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近期，活躍于中國服裝零售市場的各大快時尚品牌出鏡率頗高，雖然優(yōu)衣庫（迅銷 （T：9983））和KAWS聯(lián)名商品余溫未了，但是擁有35年歷史的美國快時尚品牌Forever 21 宣布退出中國，將關(guān)閉其在中國的所有門店．
隨后，又有消息顯示，該品牌正在與私募股權(quán)公司Apollo Global Management進行談判，尋求新的融資以推進重組策略的執(zhí)行。
無獨有偶，2018年是全球快時尚品牌在中國最為艱難的一年，包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在內(nèi)的快時尚品牌都面臨危機，甚至破產(chǎn)，去年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經(jīng)營合作伙伴尚品網(wǎng)的合作，隨后關(guān)閉天貓旗艦店。去年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布將關(guān)閉中國店鋪和天貓旗艦店。
與此同時，快時尚行業(yè)三大巨頭優(yōu)衣庫、ZARA （MC：ITX）、H&M也受到銷售放緩、業(yè)績不振和關(guān)店的沖擊。ZARA母公司Inditex2018全年凈利潤創(chuàng)下了五年新低，H&M放緩了開店速度，Topshop母公司 Arcadia （NASDAQ：RKDA）集團也申請破產(chǎn)并關(guān)閉所有美國門店，而New Look則在2018全年虧損了7430萬英鎊。
快時尚品牌寒冬遲遲未了為哪般？
危機似乎蔓延到了2019年，一時間，行業(yè)里風聲鶴唳，快時尚品牌們在中國正在遭遇前所未有的競爭壓力，這和它們此前在這一市場的風生水起形成了鮮明的對比。
深究原因，觀察人士指出，如今這些快時尚品牌已經(jīng)難以滿足中國消費者們對于品質(zhì)日益高企的要求。
很多中國消費者對于快時尚的整體品質(zhì)嗤之以鼻，“快時尚的質(zhì)量太差，價格便宜，生產(chǎn)速度快，符合新的潮流，但是其西方設(shè)計卻常常對中國人非常不友好。”
中國商務(wù)部國際貿(mào)易與經(jīng)濟合作研究院副院長趙平此前指出，大多數(shù)國際快時尚品牌在中國本土化方面做得不好，他們對中國的商業(yè)文化和消費者心態(tài)不夠熟悉。
國金證券分析師吳勁草在此前的研報中指出，中國快時尚市場進入更為精細的分化發(fā)展新階段，要抓住新機會，可能不能簡單以過去經(jīng)驗粗放發(fā)展，而需要更了解本土消費文化，從產(chǎn)品，渠道，營銷等多個方面，更加深入地融入中國本土。
與此同時，國際快時尚品牌也面臨著來自中國本土品牌的激烈競爭。根據(jù)一份最新的2019快時尚品牌排行榜顯示，韓都衣舍、森馬、太平鳥等中國品牌已經(jīng)擠入了前十。
快時尚來到十字路口，品牌發(fā)展出現(xiàn)分化
國際快時尚品牌在中國的發(fā)展已然來到了十字路頭，然而，根據(jù)市場研究機構(gòu)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年，中國服裝的年增長率預(yù)計將會下滑，但以零售價值衡量，中國仍然將是全球最大的服裝市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快時尚 |
