忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開。眼下，在北京、在深圳、在上海、在杭州……已經(jīng)很難找到拒絕IP藝術(shù)展的購物中心了，從北京的僑福芳草地藝術(shù)展、王府中環(huán)的蛇形美術(shù)館到深圳歡樂海岸購物中心、香港K11、杭州萬象城Teamlab藝術(shù)展等，尋求自身的藝術(shù)定位已成為購物中心的新方向。
研究數(shù)據(jù)顯示，隨著GDP的增加，中國公眾的休閑時間延長，有更多閑暇去關(guān)注藝術(shù)品。而在商業(yè)存量市場高度延伸時代，千篇一律的品牌店鋪、同質(zhì)化商業(yè)運營已經(jīng)很難為購物中心注入新的空間內(nèi)涵了，連室內(nèi)設(shè)計師們似乎也已經(jīng)窮盡了他們對空間的想象。
作為一種被購物中心不斷嘗試和探索的新模式，購物中心正在不斷引入藝術(shù)展或加入藝術(shù)元素，其運營者們深知，只有購物中心具有話題形式才具有更高的可炫耀性!
下面，小編整理了近兩個月7城20大購物中心，最值得關(guān)注和欣賞的IP藝術(shù)展以饕業(yè)內(nèi)人士共享。
購物中心當(dāng)代藝術(shù)的盛行，不要錯以為只是一種沒有來由的流行，它其實是室內(nèi)設(shè)計的窮途末路、是市場營銷的內(nèi)容轉(zhuǎn)向、是消費社會一路狂奔的停頓和遲疑。
這才有了當(dāng)下購物中心和美術(shù)館的觀眾爭奪之戰(zhàn)，盡管美術(shù)館不會把購物中心當(dāng)作它的對手，但越來越多藝術(shù)展看到購物中心巨大消費流量和互利共贏的期許，逐漸開始進(jìn)入到像K11美術(shù)館這樣的購物中心藝術(shù)機(jī)構(gòu)。
拉動親子家庭聯(lián)動消費型親子IP展
海綿寶寶、皮卡丘、加菲貓、大白兔、芝麻街、侏羅紀(jì)恐龍、Peppa Pig......在以上推薦的展覽中，我們可以看出，不管是香港還是內(nèi)地的廣州、深圳、北京等城市，都開始進(jìn)入了暑期檔，購物中心的展覽也多以親子IP方案為主，吸引親子家庭客群前來打卡。
北京富力廣場
展覽主題：大白兔60周年巡展第五站
展覽時間：2019年7月1日-8月11日
商場地址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路65號
軌道交通：地鐵10號線到雙井站
“老字號”品牌近期不斷傳來好消息，在品牌老化、創(chuàng)新不足、發(fā)展緩慢等重壓之下積極進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，一系列的舉動讓老字號們收獲了一大批年輕粉絲。老字號轉(zhuǎn)型成功的代表之一是上海品牌“大白兔”，在產(chǎn)品創(chuàng)新上投入很大精力，并且與其他品牌進(jìn)行合作，推出唇膏、香水、沐浴露等一系列聯(lián)名產(chǎn)品，營銷熱度不減。
正值大白兔奶糖60周年，品牌方舉辦主題巡展，進(jìn)入到不同的城市和購物中心，北京站的巡展落址于富力廣場，巡展時間從7月1日起到8月11日。主題展位于一樓中庭，展覽分為快閃店、拍照區(qū)以及游戲區(qū)。
快閃店里有各式各樣大白兔主題的產(chǎn)品，而拍照區(qū)則是年輕人最愛的打卡地點，經(jīng)典的白藍(lán)色裝飾慢慢ins風(fēng)，超萌的奶糖形狀抱枕讓人少女心爆棚。游戲區(qū)設(shè)有娃娃機(jī)和圈圈樂、丟丟樂等游戲，是小朋友們的主場。
