laurent有202個(gè)，Bottega Veneta有258個(gè)。
在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault依然強(qiáng)調(diào)集團(tuán)專注于奢侈品的戰(zhàn)略顯然得到了回報(bào)，未來將繼續(xù)加大對(duì)品牌創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)的投資，并嚴(yán)格管控成本，以實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的發(fā)展。開云集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-Marc Duplaix則認(rèn)為Gucci還有提升的空間。
為更好地?cái)U(kuò)張美洲市場，繼5月底把大部分的歐洲物流業(yè)務(wù)從瑞士轉(zhuǎn)移到意大利后，開云集團(tuán)在美國的運(yùn)營中心項(xiàng)目也于近日正式啟動(dòng)。該運(yùn)營中心位于新澤西州的錫考克斯，除占地面積8萬平方英尺的辦公空間外，還設(shè)有一個(gè)面積達(dá)77萬平方英尺的配送中心和1.75萬平方英尺的維修中心，將成為開云集團(tuán)在美洲最大的中轉(zhuǎn)站。
有業(yè)界人士指出，隨著頭部奢侈品牌之間的競爭越來越激烈，在放出年銷售額目標(biāo)100億歐元并取代Louis Vuitton的狠話后，Gucci和開云集團(tuán)新一輪的革新面臨的挑戰(zhàn)無疑更加艱巨。
不過區(qū)別于LVMH的商業(yè)布局，已將非奢侈品業(yè)務(wù)剝離的開云集團(tuán)似乎計(jì)劃先為自身打造一個(gè)更加穩(wěn)健的奢侈品根基。
去年8月，Marco Bizzarri在接受媒體采訪時(shí)透露，品牌擁有一個(gè)由30歲以下千禧一代組成的委員會(huì)，被外界稱為“影子董事會(huì)”，從2015年以來，與高管團(tuán)隊(duì)定期會(huì)面，尋求當(dāng)下最熱話題，同時(shí)探討改進(jìn)品牌業(yè)務(wù)的措施。
今年2月，Gucci因一款黑色高領(lǐng)毛衣“Balaclava”被指涉嫌種族歧視并遭到輿論指責(zé)后，開云集團(tuán)一次性推出多項(xiàng)舉措，承諾將在集團(tuán)的關(guān)鍵職能部門和領(lǐng)導(dǎo)職位中聘請(qǐng)多種族人才，包括創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并將對(duì)全球1.8萬名員工進(jìn)行全球文化意識(shí)培訓(xùn)。
今年5月，開云集團(tuán)發(fā)布聲明承諾從2020年起旗下各品牌僅招募18周歲以上的模特參與其時(shí)裝秀或時(shí)裝大片拍攝。Fran?ois-Henri Pinault表示，開云集團(tuán)有責(zé)任塑造奢侈品行業(yè)的最佳實(shí)踐榜樣并以此發(fā)起一場全行業(yè)的運(yùn)動(dòng)。
隨后，開云集團(tuán)又宣布了關(guān)于動(dòng)物保護(hù)的開源項(xiàng)目“動(dòng)物福利準(zhǔn)則”(Animal Welfare Standards)，是奢侈品和時(shí)尚行業(yè)迄今最為全面的準(zhǔn)則，內(nèi)容涉及整個(gè)供應(yīng)鏈，集團(tuán)則憑借其長期的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略成果在業(yè)界占盡風(fēng)頭。深有意味的是，把開云集團(tuán)領(lǐng)進(jìn)可持續(xù)時(shí)尚大門的Stella McCartney卻于上周加入競爭對(duì)手LVMH陣營。
此外，鑒于亞洲電商市場的潛力愈發(fā)顯現(xiàn)，開云集團(tuán)還決定解除與Yoox Net-a-Porter集團(tuán)的合作關(guān)系，于明年第二季度將電商業(yè)務(wù)收歸自主經(jīng)營，雙方曾于2012年成立合資公司經(jīng)營電商業(yè)務(wù)。
開云集團(tuán)首席客戶兼數(shù)字官GrégoryBoutté表示，未來旗下品牌會(huì)通過官網(wǎng)以及與第三方電商平臺(tái)的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)來擴(kuò)大在線銷售的份額。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年開云集團(tuán)在線零售收入為6.26億歐元，占總收入的4.7%。
Fran?ois-Henri Pinault再次表示，集團(tuán)將開始物色新的收購目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)是讓開云成為全球最具影響力的奢侈品集團(tuán)。“奢侈時(shí)尚行業(yè)很艱苦，它的節(jié)奏注定如此”，F(xiàn)rancois-Henri Pinault在2015年的低谷期時(shí)曾這樣表示，而現(xiàn)在又到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“你總會(huì)比某些人奢侈，也總會(huì)有某些人比你奢侈。”
對(duì)于2019下半財(cái)年，開云集團(tuán)將持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，在鞏固Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三個(gè)品牌在奢侈品市場中的地位的同時(shí)，發(fā)掘更多潛力品牌，同時(shí)會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行門店擴(kuò)張，以及加大對(duì)電商、創(chuàng)新科技等的投入。
不過投資者真正擔(dān)憂的是，開云集團(tuán)的革新重心表面上雖然已從Gucci上升到更宏觀的集團(tuán)層面，但歸根結(jié)底它的最大賭注依然集中在Gucci這個(gè)籃子中，而競爭對(duì)手LVMH旗下品牌正在以全速奔跑。
截至周四收盤，開云集團(tuán)股價(jià)大跌2.04%至508.9歐元，市值約為642億歐元，已被愛馬仕重新趕超，LVMH市值則逼近2000億歐元錄得1910億歐元。
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