如何戰(zhàn)勝品牌受市場追捧的周期，盡量延長消費者的新鮮感，Gucci在打破“火不過三年”魔咒的道路上似乎愈發(fā)吃力。
在截至6月30日的上半財年內，Gucci母公司開云集團總銷售額同比上漲18.8%至76.38億歐元，較上年同期的26.8%明顯放緩，息稅折舊攤銷前利潤增長19.6%至28.09億歐元。受5月集團與意大利當局簽訂的12.5億歐元Gucci稅務糾紛解決方案影響，凈利潤大跌75%至5.8億歐元，排除一次性成本影響后的凈利潤則大漲24.7%至15.56億歐元。
值得關注的是，集團旗下核心品牌Gucci銷售額的增長也持續(xù)減速，錄得19.8%的增幅至46.17億歐元，去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅為12.7%，同樣遜于去年同期的35%，創(chuàng)三年來最低增長。路透和彭博的分析師均在報道中指出，Gucci的增長放緩比預期來得要快。
開云集團一直對標的全球最大奢侈品集團LVMH時裝和皮具部門上半年銷售額則在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推動下大漲21%至104.25億歐元，創(chuàng)下歷史新高，也意味著兩個巨頭間的距離再次拉大。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在2018年全速奔跑沖進80億歐元俱樂部后，Gucci在截至3月31日的第一季度銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，環(huán)比增長也出現(xiàn)放緩，去年第四季度增幅為28%。
不過開云集團在財報中強調，Gucci今年上半年的銷售額已超過在2016年全年的收入，營業(yè)利潤則同比大漲26.7%至18.76億歐元，營業(yè)利潤率達40.6%，依然是品牌的一個里程碑。
報告期內，Gucci直營零售渠道銷售額同比增長16.2%，批發(fā)渠道的銷售額則上漲15.8%。按地區(qū)分，品牌在包括中國的亞太市場零售額大漲29%，增幅最為顯著，其次是在西歐市場錄得的13%的增幅，日本市場收入增長11%，北美市場遭受重創(chuàng)，僅錄得1%的上漲，主要受中國游客減少影響，全球其它地區(qū)的銷售額上漲6%。
圖為開云集團上半財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
實際上，Gucci處境的窘迫從去年底就可窺見端倪。
在連續(xù)向LVMH發(fā)起挑釁后，去年10月，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri在給員工的一則視頻中表示，品牌在收入爆炸性增長后的放緩是正�，F(xiàn)象，品牌不可能每個月營業(yè)額都保持50%至60%的增長， 希望員工不要因為增長放緩或業(yè)績變化而感到沮喪。
業(yè)界對上任已四年的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele能否繼續(xù)為消費者創(chuàng)造新鮮感的質疑聲也愈演愈烈，若開云集團不能提前布局下一個有爆發(fā)力的增長點，那么集團依賴核心品牌Gucci的巔峰時期已經(jīng)過去。Marco Bizzarri則回應稱Gucci美學的革新是循序漸進的，試圖說服投資者Gucci的業(yè)績增長只是趨于正�；�，Alessandro Michele的設計并沒有過時。
在最新發(fā)布的Gucci 2020年度假系列中，Alessandro Michele的主題為“自由的贊歌”，旨在贊揚女性的健康與生育自由，整體風格以70年代為主，被業(yè)界認為有效仿Dior宣揚“女性主義”之嫌。早前在報道中指出，Marco Bizzarri看中的是Alessandro Michele在一家公司12年卻“完全沒有不同意見”的忠誠性，其中的潛在危險恰恰在于強勢CEO可能存在的領導者認知偏差。
為了獲得新增長，Gucci持續(xù)做加法，但從最新業(yè)績數(shù)據(jù)來看并未止住收入的下滑。今年4月，Gucci加速布局家居領域，在米蘭開設家居系列Décor Collection快閃店。
1個月后，Gucci全面挺進美妝市場，在官網(wǎng)發(fā)售由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele負責的首個唇膏系列產(chǎn)品，深有意味的是，Gucci把全新口紅的首發(fā)地選在了目前深陷零售困境的美國，在新彩妝線正式上線的同時，Gucci目前在售的美妝產(chǎn)品將陸續(xù)下架，可見Gucci對此美妝業(yè)務重啟不容有失。
本月初，Gucci選址在巴黎旺多姆廣場26號的首家高端珠寶精品店正式開業(yè)，首個系列名為Hortus Deliciarum，由Alessandro Michele親自設計，共有200多件產(chǎn)品，主要原料為彩色寶石，均在意大利制造。開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault早前強調，推出高端珠寶系列將進一步加強Gucci的高端定位。
為更好地爭奪美國市場份額，Gucci還是今年Met Gala的主贊助商，在Alessandro Michele的主導下，Gucci成為當晚盛會的絕對主角，Harry Styles、Gucci品牌大使李宇春、Jared Leto、Dakota Johnson和Florence Welch等明星均身著Gucci禮服出席，Jared Leto更效仿Gucci 2018秋冬大秀，手抱自己的仿真人頭模型。
令人意外的是，Launchmetrics統(tǒng)計的最終數(shù)據(jù)顯示2019年Met Gala的贏家依然是Versace，在Kylie Jenner、Kendall Jenner和Jennifer Lopez等8位明星的助推下，其MIV錄得5360萬美元，Gucci則屈居第二，MIV為3910萬美元，今年未購買任何門票與贊助的Dior的MIV為2550萬美元，位列第三。
盡管成本高昂，但Met Gala對于正面臨“新鮮感下滑危機”的Gucci依然是一個能夠奪回注意力的良機，現(xiàn)在看來收效甚微。
6月21日，Gucci微信公眾號、微博的官方賬號頭像突然換成新的圖案，兩個G從此前的正面相對換成了同向重疊，字體也從2015年的襯線字體變?yōu)楦訄A滑的粗體，跟品牌新字體Logo有很高的契合度，是Gucci首次把雙G Logo用作官方賬號頭像，引發(fā)業(yè)界和消費者的關注。
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