通過主題巡展可以看出，大白兔通過創(chuàng)新宣傳渠道、推出文創(chuàng)周邊、與品牌聯(lián)名等一系列舉措收效頗豐，成功喚起了消費者的興趣，而能夠制勝的長遠(yuǎn)之道，還需要抓住年輕一代消費群體的需求，用他們喜聞樂見的方式去創(chuàng)新、互動和溝通。
北京西單大悅城
展覽主題：大力水手90周年藝術(shù)展
展覽時間：2019年6月22日—8月4日
商場地址：北京市西城區(qū)西單北大街131號
軌道交通：地鐵1號線、4號線到西單站
為慶祝大力水手迎來 90 周年，YOHO!聯(lián)合北京西單大悅城以及大力水手版權(quán)方共同呈現(xiàn)了奇夢航旅大型潮流藝術(shù)展覽。
在這次展覽中，包括50 位藝術(shù)家的上百件作品，結(jié)合奇特的沉浸式展廳帶來驚喜。除此之外，藝術(shù)家聯(lián)名玩具、版畫、滑板及展覽限定周邊商品也陸續(xù)在展覽中發(fā)售，讓大力水手粉絲與潮流藝術(shù)迷們滿載而歸。
佛山凱德MALL-180
展覽主題：B.Duck小黃鴨佛山首展
展覽時間：2019年7月13日—9月1日
商場地址：佛山市廣佛路133號
軌道交通：廣佛新干線，大轉(zhuǎn)彎夾板城公交站
佛山首場B.Duck X Phone社交進(jìn)化論主題展在佛山凱德MALL·180上演展出中，作為當(dāng)下潮流標(biāo)簽，小黃鴨在很多城市已經(jīng)舉辦過它的主題展覽，深圳、珠海、香港…都留下過腳步。
香港MEGA BOX
展覽主題：Peppa Pig MegaBox開心沙灘派對
展覽時間：2019年6月21日—9月5日
商場地址：香港九龍灣宏照道38號
軌道交通：近港鐵九龍灣站
全港首個Peppa Pig開心沙灘派對大型裝置，沙灘上堆砌出10尺高Peppa Pig沙雕造型裝置，而Mummy Pig亦安排了露營車與大家露營及野餐，可登上Grandpa Pig的20尺長郵艇，展開夏日海上之旅!
深圳寶能all city(南山店)
展覽主題：海綿寶寶20周年深圳首展
展覽時間：2019年7月10日—8月10日
商場地址：南山區(qū)中心路2233號
軌道交通：地鐵2號線(蛇口線)海月站A號出口
《海綿寶寶》是美國家喻戶曉的動畫片，今年恰逢《海綿寶寶》播出20周年，寶能allcity南山店帶著2019海綿寶寶深圳首展，重溫童年回憶打卡拍照!寶能allcity制作了一張巨幅海報，他們都是在過去20年所出現(xiàn)的角色哦，如果你全都認(rèn)得出來，那絕對真愛粉。
深圳萬象天地
展覽主題：芝麻街50周年全球巡展
展覽時間：2019年6月1日—7月31日
商場地址：南山區(qū)深南大道與沙河西路交匯處
軌道交通：地鐵1號線高新園站
展期期間，萬象天地還原“芝麻街”，能看到紅毛怪、大黃鳥、甜餅怪、雙胞胎伯特厄尼、綠毛怪奧斯卡等動畫人物...一路上大大小小的場置，形成真正的“芝麻街”。
深圳歡樂海岸創(chuàng)展廣場
展覽主題：穿越侏羅紀(jì)恐龍展
展覽時間：2019年3月31日—7月21日
商場地址：深圳市南山區(qū)沙河街道濱海大道2008號歡樂海岸內(nèi)
軌道交通：地鐵1號線華僑城、9號線/11號線紅樹灣南站
歡樂海岸1000㎡超大科普展館，讓人們可以沖破想象力，親眼目睹這個地球上神奇的物種，近1：1高度復(fù)原體型，逼真的造型與靈活的互動，仿佛設(shè)身處地，瞬間回到侏羅紀(jì)，與“活生生”的恐龍來一場親密接觸。
超時空數(shù)字科技體驗空間，經(jīng)典IP碰撞火花互動，未來式超感官體驗，光與科技打破感官間的邊界，科技感十足的新媒體互動呈現(xiàn)!
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