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二手奢侈品電商對(duì)二手商品的定價(jià)頗為隨心所欲。近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寺庫(kù)自營(yíng)的一款二手Gucci中號(hào)竹節(jié)酒神包標(biāo)價(jià)比官網(wǎng)給出的新品售價(jià)還高出652元。此外，心上、PLUM紅布林等二手奢侈品電商也存在二手商品的標(biāo)價(jià)市場(chǎng)參考價(jià)甚至是實(shí)際成交價(jià)高于官網(wǎng)定價(jià)的情況。分析認(rèn)為，上述隨意抬高原價(jià)的行為，侵犯了買方的知情權(quán)，有可能構(gòu)成欺詐。
標(biāo)價(jià)高于官網(wǎng)
二手奢侈品電商在定價(jià)方面或許比品牌本身更大膽。北京商報(bào)記者在歷時(shí)兩個(gè)多月的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，寺庫(kù)、心上、紅布林等二手奢侈品電商平臺(tái)銷售的二手奢侈品、輕奢產(chǎn)品，其標(biāo)記的市場(chǎng)參考價(jià)、實(shí)際售價(jià)會(huì)高于品牌官網(wǎng)標(biāo)記的價(jià)格。
憑借閑置奢侈品交易入局電商的寺庫(kù)，不少二手商品的定價(jià)遠(yuǎn)高于品牌商官方給出的新品售價(jià)。6月11日，寺庫(kù)自營(yíng)的一款二手Gucci中號(hào)竹節(jié)酒神包標(biāo)記的價(jià)格為24252元，而Gucci官網(wǎng)同款商品價(jià)格為23600元。兩者對(duì)比，其身價(jià)比品牌商的新包還高出652元。
從市場(chǎng)流通的情況來(lái)看，Gucci中號(hào)竹節(jié)酒神包并非是一件“絕版”的款式。北京商報(bào)記者在Gucci門店了解到，同款商品在實(shí)體門店長(zhǎng)期銷售，還有紅色、黑色款，且售價(jià)均一致。Gucci國(guó)貿(mào)商城店的銷售員稱，Gucci中號(hào)竹節(jié)酒神包的升值空間有限，當(dāng)下拼色的酒神包更受歡迎。
為二手商品抬高“身價(jià)”的不僅寺庫(kù)一家。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在心上，一款在售的Burberry格子高幫休閑鞋，平臺(tái)標(biāo)記市場(chǎng)建議售價(jià)為6800元、售價(jià)為4499元。不過(guò)，據(jù)平臺(tái)顯示，市場(chǎng)建議售價(jià)為賣家提供，僅作為購(gòu)買參考。
如果消費(fèi)者是心上的會(huì)員“心上客”，在有機(jī)會(huì)領(lǐng)取優(yōu)惠券的請(qǐng)款下可以用4283元買下該商品，但前提是，消費(fèi)者要先支付118元年費(fèi)成為“心上客”。在Burberry官網(wǎng)，上述同款高幫休閑鞋的售價(jià)為4400元。
另外，心上平臺(tái)上架的一款九成新的Gucci小號(hào)酒神包標(biāo)記市場(chǎng)建議售價(jià)為25800元，與Gucci官網(wǎng)同款包給出的13100元售價(jià)相比，高出近一倍。
此外，中高端閑置品平臺(tái)的PLUM紅布林也存在上述情況。以紀(jì)梵希ANTIGONA黑色中號(hào)手提包為例，紅布林中二手品的市場(chǎng)參考價(jià)為19192元，比紀(jì)梵希官網(wǎng)給出的17500元售價(jià)高出1692元。
借機(jī)增加收入
實(shí)際上，二手奢侈品平臺(tái)對(duì)部分賣家的自定價(jià)格“置之不理”，或者“默認(rèn)”抬高市場(chǎng)參考價(jià)、市場(chǎng)建議價(jià)的行為，并非無(wú)緣無(wú)故。北京商報(bào)記者了解到，二手奢侈品平臺(tái)會(huì)向售賣閑置商品的賣家收取一定比例的服務(wù)費(fèi)。
據(jù)悉，用戶在紅布林寄賣商品時(shí)，如果用戶采用平臺(tái)給出的定價(jià)，商品最終成交價(jià)的20%費(fèi)用會(huì)成為紅布林的服務(wù)收入；如果用戶自主定價(jià)，商品最終成交的30%費(fèi)用會(huì)成為紅布林的服務(wù)收入。
心上則向賣家用戶收取商品交易價(jià)格的12%為服務(wù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)最低為99元，最高為3000元。這也就意味著，在一定價(jià)格區(qū)間內(nèi)，賣家自主定價(jià)的價(jià)格越高、交易價(jià)格越高，平臺(tái)的收入也就越多。
二手奢侈品電商作為提供交易的平臺(tái)方，對(duì)賣家定價(jià)并沒有搶話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于心上標(biāo)記的市場(chǎng)建議售價(jià)或者是實(shí)際售價(jià)高于品牌商給出的售價(jià)一事，北京商報(bào)記者采訪了心上創(chuàng)始人董博文。董博文表示，平臺(tái)會(huì)對(duì)寄賣的商品提供建議價(jià)格，如果是賣家自主發(fā)布、售賣的“非寄賣”二手商品，平臺(tái)當(dāng)前不能指導(dǎo)賣家定價(jià)，“二手奢侈品的估價(jià)與大數(shù)據(jù)相關(guān)，具體估價(jià)細(xì)則不能對(duì)外公布”。董博文對(duì)定價(jià)規(guī)則如此解釋。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 奢侈品電商 |
